Повече от година след като американската марка за бельо Aerie, собственост на Eagle, стартира кампанията им #AerieREAL, компанията намери първия си говорител на знаменитост в 24-годишната Ема Робъртс.

твърде

Откакто стартира миналата пролет, #AerieREAL предлага изключително модели. Робъртс е първият немодел, който се снима в позитивната за тялото кампания, която може да се похвали със снимки, които са напълно неретуширани - не е разрешено цифрово подрязване, прибиране, аерография или дъбене.

„Оставихме всичко: следи от красота, татуировки“, каза експертът по Aerie style и fit Jenny Altman пред ABC News, когато кампанията стартира миналата година. „Това е точка за продажба, защото нашите клиенти представляват тази страхотна демографска група и те не успяват да видят как наистина изглеждат момичетата на тяхната възраст.“

И въпреки че подобна подходяща и необходима концепция не би трябвало да бъде революционна, за съжаление, наистина е така.

Робъртс, от една страна, не можеше да сдържи вълнението си от участието си в тази приобщаваща кампания. Споделяйки няколко кадъра от снимките си в Instagram, актрисата избухна: „Толкова развълнувана за вас, че най-накрая ще видите моята кампания @aerie #aerieREAL ! Тази снимка не е докосвана повторно и няма филтър ! Запомнете REAL е секси. РЕАЛНО е готино ! ”

На стартовата вечеря, отпразнуваща участието си в кампанията, Робъртс се отвори пред People за това как посланието зад марката се вписва в нейната нова житейска философия за възприемане на това, което е реално.

„Откакто навърших 24 години, наистина изчистих токсичните хора в живота си. Обграждам се само с хора - с работа и с приятели - хора, които ще ме накарат да се чувствам уверен и ще ме направят щастливи и ще ме разсмеят. И така, средните неща не стигат до мен толкова много “, каза тя.

За съжаление, въпреки добрите намерения на Робъртс да разпространи позитивно за тялото послание, нейното участие в кампанията #aerieREAL не беше имунизирано срещу тези „лоши неща“. И макар че това само по себе си е разочароващо, истинското обезсърчително нещо е откъде идва по-голямата част от критиките.

В собствените демографски данни на Робъртс (и в близост до тях) младите момичета и жени бяха с огромна подкрепа. „Вие вървите с лошия си, естествен секси аз. Няма нужда от промяна “, написа един фен. „Толкова вдъхновяващо, накрая отново нещо РЕАЛНО! Благодаря ти, че направи това ! ” претеглена в друга.

И не спря дотук. От „Благодаря ви, че насърчавате момичетата да обичат телата си!“ към „Ти си такова вдъхновение“, хиляди коментари се изсипаха от млади жени, които видяха участието на Робъртс за това, което беше: възможност да се помогне на жените да осъзнаят, че истинското е красиво.

Изглежда, че публиката, която наистина е пропуснала съобщението, е по-възрастната демографска група от женски пол. (За да се замислим, се чудим откъде по-младото поколение получава синдрома на „средното момиче“.)

"Смешен. Тъй като е „истинска“ рекламна кампания, тя все още има 10 кг грим на лицето си и стратегически поставен халат/пуловер, за да покрие нейното „истинско“ кльощаво тяло. Каквото и да я кара да се чувства по-уверена. Харесва ми съобщението. Не ми харесва екзекуцията “, отбеляза една жена.

„Тя е разочароващ избор за тази кампания. Тя не представлява „истински“ тип тяло, защото е една от слабите знаменитости “, каза друга. "Плюс повечето жени от 20 години не харесват наистина Ема Робъртс като актриса или човек."

„Наистина не мисля, че слабите бели обективно красиви жени на 20-годишна възраст се нуждаят от повече приповдигане“, настоява една жена.

„Тя е красива млада дама и я аплодирам, че се опитва да помогне на младите момичета да приемат дадените им от Бога тела като красиви“, коментира друга жена и добави: „Но трябва да кажа, че почти побеждава смисъла на посланието, когато тези, които го проповядват рядко се нуждаят от помощта на Photoshop. "

Само не са ли всъщност изявления като това, които побеждават съобщението? Съобщението, което кампанията #aerieREAL се опитва да получи, е, че истинското е красиво. Основната реалност на това послание е, че реалното изглежда различно за всички. Няма универсално „истинска“ жена.

Що се отнася до възрастта или расата или - да, теглото - като фактор, не осъзнавах, че има праг за овластяване. Считам, че идеята, че съществуват физически маркери за това дали жената трябва или не трябва да бъде празнувана и насърчавана, е особено проблематична.

Да, Ема Робъртс е слаба. Не нездравословно. Не на крака до някаква крайност. Тънкият случайно е един от безбройните видове тяло, които съществуват в света. Като такъв бих искал да се обзаложа, че има много момичета, които наистина приличат на дребната актриса.

И разбира се, има много други, които не го правят. Всички сме наясно, че една единствена жена не би могла да бъде въплъщение на всеки тип тяло, нали? Надеждата тук е, че виждайки Робъртс, желаещ да бъде толкова уязвим и истински, други знаменитости ще бъдат вдъхновени да се присъединят към кампанията или други като нея.

Робъртс обобщи това чувство, когато разговаря с Refinery29, казвайки: „Искрено съм изненадан, че повече хора не скачат на тази банда!“

Какъвто и желан ефект да са имали жените, коментирали по-горе, именно този вид манталитет доказва колко далеч трябва да стигнем в борбата със стигмата на съвършенството. В крайна сметка, как ще бъдем приобщаващо общество, ако всеки път, когато жената се опитва да представи автентичното си аз, ние й казваме, че не е достатъчно?