Развитие на регулаторни и съдебни спорове за рекламодатели и търговци

това

С пристигането на 2020 г. много хора започнаха своите новогодишни решения, за да станат по-здрави и да отслабнат. Дали „соята за диета“ е тайната на успеха при отслабване? Не според Деветата схема, която счита миналата седмица, че не е разумно да се вярва, че пиенето на „диетична” сода ще помогне в усилията за отслабване и потвърди отхвърлянето на фалшив рекламен иск.

По делото, Becerra срещу Dr. Pepper/Seven-Up, ищецът твърди, че думата „диета“ в търговската марка на Diet Dr Pepper нарушава различни закони на Калифорния, включително Закона за фалшивата реклама на държавата, тъй като фалшиво обещава, че продуктът ще съдействат за отслабване или здравословно управление на теглото. Ищецът твърди, че това е невярно, тъй като съставка в диетичната сода, аспартам, причинява наддаване на тегло.

Окръжният съд уважи искането на обвиняемия за уволнение без никакви открития. Като уважава искането на ответника за уволнение, окръжният съд приема, че никой разумен потребител не би повярвал, че думата „диета“ в търговската марка на безалкохолна напитка обещава загуба на тегло или здравословно управление на теглото. И, окръжният съд постанови, дори ако разумен потребител би повярвал, че ищецът не е твърдял в достатъчна степен, че такова обещание е невярно или че консумацията на аспартам причинява наддаване на тегло.

При обжалване Деветата верига се съгласи. Прилагайки теста за „разумен потребител“ към исковете на ищеца, Девети кръг установи, че ищецът трябва да „покаже, че обществеността вероятно ще бъде измамена“. Това, от своя страна, изискваше повече от обикновена възможност етикетът на Diet Dr Pepper „може да бъде разбран погрешно от някои малко потребители, които го гледат по неразумен начин“. По-скоро разумният потребителски стандарт изисква вероятност „значителна част от обществеността, която консумира, или от целеви потребители, действайки разумно при тези обстоятелства, да бъде подведена“.

Прилагайки този стандарт, съдът установи, че думата „диета“ в името на диетата на д-р Пепър означава „намалена или без калории“, вместо да обещава загуба на тегло или управление. Освен това съдът стигна до заключението, че „диета“ се разбира като относително твърдение относно съдържанието на калории в безалкохолната напитка в сравнение с обикновената опция на същата марка. Съответно съдът установи, че ищецът не е успял да твърди в достатъчна степен, че разумните потребители четат думата „диета“ в търговската марка на безалкохолна напитка, за да обещаят загуба на тегло, здравословно управление на теглото или други ползи за здравето. Без това исканията на ищеца се провалиха.

Решението на Деветата верига следва решенията на Втората верига в други дела срещу производители на сода, според които терминът „диета“ се отнася конкретно до ниското калорично съдържание на напитката и не дава по-общо обещание за отслабване. По този начин, макар и да не е ново, решението на Деветата верига дава ясен и скорошен сигнал къде съдът стои по въпроса.

Случаят има и по-широко приложение извън пространството за „диета“. От критично значение Деветата верига е приела, че е целесъобразно да се отпусне искане за отхвърляне поради непредставяне на иск - предложение, основаващо се единствено на твърденията в жалбата на ищеца без никакво откритие - когато ищецът не е твърдял, че разумни потребители биха тълкували срок по начина, по който ищецът е направил. И Девети кръг отбеляза, че само защото някои потребители могат неоснователно да интерпретират термина по различен начин, това не означава, че употребата на „диета“ в търговската марка на сода е фалшива или измамна или води до фалшива реклама.

По този начин, ако съдът направи заключение - по искане за уволнение - че никой разумен потребител не би тълкувал оспорената реклама по начина, по който е направил ищецът, тогава съдията може незабавно да прекрати делото. В резултат на това ищците могат да се замислят два пъти, когато твърдят, че потребителите тълкуват даден термин по определен начин. Тепърва ще се види как това ще повлияе на решенията на ищците за колективни искове при завеждане на бъдещи случаи на невярна реклама.