Гигантът за бърза мода на дребно е подложен на обстрел, защото включи диетичните барове на Atkins в онлайн поръчките на клиентите и ние изпитваме чувства към това

диетични

Изглежда, че е време да се намери нов любимец на бързата мода. На 23 юли гигантът на дребно Forever 21 направи сериозна маркетингова грешка, когато се разкри, че марката - обичана от тийнейджъри и младите по сърце - доставя диетични барове на клиентите при техните онлайн поръчки на дрехи.

В вече вирусен туит, потребителят на Twitter @MissGirlGames сподели изображение на диетичния бар на Аткинс, което получи, като написа: „Преминах от размер 24 на 18, все още момиче с плюс размер, затова поръчах дънки от @ Forever21 Отваря пакета, когато погледнах вътре, виждам този бар на Аткинс. Какво се опитвате да ми кажете завинаги 21, аз съм дебел, отслабнете? давате ли ги и на НЕПЛЮСНИ РАЗМЕРИ? "

Преминах от размер 24 на 18, все още момиче с плюс размер, затова поръчах дънки от @ Forever21 Отваря пакета, когато погледна вътре, виждам тази лента на Аткинс. Какво се опитвате да ми кажете завинаги 21, аз съм дебел, отслабнете? давате ли ги и на НЕПЛЮСНИ РАЗМЕРИ? pic.twitter.com/ds8kUTs7T7

ICYMI, Аткинс се позовава на диетата на Аткинс, диета с ниско съдържание на въглехидрати и империя за отслабване. Знаете, че целият „въглехидрати ви напълнява“ епитафия - това е благодарение на д-р Робърт Аткинс, основател на модата, която * почти * ни уби пица. Докато лимоновите блокчета на Аткинс, доставени на клиентите на Forever 21, не са изрично етикетирани като диетичен продукт, уебсайтът на Аткинс ги описва като „пълни с протеини и фибри, за да задоволят глада ви“. Продуктите на Atkins, под които попадат лимоновите блокчета, обещават да помогнат на хората да останат на „нисковъглехидратна пътека“. И така, диетични барове.

Докато първоначалният фурор възникна около факта, че изглежда, че диетичните барове са насочени специално към клиенти, които са поръчали от линията плюс размер на марката, клиенти без плюс размер в Twitter потвърдиха, че и те са получили диетични барове в своите поръчки.

И всичко, което трябва да кажем е: Сериозно?

Защото тази практика не само е проблематична AF, но тя допринася (умишлено или не) за хранителната култура и това е супер опасно.

В отговор на протеста Forever 21 извинява многобройни медии, но обща, като заявява: „От време на време Forever 21 изненадва нашите клиенти с безплатни тестови продукти от трети страни в техните поръчки за електронна търговия. Въпросните безплатни артикули бяха включени във всички онлайн поръчки, във всички размери и категории, за ограничен период от време и оттогава бяха премахнати. Това беше пропуск от наша страна и ние искрено се извиняваме за всяко нарушение, което може да е причинило на нашите клиенти, тъй като това по никакъв начин не е било нашето намерение. " (FLARE се обърна към компанията с молба за коментар, но не получи отговор до публикуването.)

Компанията винаги е имала неефективни практики

Но TBH, не можем да кажем, че сме изненадани, че Forever 21 е в гореща вода. Компанията има история на някои съмнителни практики - особено що се отнася до художествения лиценз. Марката стана известна с това, че разкъсва дизайни както на по-малки, по-малко известни художници и дизайнери, така и на големи модни къщи като Gucci и Diane Von Furstenberg. И когато казваме прословуто, имаме предвид прословуто. Изглежда, че Forever 21 е завинаги въвлечен в съдебни дела, като марката е съдена повече от 5 пъти за предполагаема кражба на работата на други дизайнери, според Jezebel.

И това включва кражба на дизайни, предназначени да се възползват от нестопанските организации. През септември 2017 г. марката беше обвинена в копиране на дизайна на тениска, създадена за събиране на пари за Планирано родителство. Дизайнът на ризата е дело на Word Agency, собственост на жена, маркетинг и PR фирма в Лос Анджелис - което е почти двойно ударение върху брутния фактор.

