Този уебсайт е архивиран с исторически цели и вече не се поддържа или актуализира.

опростяване

Към края на първата година от финансирания от CDC демонстрационен проект за изследване на затлъстяването в детска възраст (CORD), Масачузетският отдел по обществено здраве (DPH) осъзна, че трябва да създаде разпознаваем визуален и ясен, действащ набор от съобщения, за да бъде проектът успешен.

Децата и семействата в сайтовете на CORD, Фичбург и Ню Бедфорд, Масачузетс, трябва да се доверят откъде идват посланията за здравословно хранене и активен живот. Това е мястото, където брандирането идва - превръщането на някога объркващо съкращение в нещо разпознаваемо и осезаемо.

Д-р Лорън Смит, временният комисар по това време, ръководи обвинението заедно с Харвардското училище за обществено здраве. Тъй като DPH работи по общодържавна инициатива, наречена Mass in Motion, която се фокусира върху подобно поведение, имаше смисъл да разшири позната програма, за да включи марка, насочена към деца на възраст 2-12 години и техните семейства. След като провери няколко идеи с ръководителите на проекта и общността, екипът за комуникация замисли Mass in Motion Kids. DPH разработи логото и набор от дизайнерски стандарти за печатни материали. Използването на ясни, лесни за четене шрифтове и забавление, ярки цветове и изображения биха стимулирали ефективно изпълнението на проекта.

  1. Преминете от сладки напитки (като сода, спортни и плодови напитки) към вода.
  2. Гледайте не повече от 2 часа екранно време на ден (включва телевизия, смартфони и ръчни видеоигри).
  3. Получавайте поне 1 час физическа активност (включително активна игра) на ден.
  4. Заменете захарното, соленото, пърженото и бързото хранене с плодове и зеленчуци.
  5. Спете поне 11 часа на ден (на 2-5 години). Спете поне 10 часа на ден (на 6-12 години).

Докато марката беше в процес на разработка, екипът за комуникация внимателно изработи конкретни послания, които изградиха основата за Mass in Motion Kids. След много задълбочени дискусии и събиране на обратна информация от експерти и семейства, съобщенията „Пет начина за растеж на здравето“ бяха финализирани (вижте полето за допълнителни описания).

Постигането на консенсус между заинтересованите страни относно детайлите на тези съобщения може да е било най-предизвикателната част от проекта за съобщения. Екипът на Mass in Motion Kids се състои от диетолози, педиатри, оценители, родители и педагози - всички, които имат различни и ценни перспективи и приоритети. Съобщенията трябва да са подходящи за възрастта, да включват здравна грамотност, да предоставят конкретни примери и да обясняват ползата от петте поведения, като включват изявления за подкрепа, като съвети за родителите. Например даването на идеи на родителите за това как да помогнат на децата си да спят по-добре може да се позиционира като академична полза: спането добре допринася за успеха на децата в училище. И е трудно да накарате децата да пият вода само когато са свикнали с ароматизирани, подсладени напитки. Добавянето на лимон или ягоди към вода или разреждане на сок може да бъде по-добра алтернатива.

Разработените материали, които включват всички тези съобщения, включват: Книжка за оцветяване за малки деца; брошура, която родителите могат да четат на децата си, която говори за това как да се правят прости промени през целия им ден; и плакати, които заинтересованите страни могат да покажат в различни условия в общностите, за да засилят тези важни послания.

Бяха отпечатани достатъчно материали, за да достигнат до всяко дете и семейство във Фичбург и Ню Бедфорд, обект на програмата. Понастоящем материалите се използват в програмирането и ще се разпространяват непрекъснато през следващите няколко години. Те също се предоставят от Масачузетския център за насърчаване на здравето и могат да бъдат поръчани онлайн от двете общности безплатно. Превеждането и отпечатването на тези материали на испански и португалски вече е в ход.

Тъй като заинтересованите страни по проекта продължават да усъвършенстват своите клинични интервенции, училищната програма и системите и промените в политиката, тези пет послания вече достигат до общността. Сега децата и семействата започват да забелязват Mass in Motion Kids - виждайки, че нещата се променят към по-добро и се чувстват подкрепени по пътя.