спортно

След съботно сутрешно каране на колело, моите приятели и аз проведохме разговор за енергията и най-добрите храни за ядене, за да засилим нашите колоездене. Тази дискусия ме накара да се замисля за различните определения за енергия в спортната категория и масива (или липсата) на наличните продукти.

Като цяло енергетиката е голям и успешен пазар. Според доклада на HealthFocus International за „Глобалната енергийна революция“ „енергията“ е сред първите пет или шест нужди на потребителите. И „Глобалният пазар на спортни и енергийни напитки 2018-2022“ на Technavio прогнозира, че пазарът ще нарасне с 46,67 милиарда щатски долара през този период. Потреблението в движение е една от ключовите тенденции на пазара на спортни и енергийни напитки, което вероятно ще стимулира търсенето и общия ръст на пазара през прогнозния период.

Енергията може да бъде под различни форми, всяка с уникални предимства:

Всички тези предимства са свързани с представянето, което е важно както за любителите спортисти, така и за спортно активния сектор.

Традиционно енергийният пазар до голяма степен включва напитки на базата на кофеин с „бърза енергия“. Все повече хора обаче търсят енергия не от газирани кофеинови напитки, а от нещо по-естествено. Както при всички потребители, любителите спортисти и спортните активности стават все по-скептични по отношение на захарта и поставят под въпрос ролята на въглехидратите в диетата си с нарастването на тенденциите около кетото.

И така, кой е най-добрият източник на енергия за спортиста и спортно активната тълпа?

Според доклад, обхващащ ролята на въглехидратите и захарите в спортното хранене, д-р Гарет А. Уолис от Училището за спорт, упражнения и рехабилитация в Бирмингам, Великобритания, въглехидратите са преобладаващото гориво, използвано по време на интензивни спортни дейности, а адекватната наличност на въглехидрати е от решаващо значение за поддържането на оптимални резултати.

Въглехидратите, заедно с протеините и мазнините, са основните хранителни вещества в диетата, които осигуряват енергия. Тялото съхранява въглехидратите като гликоген в мускулите и черния дроб, но капацитетът за съхранение е ограничен (напр. Чернодробният гликоген се изчерпва след около 28 часа гладуване). С увеличаване на интензивността на упражненията нараства и зависимостта от запасите от въглехидратни горива. Следователно поддържането на тези магазини в достатъчна степен е от решаващо значение за спортистите, които трябва да се представят с висока интензивност.

Ако запасите от въглехидрати в тялото са недостатъчни за спортист, това може да доведе до умора, намалена тренировъчна способност, нарушена работоспособност и намалена функция на имунната система, което може да повлияе на възстановяването. Поради това е важно за спортистите да разработят цели за прием на въглехидрати преди, по време и след тренировка/събитие. Захарите са един от разнообразните варианти, които помагат за постигането на тези цели.

Що се отнася обаче до захарта, тази аудитория търси естествени източници и естествената енергия се превръща в голяма тенденция. Спортно активните хора и спортисти търсят нещо, което разпознават като храна, с познати съставки в „нормални“ опаковки за храни и напитки. Те не искат спортни марки с химически вид, заредени с непознати съставки.

Например, погледнете датите. Въпреки претеглянето на 60% захар, фактът, че захарта в плодовете с фурми присъства естествено, увеличава възприемането на фурмите като добър източник на естествена енергия и приемлив подсладител. Логиката е мощна - стимулиране на продажбите и използването на фурмите като съставка на пазара за спортни постижения.

За компаниите, които се стремят да разработят енергийни продукти за спортно-активния/любителския спортист, ключовите предложения за взимане включват:

  • Направете проучване на потребителите.Енергийното послание апелира към Активни пристанища и спортисти-аматьори като цяло, но прозренията, получени от проучванията на целевия Ви потребител, ще насочат конкретното позициониране на Вашия продукт. Преместването на енергийна платформа стана възможно, тъй като се появи от проучванията на потребителите.
  • Фокусирайте своето послание и формулирайте продукта си, използвайки естествена енергия. Естествената енергия е това, което потребителите искат. Не са много марките, фокусирани върху естественото енергийно послание, но тези, които са намерили успех, като предлагат продукт за еднократна употреба, който е лесен за консумация в движение, и използват естествени съставки, които притежават ореол за здравето - като фурми, мед и други опции на базата на плодове или ядки.
  • Уверете се, че продуктът има страхотен вкус . Не може да се надцени. Продуктът трябва да се представя толкова добре на вкус, че хората биха искали да го купят отново, дори и да не носи естествено енергийно послание. Въпреки че вкусът е субективен, важното е, че той постига високи резултати сред целевите потребители.

Гери Бердак е президент на CloverQuest Group, която помага на компаниите да се ориентират в динамичния пейзаж на храни/уелнес. Диетолог и класически обучен маркетолог, тя си партнира със своите клиенти, за да създаде позициониране на марката, да определи кои продукти да предложи и да определи най-добрия начин за извеждането им на пазара, така че да са изключително подходящи за потребителите и стратегически свързани с имиджа на марката на клиента.