ТЯ го нарича желателно свиване. Миналия май Кари Фишър показа своята загуба на тегло от 30 килограма, резултат от 18 седмици на диетата на Джени Крейг, пред списание People - най-новата от серията говорители на знаменитости на компанията, която достигна до основен етап в загубата на тегло.

знаменитости

Разбираемо е, че диетичните компании биха искали да включат знаменитости в своите маркетингови планове. Потребителите вярват, че „познават“ известни хора - особено такива като Валери Бертинели (Джени Крейг), Дженифър Хъдсън (Теглещи тегло) и Мари Осмонд (Nutrisystem) - и могат да бъдат вдъхновени от тях.

Но наемането на знаменитости може да бъде нож с две остриета. Когато компания рекламира успешна, но анонимна диета - да кажем, Мелиса К. от Феърфийлд, Коннектикут, която е загубила 50 паунда * (* резултатите не са типични) - нейната целева аудитория никога не научава как в крайна сметка се е справила Мелиса. Запази ли тежестта? Спечели ли 50-те килограма обратно, както и още 50? Само тя и нейните познати някога ще разберат.

Известни хора обаче разиграват борбата с теглото си под ярките светлини. Трудно е да се забравят рекламите на актрисата и бившата говорителка на Джени Крейг Кирсти Али, която слюнолюбиво се лигави от санкционираната фетучини по програмата, или за нейното триумфално обезсмисляне на „Опра“, за да разкрие новото си тяло в бикини в чорапогащник.

Също толкова трудно е да забравите снимки на г-жа Алея, след като възстановите загубеното тегло, а след това и някои, отново на „Опра“: този път по-консервативно облечена и разкаяна. Или, напоследък, падане със звуков удар по време на лифт на „Dancing With the Stars“.

Миналата година друга диетична програма, Fresh Diet, се раздели с известния си "говорител", поп певицата Карни Уилсън, след като наддаде, докато беше на договор.

„С Карни не се получи“, каза Залми Дючман, главен изпълнителен директор на Fresh Diet, която доставя пресни ястия всеки ден в цялата страна. „Тя падна около 20 килограма през първите три месеца. Тогава тя, искам да кажа, трябваше да изчезне. Няма въпрос. Може да е яла храната, но яде яденето с много други неща. Тя създаде компания за чийзкейк. "

Г-н Дючман каза, че не е уволнил г-жа Уилсън; той избра да не подновява договора ѝ. (Г-жа Уилсън и г-жа Али отказаха да коментират тази статия.)

Призрака на провала на г-жа Alley’s и г-жа Wilson по тези диетични програми не е направил нищо, за да възпре Nutrisystem и Jenny Craig от събирането на множество други известни личности, които да ги представляват.

Но Nutrisystem е по-предпазлив. Настоящите говорители на компанията, г-жа Озмънд и Дан Марино, бившият Маями Делфин, не са били използвани като морски свинчета, каза Стейси Мълън, изпълнителен директор по маркетинг на знаменитости, но бяха сезирани след новинарски съобщения, че използват програмата.

. „Ние спечелихме нашите говорители на знаменитости, като първо те са истински клиенти“, каза г-жа Мълън. „Научихме за Мари като наш клиент чрез развлекателно списание.“

Джени Крейг преследва говорители на знаменитости по-ненаситно. „Ние сме заинтересовани да помогнем на всяка знаменитост да отслабне“, каза Дана Физер, изпълнителен директор на Джени Крейг. Всъщност в компанията работят шест настоящи и активни говорители на знаменитости: г-жа Бертинели, г-жа Фишър, актрисата Сара Ру, Джейсън Александър, актрисата Никол Съливан и личността на риалити шоуто Рос Матюс.

Не всички са съгласни с тази стратегия. Шерил Калън, главен маркетинг директор на Weight Watchers, каза, че подозира, че това, което тя нарича „парад“ на знаменитостите на нейните конкуренти, е метод за разсейване.

