Джаред Фогъл е говорител на Subway от 2000 г. По-горе той пристига на световната премиера на „Maleficent“ в Лос Анджелис през 2014 г.

джаред

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • електронна поща
  • URL за копиране на връзката е копиран!
  • Печат

Преди федералното разследване да прокара името му през калта във вторник, Джаред Фогъл прекара около 15 години като лице на метрото.

Той му помогна да се превърне в една от първите вериги за бързо хранене за насърчаване на здравето и една от най-ефективните рекламни марки в ресторантьорската индустрия, и той обиколи света и стана име на домакинство по пътя.

Ето един поглед към възходите и паденията на Fogle като човек от метрото преди обвиненията му и евентуалното признание за вината:

Той е възнамерявал само да отслабне

През 1998 г. Фогъл е студент в университета в Индиана и тежи 425 паунда.

Тогава на 20 години и не може да премине през кампуса, официалната история гласи, че Фогъл започва да яде по два сандвича в метрото на ден и да тренира повече. Той избра веригата отчасти, защото беше наблизо: „Живеех на 10 крачки от ресторант на метрото“, каза по-късно на Men's Health.

В рамките на 11 месеца той беше свалил 245 килограма - повече от половината от телесното си тегло.

Хората забелязаха. Приятел, живял в общежитието на Фогъл, е написал за него статия, която попадна на първа страница на студентския вестник през април 1999 г., казва Фогъл в мемоарите си. Men's Health подхвана историята, включително в статията от ноември 1999 г. „Глупави диети, които действат“.

Fogle привлича погледа на Subway

Франчайзополучателите на метрото видяха статията за здравето на мъжете и започнаха да пишат в централата на компанията за Fogle, според официалната история. Така че компанията сключи сделка с него, като центрира рекламна кампания върху неговия опит.

Фогъл се появи в първата си реклама на метрото през 2000 г. Ето един от ранните:

Неговото ежедневно качество на Джо бързо придоби масово обжалване. До следващата година компанията за сандвичи демонстрира истории за успех на други, отслабнали, докато ядат храната му.

Скоро Фогъл прави изяви из страната, изправяйки се като велик маршал на спонсорираното от метрото състезание NASCAR, носещо олимпийската факла през 2002 г. през Индиана на път за Солт Лейк Сити и хвърляйки монетите на купата Фиеста 2003.

Поп културата идва да вика

Тъй като рекламната кампания се превърна в фигура, телевизионни предавания и филми започнаха да се шегуват с нея.

Джими Фалън изигра Фогъл в пародийна реклама на "Saturday Night Live" през 2001 година.

На следващата година "South Park" направи Fogle централната част на епизод.

„Беше много ласкателно да се види, че им отне цял половин час да говорят за мен“, каза по-късно Фогъл пред Washington Post. „Знаете, че сте успели, когато шоута като„ South Park “започнат да ви пародират.“

Той също е посочен във филма от 2002 г. "Остин Пауърс в Goldmember": Героят Дебел Гад губи огромно количество тегло благодарение на "Диетата на метрото".

Оттогава Фогъл се появява в "Super Size Me", документален филм от 2004 г. за опасностите за здравето на бързата храна и в множество телевизионни предавания, включително "Jimmy Kimmel Live".

Метрото залага много на кампанията си на Джаред

Компанията за сандвичи е прекарала по-голямата част от две десетилетия, популяризирайки Фогъл, смесвайки го в десетки реклами с известни хора и с хора, които по същия начин са отслабнали, докато са яли храна от метрото.

Той размаха „дебелите си дънки“, които имат 60-инчова лента на колана и му се побраха, когато беше най-тежък, по целия свят.

Току-що се запознах с Джаред, човекът от @subwaynz . Наистина хубав човек, имам сладка снимка с него - Огромни гащи, и двамата трябваше да ги държим! pic.twitter.com/lTRgU9aN

Fogle се оказа ключов за маркетинга на веригата. Според AdAge продажбите са спаднали с 10%, след като рекламите с негово участие за кратко спират да се излъчват през 2005 г.

Подкрепена от успеха на кампанията, Subway спонсорира множество здравни инициативи, включително партньорство с American Heart Assn. и популяризиране на случайни актове за фитнес за деца.

Фогъл стартира фондацията „Джаред“ през 2004 г., за да помогне за борба с детското затлъстяване във вътрешните градове, и публикува книгата си „Джаред, момчето от метрото: победа чрез загуба“ през 2006 г.

През 2008 г. Subway го изпрати на огромен "тур де панталон", с който отпразнува 10 години задържане на тежестта.

Чрез дебели и тънки

Работата на Фогъл включва някои основни светли точки, като например да доведе баща си да гледа любимия си Индианаполис Колтс да побеждава Чикагските мечки в Супербоула през 2007 г .; излизане с известния плувец Майкъл Фелпс, колега на метрото; и среща с повече от един президент на САЩ.

Но до 2010 г. той си върна 40 паунда.

Subway остана с него, превръщайки неуспеха в част от маркетинговата си стратегия. Фокусът беше върху връщането му във форма, обучението да избяга маратона в Ню Йорк. В крайна сметка той завърши бягането за 5 часа, 13 минути и 28 секунди и се зарече, каза той пред The ​​Times през 2012 г., „никога повече да не го прави“.

Усилията на Fogle помогнаха на Subway да се превърне в най-ефективната рекламна марка в ресторантьорството, проучване на Consumer Brand Metrics на Technomic, открито през 2013 г.

"Продължителността и автентичността на одобрението на Джаред като реален човек, който въпреки борбите си е поддържал здравословен начин на живот, ядейки Subway, най-вероятно резонира сред потребителите", каза AdAge, цитирано от проучването.

Последните години донесоха повече върхове. За 15-годишнината от отслабването на Fogle, Subway излъчи поздравителна реклама по време на Super Bowl. Фогъл посети Белия дом като част от новото партньорство на метрото с първата дама Мишел Обама. А Мис Пиги от Muppets се нарече най-голямата фенка на метрото.

Скандални удари

Във вторник продължителността на Fogle с Subway спря поне за временно спиране.

Фогъл беше хванат във вихъра на подозрения, след като полицаи и агенти на ФБР посетиха рано сутринта дома му в предградията на Индианаполис и съобщиха, че са взели документи и електроника със себе си.

Майкъл Конрой/Асошиейтед прес

Федералните власти не биха потвърдили разследването, но бивш ръководител на фондация Джаред беше арестуван през май по подозрение, че е направил и притежава детска порнография.

Subway се обяви за "шокиран от новината" за своя говорител и се зае да премахне присъствието му от уебсайта на компанията. Часове по-късно Subway обяви, че той и Fogle "са се договорили взаимно да преустановят връзката си".

Фогъл си сътрудничи с федералното разследване, каза адвокат Рон Елбергер пред Indianapolis Star. "Той не е бил задържан, арестуван или обвинен в престъпление или престъпление."

Какво ще стане след това? Това зависи, каза Ира Калб, асистент по клиничен маркетинг в USC Marshall School of Business.

"Ако нещо се случи с репутацията му, това ще се разлее и върху марката", каза Калб. "Проблемът е, че хората, които са на тези огромни пиедестали - когато паднат, те се сриват."