Бившата луксозна модна линия на Posh Spice загуби близо 13 милиона долара през 2018 г., но дизайнерът прави интелигентни движения зад кулисите.

долара

Алайна Демопулос

Снимка илюстрация от Кели Каминеро/The Daily Beast

Актуалната колекция на Виктория Бекъм е пълна с момичешка сила. Не стегнатата кожа, леопардов принт, сила на момиче Scrunchie-d, която царува по време на нейната пикантна младост, а изчистените, прави линии на Pantsuit Nation.

Докато бившата Posh може да го прави за себе си, нейният луксозен моден лейбъл би могъл да използва някаква помощ. В понеделник бе съобщено, че едноименната линия дрехи, аксесоари и очила на Бекъм е загубила 12,9 милиона долара през 2018 г. (Представителите на марката не отговориха на искането на The Daily Beast за коментар.)

Новината идва след като линията отбеляза десетилетие в бранша, където Бекъм отдавна е любимец на модата. Сега нейният лейбъл може да се похвали с два магазина за тухли и хоросан и се продава в 400 търговци в 50 страни. Универсалните магазини от първо ниво като Neiman Marcus, Barney и Moda Operandi носят VB.

През 2017 г. лейбълът на Beckham получи инвестиция от 40 милиона долара от NEO Investment Partners. Част от средствата бяха отпуснати за откриване на повече физически магазини в допълнение към вече създадените в Лондон и Хонконг.

„Това е интелигентен ход“, каза Елизабет Шобърт, директор маркетинг за компания за анализ на дребно StyleSage, пред The ​​Daily Beast. „Той осигурява по-строг контрол върху марката и приютите (марки) от част от риска от неконтролируеми неизвестни канали за търговия на едро.“ Разбира се, запазването на тези пространства също струва пари.

През март Бекъм избра Ралф Толедано за председател на нейната марка. Бекъм заяви пред Financial Times, че се надява, че Толедано, който е работил в Chloé и Nina Ricci, ще помогне да се разшири присъствието на линията на все по-атрактивния луксозен азиатски пазар.

Въпреки че текущите номера може да са мрачни, Бекъм може да поддържа прическата на главата и подписа си. Въпреки сериозната загуба - от 10,6 милиона долара през 2016 г. - приходите са нараснали със 17 процента през последната година.

От гледна точка на фразата, линията е направила много малко грешни стъпки. На наситен пазар, където се чувства, че всяка знаменитост и майка им са пуснали линия дрехи (виж: Кейт Хъдсън и Голди Хоун), името на Бекъм все още има тежест.

Настоящата колекция на мулти-хифената е най-очевидният модерен тоалет. Деколтетата са високи, а подгъвите на широките крачоли са ниски. Мотив с камуфлажен модел може да се намери върху структурни поли молив и буфери. Има няколко модерни забележителности, като черешово-червени панталони със стремена и целулатна рокля, но в по-голямата си част съставът съдържа занижени скоби.

Приглушеният асортимент е далеч от първоначалните капки на Бекъмс преди десетилетие.

През 2009 г., в разгара на таблоидната култура, Бекъм беше едно от най-фотографираните лица на Обединеното кралство (макар и често полупокрито от мамутски слънчеви очила, обърнато надясно, защото Пош знае ъглите й).

Въпреки че нахлуването й в света на модата беше посрещнато с малко колебание от вътрешни лица, които се разпенваха, за да отблъснат Бекъм точно като поредното желание, нейният встъпителен сезон завърши очарователни критици и купувачи.

Във „Vogue“ писателката Никол Фелпс настоява, че „ножниците и роклите на Бекъм“. . . няма да се продава със силата на нейното име, а с изтънчеността на тяхната кройка и форма. "

Встъпителният й сезон беше изпълнен с плътни превръзки с превръзки, които бяха достатъчно секси по запазения, британски начин, по който Бекъм овладя, откакто мъдрите изпълнителни директори решиха, че тя ще бъде Spice Girl, която носеше черни рокли с тръби.

В дебюта на Бекъм имаше фантастичен елемент - по това време модната редакторка на Guardian Джес Картнър-Морли чуваше гостите на шоуто на пистата да наричат ​​по-скоро дизайните на Roland Mouret „желани“ и „класни“.

Но много се е променило през последните десет години. Блясъкът в средата на аутите и манията за всички неща, прегръщащи тялото, се превърнаха в пейзаж, изпълнен с по-спокойни силуети. След като критиците на фотьойла се оплакаха (и се засрамиха) от Виктория Бекъм за това, че смятаха, че смятат, че са прекалено обезсърчени модели в нейните шоута, марката тихо започна да включва все по-малко по-разнообразен списък от таланти, за да изтърси дрехите си.

Пример: актьорският състав на последната презентация на Бекъм включва Стела Тенант, 48-годишен британски модел. Като такива, дизайните са по-малко Mouret и повече мама - или поне, работеща майка с висока мощност, която може да си позволи сатенени панталони от $ 945 и успява да не се спъне в опасно дългия подгъв.

Тази майка е, разбира се, самата Виктория Бекъм. За да успее в разгара на структурните промени и финансовите сътресения, Бекъм трябва да продължи да изпълнява фантазията на своята колекция.

Както Roseanne Morrison, директор на модата за The Donegar Group, консултантска фирма за търговия на дребно, заяви пред The ​​Daily Beast, „Марките, които търгуват с тяхното наследство, се справят добре. Но трябва да продължите да възстановявате тази естетика с потребителя. "

Един от начините, по който Бекъм прави това, е като постоянно носи собственото си облекло на големи събития, което повишава стойността на кеша на всеки елемент. Два месеца след като Бекъм облече собствената си тъмна миди рокля на кралската сватба през май, тя преиздаде облика на своя уебсайт. Веднага се разпродаде.

Така че, докато новините за загубата на Бекъм несъмнено бяха груб старт на бившата седмица на Spice Girl, това не означава край на нейната модна кариера. Точно като дългия, тайнствен подгъв на панталоните си, тя ще продължи.