С чист персонал | Публикувано на 15 юли 2020 г.

решава

Тези, които не се учат от (маркетингова) история, са предопределени да я повторят. Необяснимо е, че хората от Bacardi току-що обявиха флорален тематичен дух, направен от жени за жени. Да, концепцията е точно като предишните усилия на конкурентите да се възползват от стереотипи - същите усилия, които широко се подиграваха като глупави в най-добрия случай и изглаждаха сексистки в най-лошия.

Прес материалите изтъкнаха Bacardi’s Plume & Petal като „първият дух дизайн [sic] от жените, за днешната модерна жена, на който да се радва с друга жена“.

Plume & Petal е специално ароматизирана водка. Пуснати са три израза: Пръскане на краставица, Вълна от праскови и: Дрифт от лимон. Маркетингът засили ниските 20% ABV и 83 калории.

„За вкусно време, което не е изразходвано, Plume & Petal е първокласна водка без глутен, вливана с деликатни, натурални плодове, ботаника и чай само с нотка на мед“, гласи официалното описание. „Перфектен край басейна, на обяд или за вечери с приятели, насладете се на Plume & Petal като освежаващ шприц със сода от клуб, лек удар или дори по-лесно на лед.“

Разбира се, миналите опити за разработване на продукти, базирани на стереотипи, произведени епични провали. Помислете, провалът на „Lady Walker“ на Johnnie Walker за 2018 г. #SpoilerAlert: Жените, които харесват размахването (д), точно както знаете, същите размахвания (д) у като всички останали.

В страхотна сатира за Washington Post, Маура Джудкис раздробява кампанията. „Както съм сигурен, че знаете, жените консумират само винени спринцовки и напитки на основата на водка, като Cosmopolitans. Обичам едно добро космо с моите момичета! (Гледал съм всеки епизод на „Сексът и градът“ три пъти. Аз съм Шарлот.) “, Джукис дрънка. „Как бих могъл да знам нещо за скоч, бърбън и уиски, напитки, които са изключително за мъже? Нямам представа как са направени или от какво са направени, но подозирам, че съставките включват тестостерон и масло за брада. "

Ако трябва да вземете проба от този сироп, Plume & Petal се разпространява широко в цялата страна. 750 мл бутилки на дребно за около 20 долара.