Flat Tummy Co ще ви нарече бебе и ще ви продаде близалка за потискане на апетита!

През май Ким Кардашиян публикува снимка на над 100 милиона последователи, в която тя съблазнително смуче червен близалка с лолита. „Момчета ... @ flattummyco току-що пусна нов продукт. Те са близалки за потискане на апетита и са буквално нереални “, написа тя в публикация, която съдържа код за отстъпка и изглежда явно спонсорирана, въпреки че липсва законово изисканото разкриване, че това е реклама.

сила

Отговорът беше бърз, оправдан, възмутен. „Моля, кажете ми, че това е шега и всъщност не бихте насърчавали потискащия апетита колко голямо влияние имате“, пише един коментатор, докато телевизионната водеща Джамела Джамил нарича Кардашиян „ужасно и токсично влияние върху младите момичета“. Кардашиян не премахна изображението, макар че тя изтри заглавието му, замествайки го с едно емоджи от дъга, близалка. Марката остана маркирана и самата Кардашиян понесе тежестта на гнева.

Сега ново изображение на Flat Tummy Co предизвиква критики в социалните медии - серия от огромни розови билбордове, изложени на Таймс Скуеър в Ню Йорк, които рекламират същите близалки. „Имаш глад? Момиче, кажи им да #suckit ", прочете огромните думи, заявявайки, че компанията има" 1,5 милиона БЕБЕТА и броене "на борда. Изображението е направено и туитвано от базираната в Ню Йорк мениджърка на социалните медии Софи Вершбоу. „Хей, Twitter, нека използваме нашата сила за добро, като упрекнем @FlatTummyCo да свали техните потискащи апетита за реклама на билбордове на Таймс Скуеър. Любов, бивша анорексична тийнейджърка “, написа тя. Джамил натежа скоро след това: „ДОРИ КВАДРАТ КАЗВА НА ЖЕНИ ДА СЕ СЕ ЯДЕ ПО-МАЛКО? Наистина ли сме полудели? “

Нека използваме нашата сила за добро, като упрекнем @FlatTummyCo да свали техните потискащи апетита за реклами на билбордове на Таймс Скуеър.

„Направих снимката в понеделник вечерта, когато след седмици ходене покрай билборда по пътя към фитнеса вече не можех да издържам“, каза Вершбоу пред Dazed, като каза, че е запозната с продуктите на марката, след като е видяла спонсорирани публикации на Instagram. „Това само по себе си винаги ме притесняваше, но виждането на билборд в епицентъра на Ню Йорк се почувства някак по-зле. Като оцелял от хранително разстройство, мога да избера да не следя акаунти в социалните медии, които публикуват задействащо съдържание. Не мога да игнорирам билборд в пътуването до работното място, както и някой друг, който неочаквано минава покрай него. "

Компанията в центъра на всичко, Flat Tummy Co, е основана през 2013 г. в Австралия от дуото съпруг и съпруга Bec и Tim Polmear, преди да бъде придобита през 2015 г. от публично регистрираната Synergy CHC Corp, американска здравна компания за потребителите. За пръв път тя придоби популярност за своя чай с плосък корем, продукт, продаван от известни личности, включително Амбър Роуз, Кайли Дженър, Клои и Кортни Кардашиян; спонсорираните публикации от известни личности с голям брой последователи са ключови за начина му на действие. „През последните няколко години разработихме иновативен, уникален и много ефективен начин да достигнем до целевите потребители чрез социалните медии“, споделя режисьорът Тим ​​Полмиър в съобщение, обсъждащо придобиването на компанията, което също споделя, че целевата аудитория е „ глобален, 20-30-годишен женски, предимно американски пазар “.

С този пазар се говори почти изключително на език, който отразява съвременния, измит с овластяване жаргон на вече вездесъщото изкуствено-феминистко брандиране, за което писах по-рано; клиентите никога не са жени, камо ли хора - те са „мадами“ или „момичета“. Милениалното розово е цветът на избор, а #relatable публикации в социалните медии говорят на последователите така, сякаш те са техен подкрепящ приятел в групов чат WhatsApp, а не печеливша компания, която им продава продукти, които би трябвало да ги направят по-тънки. С други думи, патриархалните очаквания за телата на жените и колко място трябва да заемат, са прикрити в коварен, псевдо-феминистки език, който подчертава автономността и вземането на решения, опирайки се на един вид изповед, когато става въпрос за неща като яденето на боклуци храна.

