По-рано тази година писахме за това как ребрандиран наблюдател на тегло се отдалечи от фокуса си върху диетата. Марката не само промени името си на WW, с надпис „Wellness That Works“, но също така изхвърли някои от своите диетични съобщения през Нова година - време, когато интересът на клиентите към плановете за отслабване е висок.

2019

Нашата загриженост за рязкото лице на лице звучи вярно, тъй като миналата седмица акциите на WW паднаха с над 30 процента, отчасти поради спад на членството и загуби през четвъртото тримесечие. Сега инвеститорите искат отговори защо се е случил този спад, особено след голямата инвестиция на Опра.

Въпреки че главният изпълнителен директор Минди Гросман посочи нарастващата популярност на кетогенната диета като фактор, други модни диети се появяват и изчезват, докато наблюдателите на теглото продължават. Друга причина, каза тя, беше, че популярният му план "Свободен стил" губи скорост.

Но третият въпрос е може би най-подходящият: бързащият и объркващ име преминава от наблюдатели на тежести към световна война, което оставя много лоялисти да си чешат главите и да се чудят дали компанията все още е за тях.

Въпреки че категорията уелнес процъфтява - с ново финансиране за спортните марки Bandier и Carbon38, които правят заглавия и Марта Стюарт навлиза в пространството на CBD - вероятно не е разумно за наследствена марка да превключва внезапно съобщенията си точно преди „сезона на разрешаване“ и очаквайте клиентите да продължат.

Както призна Гросман, „Винаги сме очаквали да има мост между наблюдателите на тежести и WW“, но маркетингът трябва да „направи този мост по-явен“.

Ще следим WW, за да видим дали той може да възстанови тези мостове достатъчно бързо и да използва своята звездна сила, подкрепена от Опра, за да увеличи членството си отново. Дали ще се придържа към новата си тема за уелнес, все още не е ясно.

За обратна връзка или съвети за новини се свържете с нас по имейл на [email protected] или ми пишете в Twitter @lesliebarrie.

- Лесли Бари, уелнес редактор

УМ И ТЯЛО

След спада на акциите на WW инвеститорите се опитват да разберат какво става погрешно: Компанията, известна по-рано като Weight Watchers, отбеляза, че акциите й спадат с повече от 30 процента миналата седмица, тъй като се появиха съобщения, че WW се очаква да има 10% спад в членството през първото тримесечие на годината (обикновено период на растеж за диетичните компании) . Главният изпълнителен директор Минди Гросман посочи повишаването на кетогенната диета като едно от обясненията за отпадането, но мнозина виждат забързаното и объркващо преминаване към марката „WW“ и отказването от компанията на съобщенията за отслабване като най-големия фактор. Прочетете повече тук.

Марта Стюарт се обединява с компанията за канабис за CBD Line: Гуруто на лайфстайла, известно с любовта си към градинарството, насочва вниманието си към нов вид растение, докато си партнира с канадската компания за канабис Canopy Growth Corporation. Стюарт ще консултира компанията за нова линия CBD продукти за хора и домашни любимци. Въпреки че сдвояването може да изглежда случайно, Стюарт говори високо за CBD в миналото, казвайки на Hollywood Reporter, че Snoop Dogg веднъж й е дал някакъв CBD-вливан мехлем, когато камък падна върху пръста на крака. "Трябва да ви кажа, че палецът ми се оправи в рамките на два дни." Прочетете повече тук.

Спортно време

Битката за заемане на първото място в луксозния спорт се нагрява: Коя е най-луксозната спортна марка от всички? С неотдавнашната инвестиция на Foot Locker от 10 милиона долара в Carbon38 (между другото, кога Foot Locker отново се охлади?), Изглежда, че марката fashion-meet-fitness е готова да поеме водещата роля. Въпреки това, Bandier също е готов за разширяване, благодарение на инвестиция от 25 милиона долара миналата седмица. Въпреки че не е ясно коя компания ще излезе напред, и двете вероятно ще постигнат успех, тъй като категорията на спортното отдих продължава да расте. Прочетете повече тук.

Храна напитка

Защо цените се покачват при пълноценните храни? Миналата седмица Wall Street Journal съобщи, че Amazon планира да пусне магазини за хранителни стоки, като първото му местоположение в Лос Анджелис ще бъде отворено по-късно тази година. Това оставя хората да се чудят къде стои Whole Foods. Въпреки че мнозина очакваха цените да намалят с покупката на Amazon, здравният пазар от висок клас току-що повиши цените на над 500 хранителни продукта поради инфлацията, въпреки че ходът може да бъде да се разграничи от новото начинание на Amazon. Прочетете повече тук.

Как премина Sweetgreen от малък стартъп до бизнес на стойност 1 милиард долара: Имаше и други бързи непринудени вериги салати, които се надпреварваха за господство през 2007 г., когато Sweetgreen стартира. Но основателите му - трима приятели, току-що завършили колеж по това време - видяха потенциала на Sweetgreen, когато линиите започнаха да се увиват зад ъгъла на първия магазин във Вашингтон, окръг Колумбия. След като получи финансиране от големи имена на инвеститорите, веригата за здравословни храни сега има 90 локации в САЩ, като още 20 ще бъдат отворени през 2019 г. - както и ясно място на върха. Прочетете повече тук.

Здравеопазване

Hims и Hers пускат лекарства против тревожност: В усилията си да изгради директните към потребителите предложения за лекарства, отпускани с рецепта - и да обжалва проблем, засягащ хилядолетната клиентска база - както Hims, така и Hers сега ще носят Propranolol, лекарство за лечение на социално тревожно разстройство (или SAD) ). Наркотикът, насочен към хора, които трябва да участват в публични изказвания като част от кариерата си, но се притесняват от това, е едно от многото предписания, които планира да пусне тази година. Прочетете повече тук.

Фитнес

Orangetheory Fitness за партньорство с Apple: Бутиковият фитнес франчайз, който предлага тренировки с висока интензивност, предназначени да въведат сърдечната Ви честота в повишена „оранжева зона“, планира да си сътрудничи с технологичния гигант. Главният директор на марката Orangetheory Fitness наскоро каза: „Всъщност въвеждаме, по-късно тази година, някои нови партньорства, които се римуват със„ Snapple. “. Bootcamp вече използва технология, позволяваща на членовете да проследяват сърдечния си ритъм, дори когато не са в клас, така че това сдвояване вероятно ще изведе своите технологии на следващото ниво - разумен ход. Прочетете повече тук.