Докато Sadiq Khan обявява плановете си да премахне „манипулативната“ реклама, ние се обръщаме към някои от най-лошите нарушители

Милениалите знаят, че сега е по-лесно от всякога да унищожиш самочувствието си. Маркирани снимки, камеи от перископ, лошо осветление на съблекалнята; тези различни малки фактори могат бавно да разгадаят дори най-положителните нагласи на тялото. Достатъчно трудно е да бъдем уверени в обсебено от образи общество - защо трябва да се сблъскваме с унизителни реклами, излепени в лондонското метро, ​​за да се чувстваме още по-зле за себе си? Това беше въпросът, зададен миналата седмица от кмета Sadiq Khan, който се зарече да премахне всички следи от срамуване на тялото в рекламите в целия лондонски транспорт.

реклами

Хан публикува изявление, което да придружава новата му политика, изразявайки опасения, че двете му дъщери тийнейджърки могат да бъдат повлияни от тези така наречени „амбициозни“ реклами. „Никой не трябва да се чувства притиснат, докато пътува с метрото или автобуса, към нереалистични очаквания около телата си и аз искам да изпратя ясно послание до рекламната индустрия за това.“

Неговите коментари идват почти година след като Протеиновият свят предизвика национално възмущение с „Готови ли сте на плажа?“ реклами, които предизвикаха множество саркастични отговори от позитивни за тялото феминистки. Изненадващо - и донякъде депресиращо - това не е първият път, когато компаниите преминават границата със своите кампании. В чест на овластяването на нови политики на Khan, ние обръщаме поглед назад към пет примера за наистина съмнителна реклама.

СЪПРУГАТА НАБЕЛЕЖИ? БЕЗ ГРИЖИ - САМО ИЗМАМА!

Може би си спомняте уебсайта Ашли Мадисън от широко разпространения скандал за изневяра, довел до множество мъже, които се самоубиват. Не е изненадващо, че сайт, който насърчава брачното предателство, понякога може да удари под колана с рекламните си кампании, но горният пример все пак беше шокиращ. „Наричаме го така, както го виждаме“, крещи текстът, който витае над две жени - една слаба, една дебела - облечена в бельо. Естествено, по-големият модел има голям червен ‘X’ до себе си - защото кой в ​​здравия си разум би имал желание да прави секс с дебела жена, нали? По-късно издание на рекламата бе пуснато със същото изображение на втория модел, придружено от въпроса „ЗНАЧА ЛИ СЕ СТРАНАТА съпругата ви снощи?“ Добре е, момчета - ако по някакъв начин се забъркате със съпруга, която се осмели да напълнее през целия си брак, напълно готино и морално приемливо е да платите, за да намерите нов секси заместител. Ашли Мадисън го казва, така че трябва да е истина, нали?

СПАСЕТЕ ЦЕЛИТЕ. ЗАГУБЕТЕ БЛУБЕРА

Изненадващо е, че благотворителна реклама е направила този списък; двойно изненадващо е, че PETA има противоречива репутация за своите обидни кампании. Кампанията за правата на животните обективира жените; имаше причудливата кампания, която сексуализира жените, обвивайки голите им тела в гигантски растения и имаше горепосочената реклама - която очевидно има за цел да „спаси китовете“ и да помогне на всички нас да „загубим тлъстината“. Самата компания призна, че рекламата е противоречива и не даде друго обяснение, замествайки билборда с по-малко разделящо одобрение, което гласи, че вегетарианците отслабват. Може да бъде научно доказано, че зеленчуците са склонни да тежат малко по-малко от месоядните - но наистина ли няма начин да се предаде тази точка без измама на мазнини?

ЛЮБОВ. БЕЗ РЪЧНИЦИТЕ.

Както е в случая с повечето марки, които се опитват да бъдат „настървени“ с рекламите си, Popchips е обидил много хора. „Президентът на поп културата“ на марката Аштън Къчър разгневи индийски американци преди няколко години с обидна фалшива връзка, в която изигра героя на „Радж“; Рекламите на Katy Perry за марките бяха по-малко умишлено противоречиви, но все пак заслужават да бъдат разпитани. Позирайки в упражнения, звездата е придружена от слогана „Любов. Без дръжките “, тъй като тя очевидно замества действителните килограми с две торбички с нискокалорични закуски. Подтекстът е, че тялото й е амбициозно и 100% постигнато чрез единствена диета от Popchips - останалите закръглени хора трябва да се оправят и да следват нейните примери. Последното докосване на уинките идва с очевидния „цитат“ на Пери - „Навивам Popchips направо до устните си. Добре, че не отиват направо до бедрата ми. " Наистина ли?

СЛУЧАЙ ЗА СВЪРШЕНО ТЕГЛО, ЗА КОЙТО СВЕТОДИОДЪТ СЕ ЖАЛИ

В друг пример за „измамване на дебели жени за това, че са се осмелили да покажат дори намек за сексуалност“, компанията за електронни цигари Blucigs пусна тази съмнителна реклама, която показва полугол мъж в леглото до жена, която се е проснала - вероятно неговото пиянско завоевание. Надписът е кратък и прост: „Без съжаление“. Изводът е очевиден - подтекстът е, че този човек е взел момичето от бар след няколко уискита и се е събудил, за да съжалява за новината, че избраният от него е с няколко наднормено тегло. Още по-внушителен е облеклото от PVC на жената - това означава, че дебелите жени са фетишизирани от прави мъже и следователно са вкусни само като карикатура на сексуалността, за разлика от законния дългосрочен партньор.

ЕТО ПРИМЕР ЗА „ПЕРФЕКТНО ТЯЛО“

Доста очевидно е, че не всички от нас са модели на Victoria's Secret, но също така е доста очевидно, че перфекцията е субективна - може би защо тази неразумна реклама беше толкова противоречива. Редица оскъдно облечени гламазони са придружени от етикета „Перфектното тяло“, въпреки че по-късно този лозунг бе променен на „Тяло за всяко тяло“, след като Интернет с право загуби лайна си над оригинала. Няма такова нещо като перфектно тяло; да се твърди, че този случай е опасен и може да има сериозни ефекти върху самочувствието на жените и момичетата по целия свят. Още по-опасно е внушението, че новите панталони могат да помогнат за постигането на „съвършенство“. В края на краищата има умение да се монетизира несигурността и по-специално индустрията на бельото е прикована.