правилно

Онзи ден седях в клас и професорът ни показа музикален видеоклип, който сравнява захарта с наркотиците, което наистина ме накара да се замисля за видовете съобщения за храненето. Има много кампании, насочени към областите, свързани с храненето, за промяна, особено на арената на детското затлъстяване. Много от тези кампании обаче използват смели изображения и тактики за плашене, за да предадат посланието. Това ли е подходът, който трябва да използваме, за да създадем по-здравословна промяна?

Епидемията от затлъстяване предизвика спешна нужда от превантивни действия. През 2012 г. Институтът по медицина публикува доклад „Ускоряване на напредъка в превенцията на затлъстяването: решаване на тежестта на нацията“, който изразява необходимостта от трансформируеми подходи за промяна на околната среда, особено за „обмен на съобщения“. Поради засиленото използване на социалния маркетинг, маркетинга и етикетирането на продукти и публичните медийни кампании, потенциалът за използване на комуникацията за превенция на затлъстяването е голям (1). През последното десетилетие имаше много кампании, които се носеха из медиите. Запомнящ се беше Strong4Life, създаден през 2011 г. от Children’s HealthCare от Атланта, водеща педиатрична болница. Тази инициатива използва „реклама в лицето“ за агресивна борба с детския проблем със затлъстяването в Грузия (1). Първоначалните реклами включваха мрачни деца, описващи борбите им със затлъстяването (1).

Тези реклами породиха загриженост сред експертите по обществено здраве поради страха, че изобразяването на деца с наднормено тегло може да засили стигмата, основана на теглото (1). Този тип послание подчертава негативните здравни и социални последици от затлъстяването. Здравните комуникации могат да бъдат поставени в рамка, за да се подчертаят или ползите от участието в даден тип поведение (печалба-рамка), или последиците от неучастието в тип поведение (рамка на загуба) (2). Има доказателства, които предполагат, че нестереотипните, позитивни изображения в медиите на хора със затлъстяване и наднормено тегло могат ефективно да намалят стигмата, основана на теглото, докато отрицателните изображения могат дори да влошат стигмата (3). Освен това комуникациите с рамка за печалба изглеждат по-ефективни от комуникациите с рамка за загуба при одобряване на превантивното поведение (2). Когато съобщението е рамкирано, за да стимулира основните ценности, факторът на убеждаване се увеличава, тъй като човек е по-вероятно да обърне внимание и да приеме съобщението (4).

Кампаниите трябва да подчертават информация, която е нова за желаната аудитория и е необходима за промяна в поведението (5). Би било полезно здравните комуникации да включват знанията „как да“ и „кога да“, за да подпомогнат промяната в поведението (5). Също така, може да се наложи да се обърне внимание на погрешните схващания по въпроса, заедно с други реални и възприемани бариери за промяна в поведението (5). В идеалния случай, преди публичното публикуване, комуникационните стратегии трябва да бъдат оценени, за да се определи колко ефективни биха били те в подкрепа на целевия резултат и без да влошават какъвто и да било стигма (1). Тъй като използването на технологии продължава да се увеличава, със сигурност няма да има недостиг на здравни кампании. Надяваме се, че посланията ще бъдат ефективни за вдъхновяване на положителни промени в здравето, без да създават негативна стигма или страх.