Стефани Алис Бейкър, Сити, Лондонски университет, Майкъл Джеймс Уолш, Канберски университет

Instagram е най-бързо растящият сайт в социалната мрежа с над 700 милиона акаунта, съставени предимно от млади (18-29-годишни), жени. Част от привлекателността на приложението е, че дава възможност на потребителите да експериментират с техники за самопрезентация и да се идентифицират с различни общности и движения онлайн.

прегръщат

Едно такова движение е „чисто хранене“: приемане на диета, състояща се от храни, за които се смята, че са „чисти“ и „чисти“, като непреработени, нерафинирани и богати на хранителни вещества, обикновено ядени като малки ястия през целия ден. Сравнително скорошно явление, използвано за популяризиране на блогове, готварски книги и програми за упражнения, движението застъпва растителна диета, предимно без червено месо, глутен, захар и алкохол.

„Чистото хранене“ има основно морално измерение, издигащо определени храни над тези, за които се смята, че са мръсни и нечисти. По подразбиране тези, които не се абонират за „чиста” диета и начин на живот, се считат за по-ниско състояние.

Демографията на Instagram - и фокусът на индустрията за отслабване върху жените - може да накара човек да очаква, че жените ще доминират в публикациите с „чисто хранене“, но новото ни проучване установи, че мъжете имат по-видно място в тях.

Разгледахме изображения, категоризирани под хаштаговете #cleaneating и #eatclean, разглеждайки 144 най-добри публикации за осем дни. Проучихме деветте най-високо класирани ежедневни публикации за всеки хаштаг според количеството ангажимент (като „харесвания“, коментари) и качеството на него. Най-изненадващата констатация е разпространението на мъжете, като 68% от постовете са с участието на мъже.

Публикуванията за чисто хранене в Instagram правят силна връзка между начина на живот, пола и идентичността. Повечето от изобразените изглежда са в късна тийнейджърска възраст или млади възрастни. Изображенията, които постигат статут на най-висок пост, са фокусирани предимно върху отделни тела, а не върху храна.

Тези публикации се абонираха за конкретни идеали за мъжественост. Повечето изобразени мъже, участващи в мускулна презентация, с преувеличени прояви на огънати ръце и коремни мускули, за да предадат мъжествена сила и сила. Мускулестите черти на изобразените бяха подчертани чрез използването на рамкиране, фокусиране на камерата, филтри и телесно позициониране.

Често поставяни във фитнес зала, тези изображения подчертават упоритата работа, свързана с възприемането на „чист“ начин на живот. Придружаващите ги хаштагове редовно съдържаха думите „решителност“, „мотивация“, „здравословен избор“ и „без оправдания“, подхранвайки се в разкази за здравето като индивидуален избор и отговорност.

Постовете от този вид представляват форма на хегемонистична мъжественост, където твърдостта, атлетизмът и състезателността се оценяват над другите мъжки форми. Въпреки културната връзка между месото и мъжествеността, когато се формулира по отношение на индивидуалното здраве и околната среда, чистото хранене и безмесните ястия бяха представени като рационален избор.

Преобладаването на мъжкото проявление в най-високите постове за „чисто хранене“ също се влива в идеали за здравето: начин за локализиране на проблема със здравето и болестите на нивото на индивида, а не като отговорност на държавата или обществото.

Честотата, с която мъжете участват в най-добрите постове за чисто хранене, разкрива не само значението на диетата и имиджа на тялото за мъжете днес, но и начините, по които диетичната индустрия и рекламата все повече са насочени към мъжете.

Instagram се превърна в печелившо предприятие, като блогърите използват имиджа си, за да влияят на другите да купуват продукти и услуги. Въпреки че липсва явна реклама в Instagram, над половината от изображенията, които анализирахме, се удвоиха като естествена реклама за програми за отслабване, добавки и хранителни продукти. Това беше по-специално случаят с онези изображения, фокусирани върху тялото (например снимки на мускулни презентации), с привлекателни тела, удвояващи се като реклами, като подхранват желанията на желанието.

Например, една публикация за презентация на мускулите беше придружена от надписа: „Направете напредък, а не извинения. Направете промяна днес и позволете ми да издигна физиката ви на следващото ниво ”- образът на мускулест мъж във фитнеса, който работи като реклама за личен треньор.

Въпреки общоприетото предположение, че социалните медии позволяват по-плавен израз на идентичност, нашето изследване показва степента, в която търговските интереси проникват в платформата.