Лозунгите, които заклеймяват затлъстяването, не получават посланието си и може да донесат повече вреда, отколкото полза.

затлъстяване

След много медийни позиции (и някои масови действия в Twitter) по-рано тази година за негативни кампании за борба със затлъстяването, изследователи от Центъра за хранителна политика и затлъстяване в Йейл влязоха в измерването на действителните нагласи на американците относно рекламите, предназначени да насърчават по-здравословното хранене и навиците.

Изследователите взеха национално представителна извадка от американци и ги помолиха да направят оценка на различни силно видими лозунги на кампании в онлайн проучване. Те се интересуваха от това какво мислят респондентите за това колко информативни, мотивиращи или достоверни изглеждат лозунгите. Те също бяха любопитни кои реклами излизат като объркващи, заклеймяващи или неподходящи. Накрая те попитаха респондентите дали възнамеряват да следват съветите на съобщенията.

Това, което откриха, е основно това, което се очакваше: обществото жадува за положително подкрепление и отхвърля стигматизиращите или по друг начин негативни послания. Едно просто послание от кампанията на първата дама Мишел Обама „Да се ​​движим“ - „Премести всеки ден“ - беше любимото на публиката.

„Най-положително оценени бяха кампании, които се фокусираха върху насърчаване на специфични здравословни поведения или действия, като ядене на плодове и зеленчуци всеки ден или упражняване на физическа активност“, заяви водещият автор Ребека Пул, „И най-мотивиращите бяха тези, които не споменаха затлъстяването или изобщо тегло. "

Констатациите насочват вниманието към чувствата ни към личната отговорност - респондентите като че ли нямат нищо против да им се наложи тежестта да отслабнат („Яжте добре. Движете се повече. Живей по-дълго“ вкара добре), но те бяха против да им се каже че тяхното или затлъстяването на тяхното дете е било по тяхна вина („Колкото повече печелите, толкова повече трябва да губите“, не се справя добре и „Детското затлъстяване е злоупотреба с деца“).

Още истории

Следващите шест месеца ще бъдат ваксинални чистилища

Това само ще се влоши

Ваксината е тук. Сега за трудната част.

Един ден, 3000 смъртни случая

По-конкретно затлъстелите респонденти бяха значително по-обидени от съобщения като „Прескочи секунди. Изгуби червата си“ и „Дебелите деца стават дебели възрастни“. Те реагираха и по-негативно на лозунги, които на пръв поглед не изглеждат особено заклеймяващи, като „Имате силата да поемете контрола върху здравето си“ и „Това не е диета, а начин на живот“. Въз основа на това, което се е справило добре, проблемът може да е произлязъл от това, че са им казали, че трябва да правят нещо различно, без да им се дават ясни съвети как може да се постигне това.

Самата дума „затлъстяване“ може да носи отвратителни конотации, както екипът на Puhl е проучвал другаде. „Със сигурност това, което откриваме, е когато се използват по-неутрални думи, като„ нездравословно тегло “или„ висок ИТМ “, те се предпочитат и се разглеждат като по-мотивиращи“, каза ми Пул.

Това, което наистина е необходимо, разбира се, е изследване, основано на поведение, което се опитва да измери действителното съответствие на хората с посланията на PSA. Изглежда очевидно, че хората биха казали, че е по-вероятно да се съобразяват с инструкции, които ги учат конкретно как да живеят по-здравословно, особено в случаи като „Move Everyday“, където директивата е толкова лесна за изпълнение, но би било интересно вижте как всъщност се играе това. По-специално защото защитата, използвана от хората зад негативните кампании, е, че те нарочно се конфронтират и правят всичко необходимо, за да привлекат вниманието на хората по тези важни въпроси, би било полезно да разгледаме кои стратегии получават посланието най-ефективно.

ПОВЕЧЕ НА ЗАТЪЛВАНЕ

Но Puhl посочва, че въпреки големите суми пари, които се влагат в тези кампании, организациите зад тях са направили малко изследвания за тяхната практическа ефективност. Тя призовава хората, които разпространяват тези съобщения, да обръщат повече внимание на ефектите, които могат да имат - особено когато има опасност да причинят вреда. Както авторите пишат: „Значителни доказателства показват, че хората, които се чувстват заклеймени или срамувани от наднорменото си тегло, участват в по-висок прием на калории, нездравословно поведение при хранене, модели на преяждане, както и избягване на упражнения.“ И предишни проучвания, направени от тези изследователи, разкриха, че излагането на хората на заклеймяващи изображения влошава отношението им към хората със затлъстяване.

Номерът е да разберем как да бъдем против затлъстяването, без да сме хора с наднормено тегло - и преваряването на тези въпроси до лозунг прави това трудно.