“Stop Shoulding Yourself” е съветът от сладолед Halo Top в нова рекламна кампания с участието на модел с голям размер от Колумбия, който лъжици на халба, докато се наслаждава на собственото си танцово парти.

halo

„Трябва да“ се отнася до натиска, който хората оказват върху себе си да правят това, което според тях ще ги направи „по-добри“.

Във видеото има много примери, в които текстът гласи „Трябва да отслабна“, „Трябва да работя повече“, „Трябва да ям повече салати“ и „Трябва да пропусна десерт“.

Мястото проследява облечения с бельо модел Мария Хименес Тихоокеан, докато тя прелива от стая в стая под звука на все още неиздаваната песен „How I Do It“, изпята от новата певица-композитор Mama Haze.

В един момент съседът гледа през прозореца й с озадачен поглед - и Хименес Пасифико продължава с рутината си.

„Това, което знаем за нашите потребители, е, че те непрекъснато се стремят към цялостно благосъстояние“, казва старшият мениджър на Halo Top Shilpa Gadhok пред Marketing Daily. „Това място е за всеки, който усеща натиска на това, което трябва да прави, в сравнение с това, което всъщност прави, независимо дали става въпрос за кариера, социален живот, уелнес и не само.“

През изминалата година линията за сладолед, собственост на Wells Enterprises, известна главно с нискокалоричния си брой, „правеше много работа, за да издигне нашата марка до по-скоро целенасочена марка, която е всичко за защита на холистичните нужди на нашите потребители битие “, казва Гадхок.

Спотът от агенция Deloitte Digital’s Heat е заснет за 17 дни в Словения, като през това време Хименес Тихоокеан - когото Halo Top описва като първия модел плюс размер в Колумбия - се отваря за нейния произход.

„Тя беше преживяла засрамяването на тялото, докато расте в Колумбия и когато тя започна да се обгражда с по-приемаща и позитивна за тялото общност, която я тласна по пътя си да стане модел“, казва Гадок.

Кампанията - която се провежда на цифрови платформи плюс традиционна и стрийминг телевизия - е насочена към мъже и жени на възраст между 25 и 44 години.