След като се присъедини за още три години като официален говорител на марката, актьорът Роб Лоу стартира нова кампания през следващата седмица за марката Atkins с ниско съдържание на въглехидрати, озаглавена „Някакви въпроси?“

разширява

Цифровите и телевизионни спотове в кампанията включват Lowe - ентусиаст от 20 години на Аткинс - отговарящ на запитвания, излъчвани от социалните медийни платформи за предимствата на начина на живот с ниско съдържание на въглехидрати и ниско съдържание на захар.

„Каква е разликата между Кето и Аткинс?“ Лоу пита на едно място, позовавайки се на популярната диета с високо съдържание на мазнини и ниско съдържание на въглехидрати. „За мен Аткинс е наистина кето, с което можеш да живееш. Защото можете да имате повече въглехидрати и някои плодове, когато правите кето по начина на Аткинс. "

За първи път новата кампания ще надхвърли кабелната телевизия, за да се насочи към програмиране, ориентирано към спорт и начин на живот, регионална телевизия в прайм тайм и свързана телевизия, заедно с разширени разположения в дигитални медии.

„Роб има вътрешна връзка с марката Atkins и ние с нетърпение очакваме да работим заедно в нашето партньорство, като продължаваме да повишаваме осведомеността за нашата хранителна философия и мисия“, заяви в изявление CMO Скот Паркър.

Креатив за новата кампания е изпълнен от Acme Idea Company от Норуолк, Кънектикът.

Родителят на Atkins Simply Good Foods заяви, че е увеличил маркетинговите си разходи с 36% през наскоро приключилата си фискална 2019 г., период, в който ръстът на дребно се е увеличил с 19,5%.

За разлика от Джени Крейг и други хранителни планове, за които потребителите се абонират, Atkins продава своите около 40 закуски и заместващи ястия продукти поотделно. Така бизнес моделът на Аткинс се фокусира повече върху контрола върху теглото, отколкото върху диетата.

Клиентите на New Atkins купуват „някъде в средата на 30 порции“ през първата година и до третата година купуват близо 100 порции, каза президентът и главен изпълнителен директор Джо Скалцо в неотдавнашен разговор с инвеститори.

„Това е единственото нещо в този бизнес, което е наистина интересно. Имате хора, които ежедневно ядат нашите продукти или закусват всеки ден. “

Той отбеляза: „За перспектива фискалната 2019 г. беше най-силната година на общия ръст на дребно за Аткинс за повече от десетилетие, с ръст на дребно над 100 милиона долара.“

През октомври Аткинс завърши придобиването на Quest Nutrition за 1 милиард долара - известно в някои кръгове за наблюдение на теглото със своите протеинови барове Quest - допълнително разширявайки своя отпечатък в храни и закуски.