Изображенията на болести и страдания трябва да подтикнат пушачите да се откажат от навика - поне това е мисленето зад графичните предупредителни етикети, използвани върху опаковките на цигари в голяма част от света, а може би някой ден и в САЩ.

може

Според проучване на Университета в Илинойс обаче "добрите намерения на тази мярка за контрол на тютюна може да са нищожни".

Причината: Тези графични изображения се възприемат от мнозина като заплаха за тяхната свобода, избор или автономия и те реагират съответно.

„Това, което установихме, е, че повечето хора не харесват тези предупредителни етикети, независимо дали са пушачи или непушачи“, казва Никол ЛаВоа, докторант по комуникация и водещ автор на изследването, публикувано онлайн от списание Communication Research и насрочено за бъдещо издание за печат.

"Това ги ядосва, кара ги да изразяват негативни мисли за опаковката, че са манипулирани", каза LaVoie. "В крайна сметка това също ги кара да мислят, че източникът - правителството в този случай, налагащо тези етикети - е прекалено доминиращ, е твърде много в техния бизнес."

Нещо повече, най-силната реакция от този вид дойде от участници, които измерват високо в психологическа реактивност, личностна черта, която ги прави по-податливи на негативни и устойчиви мисли, когато усещат, че им се казва какво да правят, каза тя.

В някои случаи тази черта може да доведе до нещо близо до ефект на бумеранг, според Брайън Куик, професор по комуникация и един от тримата съавтори на статията, който е изучавал теорията на психологическата реактивност с други здравословни проблеми. "Ако тези лица разглеждат нещата като заплаха за свободата, те ще бъдат по-привлечени да изпълняват заплашеното поведение."

Тъй като пушачите са склонни да бъдат малко по-високи по тази черта, LaVoie каза, "всъщност може да причиняваме вреда на група, която може да се нуждае от най-голяма помощ, ако се борят с пристрастяване към пушенето."

Участниците в проучването са 435 студенти на възраст между 18 и 25 години, със средна възраст от 20 години. Пушачите са 17,5% от извадката, а непушачите (не пушат през предходния месец) са 82,5%. Около две трети бяха жени и една трета мъже; 62,3% са идентифицирани като бели, а останалите като небели или многорасови.

Като част от проучването на всички участници беше даден пакет цигари от същата популярна марка, заедно с въпросник, предназначен за измерване на определени личностни черти, както и реакцията им към пакета. Половината от пушачите и половината от непушачите получиха пакети с графични предупредителни етикети с едно от седемте изображения, а другата половина получиха пакети с текстов етикет като този, който се използва сега.

Всички изображения бяха одобрени от Администрацията по храните и лекарствата за използване на графични предупредителни етикети в САЩ, когато те влязат в сила. (Това някога беше планирано да се случи през 2012 г., следвайки законодателството, но оттогава законът беше обвързан в съдилищата.) Сред изображенията бяха изображенията на болни бели дробове, болна уста, човек, умиращ от рак на белия дроб, друг страдащ от сърце заболяване или инсулт и труп.

Многобройни проучвания в други страни показват, че тютюнопушенето намалява след въвеждането на графични предупредителни етикети, каза LaVoie, но в много случаи новите етикети съвпадат с други мерки за контрол на тютюна, като увеличение на данъците и забрани за пушене.

Освен това много пушачи в някои от тези страни просто купуват и използват калъфи, които надхвърлят опаковката, каза тя. Те могат да избегнат изображенията, да възвърнат чувството за контрол и да продължат да пушат.

Това беше една от причините LaVoie да иска да проведе проучването. „Винаги измерваме и разглеждаме предвидените ефекти, като насърчаването на хората да се откажат от пушенето, но понякога не се сещаме да погледнем какво друго правят тези съобщения, за което не мислим, като предизвикване на реактивност“, каза тя.

„Нашата цел е да помислим какво можем да направим, какви послания можем да изградим, които са ефективни за цялото, но също така да насочим към тези групи, които имат най-голяма нужда от помощ.“