Защо продавате дизайн, който тази млада жена е създала без нейно разрешение? Изпратете отново този yall. pic.twitter.com/7wKm4hpN1e

Това е доста сериозно

И макар че не сме тук само за да откъснем художествената цялост (и като разширяване на поминъка) на по-малки артисти, с последния им каскад, Forever 21 сериозно прекрачи границата - защото те са насочени към телата на хората и карат клиентите да се чувстват като те трябва да са на диета.

Журналистът на Buzzfeed Алекс Берг удари гвоздея, когато прецени спора, споделяйки в Twitter, че съпругата й също е получила диетичния бар, след като е поръчала от мъжката секция. „Независимо как го каретирате, това е срам - облекло, което автоматично идва с имплицитно предложение да отидете на диета; съобщение, че не си достатъчно добър, както си. "

Съпругата ми нареди наскоро мъжко облекло от Forever21 и също взе бар Atkins. Без значение как го изравнявате, това е срам - облекло, което автоматично идва с имплицитно предложение да отидете на диета; съобщение, че не си достатъчно добър, както си. https://t.co/80fL4tihKX

И според Meaghan Wray, сътрудник на FLARE и защитник на позитивността на тялото, базиран в Торонто, този начин на мислене е доста подходящ за курса в диетичната култура - система от вярвания, която обожава тънкостта и я приравнява на здравето и моралната добродетел. „Това е идеята, че трябва да контролираме размера на тялото си, за да бъдем считани за„ здрави “, красиви [и] привлекателни според стандартите на обществото“, казва Рай. „И за да постигнем това, това означава да контролираме това, което влагаме в телата си.“

Но проблемът с тази всеобхватна представа за това какво е „приемливо“ тяло е, че то винаги се променя. От завидните извивки на Мерилин Монро през 60-те до изпъкналите бедрени кости на Кейт Мос от 90-те, това, което се смята за „перфектния“ тип тяло, непрекъснато се променя.

„Когато бях млад,„ хероиновият шик “като Кейт Мос беше това, което имаше, а сега е„ кльощава мазнина “, когато имате малка талия и голямо дупе и цици“, казва Рай. „Трудно е да се справиш.“ И защо да го правим?

„[Тези марки и диети] допринасят за тази идея, че трябва да контролираме начина, по който изглеждаме, за да бъдем приети и да бъдем слаби, основно.“

И този постоянен поток от информация, който ни казва, че трябва да се стремим към перфектно целево тегло, може да бъде супер токсичен и да има някои сериозни вредни ефекти - особено за млади жени.

Според статистиката на Националната инициатива за хранителни разстройства по-младите канадци все повече се включват в диетично поведение. Приблизително един милион канадци отговарят на критериите за хранително разстройство. И според изследване на Канадската мрежа за здраве на жените, между 80 и 90% от момичетата и жените са недоволни от телата си, до голяма степен повлияни от медиите. Това често може да доведе до нездравословни взаимоотношения с храната.

„Ако трябваше да получа нещо подобно [бар Аткинс], бих се почувствал вероятно доста задействан и ще се чувствам така, сякаш ми се казва, че трябва да отслабна или че трябва да участвам в диетичната индустрия по този начин,“ Рай казва. „Мисля, че може да бъде наистина вредно за един млад човек да получи подобно нещо по пощата - особено когато не го очаква.“

И TBH, това не е тяхна работа

Опасностите - от които са много - настрана, остава фактът, че никоя модна марка няма право да диктува - или силно да намеква - как трябва да изглеждат клиентите и какво трябва да ядат. И това е някак странно комбо за начало.