„Бананът е 105 калории. Чаша просеко е 80. Избирайте разумно, мадами ", гласи една публикация в Instagram от Flat Tummy Co." Момиче, трябва да кажем, че я избиваш. #ohyeah “се казва надпис под колажа„ преди и след “на клиент. „Приготви се, скъпа. Защото достатъчно скоро ще изглеждате добре, ще се чувствате добре и ще го разтърсите като 12/10, какъвто сте ”, заявява уебсайтът.

„Изкуственото овластяване на Flat Tummy Co е полудяващо“, казва Вершбоу. „Марката иска да се появи като ваш най-добър приятел със страхотен нов диетичен съвет, а не като корпорация, която ви продава продукт, за да решите проблем, който нямате, но обществото ви казва, че трябва да решите.

Продуктите на Flat Tummy Co се поддържат със светещи отзиви - The Tea има почти 14 000 „проверени“ публикации на сайта, със средна оценка 4,7/5. Барт Де Ланге, доцент в катедрата по маркетинг в испанското бизнес училище ESADE, изследва онлайн отзиви и какво могат да означават те за потребителите. Той не може да каже категорично на Dazed дали рейтингите на Flat Tummy Co са фалшиви, но казва, че компанията може да е стимулирала купувачите да пишат положителни отзиви - като се има предвид, че един и същ продукт в Amazon е оценен с 3,3 звезди и че средно „може би 1% от всички потребители някога са публикували рецензия онлайн. " „Ако попитате мен, (компанията е) е наясно, че отзивите ще стимулират продажбите и прави всичко по силите си, за да стимулира клиентите да напишат възможно най-много пет отзива. Доста уверен съм, че извадката от отзиви, която те предоставят на уебсайта си, не е представителна извадка “, коментира той. Отзивите на други сайтове открито наричат ​​компанията измама.

„Изкуственото овластяване на Flat Tummy Co е полудяващо. Марката иска да се появи като ваш най-добър приятел със страхотен нов диетичен съвет, а не като корпорация, която ви продава продукт, за да реши проблема, който нямате “- Софи Вершбоу

Но независимо дали продуктите на Flat Tummy Co действително работят, клиентите се стимулират да разпространяват думата чрез „програма за посланик“. „Вземете възможно най-много бебета, които можете да поръчате с помощта на вашата персонализирана връзка, и ще получите $ 10 КЕШ в сметката си всеки път, когато някой от тях направи покупка за първи път!“ уебсайтът насърчава. Това е може би част от причината да има толкова много жени в клинове, които позират с продукта на IG - не само, че се чувстват малко като Кардашиян, но и получават парични откази. Особено обидно за всичко това е захаринът, „момичешка сила“. Момичетата в Instagram @flattummyco щастливо позират с цветни близалки, които намаляват „апетита“, иначе известни като чувство на глад, и насърчават другите да правят същото.

Том Куин, директор на външните работи на Beat, базирано в Обединеното кралство благотворително дружество, подкрепящо засегнатите от хранителни разстройства, казва, че макар и подтискащите апетита като близалките да не могат да причинят ЕД, те „се използват от хора с рестриктивни хранителни разстройства като анорексия, и (ние) смятаме, че е вредно широкото разпространение и популяризиране на такива продукти. " Според Бийт 1,25 милиона души във Великобритания имат хранително разстройство, а анорексията има най-високата смъртност от всички психични заболявания.

Хапчета за отслабване, прищявки и продукти не са нищо ново. Новото е маркетинговата тактика зад тях - използване на език за овластяване, за да превърне продукт, създаден да играе на несигурността на жените, в нещо забавно и дори някак феминистично. Чувстваш се гладен, скъпа? Няма значение, че това е резултат от напълно естествена човешка телесна функция, която е буквално жизненоважна за живота! Смучете този напълно сладък близалка, момиче! Защо не щракнеш селфи, докато си в него, хун! Покажете на света, че сте онази гадна кучка, която не се нуждае от прием на калории!

По време на публикуването Flat Tummy Co не отговори на искане за коментар. Блокира ме обаче в Instagram.

Ако искате помощ или подкрепа за преодоляване на хранително разстройство, посетете уебсайта на Beat тук.