Рекламата, която предизвика 200 оплаквания, беше показана по телевизията, YouTube и в услугите по заявка. Хапчетата се предлагат на пазара като „медицинско изделие за общо управление на теглото“.

xls-medical

Видеото представя двама приятели, които обменят съобщения за предстоящия си празник. Една жена обяснява, че е отслабнала с помощта на хапчета XLS, които според нея „биха могли да помогнат на потребителите да отслабнат до три пъти повече тегло в сравнение с диетата сама“.

Но вторият, който изглежда окаян, но изглежда в перфектно здраве, казва: "Урх. Никога няма да се впиша в празничния си гардероб."

Мултимедия не се поддържа от AMP.
Докоснете за пълно мобилно изживяване.

След това първата жена насърчава втората да вземе XLS хапчета за отслабване. Вероятно го прави, защото в следващата сцена двойката изглежда нелепо щастлива, докато си прави селфита на плажа.

Мултимедия не се поддържа от AMP.
Докоснете за пълно мобилно изживяване.

Жалбоподателите твърдят, че рекламата е безотговорна, защото „популяризира нездравословен образ на тялото, особено сред младите момичета“.

ASA реши, че комбинацията от „и без това здравословния външен вид на актрисата“ с нейния „лош образ на тялото и увереност“ създава впечатлението, че отслабването е желателно.

Надзорният орган постанови, че рекламите не трябва да се показват отново в сегашния им вид и каза на Omega Pharma Ltd, която възложи рекламата, „да се погрижи да гарантира, че техните продукти се рекламират по социално отговорен начин“.

Omega Pharma Ltd отговори, че и двете жени в рекламата имат индекс на телесна маса (ИТМ) над 19 kg/m2 - както се изисква от насоките. Освен това той посочи, че има съобщение на екрана, в което се подчертава, че хапчетата „могат да помогнат за отслабване като част от диета с контролиран калории и здравословен начин на живот“.

Жалбоподателите твърдят също, че рекламата е адресирана или е вероятно да се хареса на деца, тъй като използва актриси, които се появяват под 18-годишна възраст.

Тази жалба беше отхвърлена от ASA. Актрисите бяха съответно на 24 и 29 години и рекламата се появи с ограничение на графика, което означаваше, че не може да се показва по време на шоута, насочени към деца.