„Може да става въпрос за разпространение на риск“, каза тя. С други думи, ако г-жа Бертинели си върне теглото, обществеността няма да забележи, защото е твърде очарована от успеха на г-жа Фишър.

Събирането на говорители на знаменитости не е начин на наблюдателите на тежести. В историята й има само четири говорителки на знаменитости на компанията: Лин Редгрейв, Джени Маккарти, Сара Фъргюсън и сега г-жа Хъдсън, която каза, че е загубила 80 килограма по плана.

Към тях са се обърнали други известни клиенти, каза г-жа Калън, „но ние предадохме редица хора, които пазаруваха наоколо. Това не е човекът, с когото искаме да работим. Когато за първи път започнахме да говорим с Дженифър, трябваше да повярваме, че тя наистина би искала да приеме програмата и да промени начина, по който се храни завинаги. Напълно съм уверен, че няма да има нужда да се разделяме с Дженифър. "

Г-жа Fiser от Джени Крейг отговори, че използването на множество говорители на нейната компания не е разсейване, а има за цел да разпръсне вдъхновението върху по-широка демографска група.

„Нашите знаменитости се харесват в целия спектър на хората, които спазват диета - каза тя, - от 50-годишна жена, 32-годишна жена, която се жени, баща, млада майка, жена, която е имала цял живот от емоционално въздействие. "

И ако този човек, който трябва да представлява програмата, се провали? Ръководителите от Jenny Craig, Nutrisystem и Fresh Diet настояха, че отстъплението от техните знаменитости не ги притеснява и дори твърдят, че това не вреди на марката им.

„Ако не се справят добре с това, това не означава, че продуктът не работи“, каза г-н Дючман. "Това просто означава, че те не се придържат към него."

„Обществената диета разбира, че човекът, който спазва диетата, носи отговорност да спазва програмата“, каза г-жа Мълън, добавяйки, че ако диетата се провали, „не мисля, че обществото обвинява програмата, за която е спазвал диета. Ние помагаме на хората, които спазват диета, да направят първата стъпка за отслабване. "

И все пак, дългосрочният успех очевидно се цени както от диетичните компании, така и от диетите.

„Не мисля, че увеличаването на теглото от знаменитост, която преди това беше с нас някъде по пътя, е страхотно нещо“, каза г-жа Физер от Джени Крейг. „Но като организация трябва да работим с частта, която можем да контролираме. Вярваме уверено в програмата, че сме готови да поемем риска. Но това е риск. “

Може би, ако тук има някакъв реален риск, това е за знаменитостта. Има бъдещи роли за резервиране. Не привлича вниманието към проблем с теглото по-лошо от това да лежиш ниско, докато тайно диета?

Но г-жа Фишър се засмя на идеята да запази теглото си за себе си. "Какво ще правя?" каза тя в телефонно интервю. „Излъжете моето тегло и кажете, че съм наистина слаб?“

Тя добави: „Наистина е важно да признаем, че за знаменитост е толкова трудно, колкото и за всеки друг човек, който отслабва.“

А г-жа Рю, която каза, че е загубила малко над 50 килограма от Джени Крейг, каза, че ще диети на обществено място със или без договор с диетична компания.

„Очевидно е, че говорителят на дадена компания определено ви дава светлина, но чувствам, че това е една от причините да искам да го направя публично“, каза тя по телефона. „Така или иначе щяха да бъдат публични. Някак си почувствах, че таблоидите ще пишат истории за това и хората ще коментират по един или друг начин, за да мога да си върна властта и да бъда като: „Да, тук всичко е излязло в отворен. Няма за какво да напиша история. "

И ако познавате известни личности, които биха искали да отслабнат, изпратете ги на г-н Дючман. Той е платил на няколко знаменитости да пишат от името на Fresh Diet, но не е намерил официален говорител, тъй като г-жа Уилсън не се е справила.

„Опитът не ни отказа“, каза той. „Но определено бихме се погрижили повече, за да подберем знаменитостта този път.“