„Защо изобщо влизаш в тази област?“ пита сътрудникът на FLARE Лора Грейди, редактор за красота и писател с позитивно тяло. „За мен пазаруването на храна и дрехи не върви ръка за ръка. Освен ако не си купя тениска за пица или калъф за телефон за сладолед, двете не се пресичат. "

Концепцията за диета или за подготвяне на тялото ви за лятото е * последното * нещо, за което хората искат да мислят, когато получат пакет от любимата си марка дрехи, казва Грейди - особено когато има толкова голяма несигурност около оразмеряването при поръчки онлайн. „Така че, за да го отворите и първото нещо, което виждате, е снек бар от марка, която винаги е била съобразена със загубата на тегло, е просто пълен шамар“, казва тя. „Както бихте могли да излезете с ръка от кутията.“

Но не бива да бъдем изненадани

Тъй като жените непрекъснато се продават диетични съвети и трикове, чрез най-горещата нова тренировка, хранителна тенденция или добавка (независимо дали ви дава кето дъх или чатал). Диетичната култура е навсякъде около нас. И ако не е от идващи от марки, то е от известни личности.

Звезди като KarJenners и Cardi B са призовани да популяризират използването на близалки и детоксикиращи чайове за потискане на апетита пред своите милиони последователи в социалните медии - често без признание както за начините, по които тези продукти могат да бъдат вредни, нито за факта, че знаменитостите телата не винаги се постигат чрез тези продукти. (Сигурни сме, че е необходима малка армия от лични треньори, готвачи, асистенти и малко старо нещо, наречено пластична хирургия (* ahem * Cardi * ahem *).

Дори Бионсе е виновен за насърчаване на диетичната култура. Наскоро Queen Bey отиде в YouTube, за да сподели 22-дневната супер строга диета на растителна основа, на която продължи, за да влезе във форма за епичното си представяне Coachella за 2018 г.

Бионсе също се е обединила с треньора и автор Марко Борхес, мъжът, който стои зад нейната трансформация, за да популяризира 22-дневната програма за хранене на храненето пред своите фенове. Докато Бей казва, че планът се фокусира върху храненето и здравословния начин на живот, видеото има * силен * акцент върху отслабването. За коя TBH не сме тук.

Това е показателно за по-голям проблем

Модните марки си осигуряват приходи от безпорядъчно хранене и печалба от тела с големи размери - без проследяване на IRL.

За Грейди това не беше първият път, когато чува за марка, която да се привежда в съответствие със загубата на тегло - изпитала я е от първа ръка през 2013 г., когато е получила поръчка от модния сайт Beyond the Rack, която се доставя с купони за Special K барове за отслабване. Майка й, която беше поръчала дрехи в по-малък размер, не го направи.

„Това беше ужасно усещане“, казва Грейди за преживяването. Особено за жени с плюс размер, които в исторически план, казва Грейди, са се мъчили да намерят мода с размер плюс, подходяща за възрастта, модерна * и * ги кара да се чувстват така, сякаш имат свое собствено Hot Girl Summer. Което прави действията на Forever 21 супер разочароващи - защото те се представят като приобщаващи тялото.

„Когато погледнете магазина и факта, че те са разширили своите предложения, има чувството, че вървят в правилната посока“, казва Грейди. „Ако имате такова усещане [че] търговецът е във вашия ъгъл и те разбират, те получават и показват на своите уебсайтове модели с големи размери, които носят дрехите, които искате, и изглежда, че вършат работата, когато се случи нещо подобно, просто се усеща като удар в червата. "

Все повече изглежда, че марките всъщност не оценяват телата, които правят дрехите им да изглеждат толкова бомбардирани - просто печелят от пазара на 21 милиарда долара.

„Толкова много модни компании бавно разширяват размерите си, но все пак ясно, когато погледнете в техните социални медии, има идеален клиент“, казва Рай. „Наистина не мисля, че на тези компании им пука за това как клиентите им се чувстват честни. Мисля, че е лудост да очакваме модна компания да се грижи. Това е капитализъм. "

По отношение на извинението на Forever 21, Грейди се надява на още. „Направете кампания с жена с голям размер; покажете ни колко ви е грижа “, казва тя. „Ако сте издали невероятна колекция или сте разширили раздела си с размер плюс, за да покажете наистина колко ви е грижа и колко сте инвестирали и посветили ... на мен, това говори много.