Ръководствата за одобрение на FTC: Да бъдем авансови с потребителите

Подкрепите са важен инструмент за рекламодателите и могат да бъдат убедителни за потребителите. Но законът казва, че те също трябва да бъдат честни и да не подвеждат. Ръководствата на FTC относно използването на препоръки и препоръки в рекламата са насоки, предназначени да помогнат на рекламодателите от всички линии - телевизия, печат, радио, блогове, маркетинг от уста на уста - да се уверят, че отговарят на този стандарт. Например рекламодателите се съветват, че използването на непредставителни препоръки може да бъде подвеждащо, ако не е придружено от информация, описваща какво обикновено могат да очакват потребителите от използването на продукта или услугата. Освен това Ръководствата за одобрение уведомяват одобрителите, че не трябва да говорят за опита си с даден продукт, ако не са го изпробвали, или да предявяват претенции за продукт, който ще изисква доказателство, че те нямат. Ръководствата за одобрение също посочват, че ако има връзка между джиранта и продавача на даден продукт, който би повлиял на начина, по който хората оценяват одобрението, той трябва да бъде оповестен. Ръководствата не са наредби и следователно няма свързани с тях граждански наказания. Но ако рекламодателите не следват ръководствата, FTC може да реши да проучи дали практиките са несправедливи или измамни съгласно Закона за FTC.

рекламни

FTC преразгледа своите Ръководства за одобрение през октомври 2009 г., за да ги поддържа в крак с актуалните маркетингови техники, като блогове и реклама от уста на уста. Ръководствата посочват, че търговците, използващи тези нови техники, се подчиняват на същите верни закони за рекламиране, каквито винаги са били и другите форми на реклама. Това означава, наред с други неща, че търговците, които получават компенсация за популяризиране или преглед на даден продукт, трябва да го разкрият.