бизнеса

Пол Райт, усмихнат, безупречно личен треньор, ме гледаше от големия екран, монтиран на стената. Той ме чакаше да започна следващия си набор от бицепсови къдрици.

Екранът беше част от нова машина за вдигане на тежести от Tonal, стартираща компания в Сан Франциско. Системата съчетава софтуер и интерактивен LED екран с електромагнитни тежести и кабели, за да създаде изживяване, което не разчита на плочи, щанги и гравитация. Тонал беше усетил, че последният ми комплект къдрици е твърде лесен и услужливо - може би садистично - добави повече тежест за следващия комплект.

Измърморих за теглото, но осъзнах, че г-н Райт не ме чува повече, отколкото Тамили Уеб ме чуваше как хващам лента от VHS от стомана през 90-те. Видеото му също беше запис. Но докато правех гримаси и се изпотявах през повторенията, забелязах, че те са точно на нивото на трудност. Машината познаваше силата ми по-добре от мен. Докато тествах машината в офис на Тонал, изпълнителният директор на компанията, ръководител на маркетинга, представител за връзки с обществеността и друг треньор с нетърпение разглеждаше.

Тоналната машина е много готина, казах им - и на 2995 долара много скъпа.

Домашните фитнес машини, в цялата си маса, някога са били изхвърлени в гаража или в мазето. Сега, с малко помощ от инженерите от Силициевата долина, тя се придвижва към стената. През последните седмици две технологични стартиращи компании, подкрепени с милиони долари от рисково финансиране, въведоха елегантни фитнес системи, монтирани на стена, които насочват тренировки в дневните, спалните, бърлогите, фоайетата или домашните офиси на своите клиенти.

Тонал започва да приема поръчки през август с планове за доставка на машини през септември. Mirror, фитнес стартираща компания, базирана в Ню Йорк, която разполага с инвестиции в размер на 38 милиона долара, ще представи своя продукт на конференция в Сан Франциско тази седмица. Продуктът Mirror е устройство за стена, което предава йога, пилатес, баре, кардио и силови тренировки в дома на клиента.

Те са сред първите стартиращи фирми, които се нахвърлят върху успеха на Peloton, стартиращ стационарен мотор, който инвеститорите наскоро оцениха на 4 милиарда долара. Peloton съчетава хардуера на велосипед със софтуера на абонамент за видео стрийминг и съдържанието на класовете за завъртане. Неговият стремглав растеж накара инвеститорите да се притесняват да пропуснат следващото голямо нещо във фитнеса.

И все пак всички компании са изправени пред голям въпрос без отговор: Има ли достатъчно хора, готови да платят премиум цени, за да оправдаят гигантските бизнес инвестиции?

Peloton е изградил своята компания около $ 1,995 мотор и $ 39 месечен абонамент. Системата на Tonal изисква месечен абонамент от $ 49 на върха на $ 2995 за машината и допълнителни аксесоари за $ 495. Машината на Mirror е $ 1495 и изисква месечен абонамент от $ 39.

Възможно е да има ограничения на пазара за домашни фитнес уреди от висок клас, особено когато все повече конкуренти се втурват и копиращите подбиват технологичните компании на цена. Например Nautilus, която произвежда бягащи пътеки, стационарни велосипеди и системи за обучение на тежести Bowflex, предлага приложения с функции като тези на технологичните компании, без да изисква абонамент. (Домашните спортни зали Bowflex започват от $ 1,599.)

„Peloton демонстрира много завиден растеж в индустрията, но има изключително висока цена за технология, която не би трябвало да струва толкова много“, каза Ромел Дионисио, анализатор в Aegis Capital, който покрива Nautilus. „В Черния петък можете да си купите велоергометри за 99 долара.“

Основателите на Tonal’s и Mirror владеят отлично грандиозния език на Силициевата долина за промяна на света, изискване за набиране на големи суми рисков капитал.

„Не просто взехме машина за тежести и залепихме сензор върху нея“, каза Али Оради, изпълнителен директор на Tonal. „Основно преоткриваме силовите тренировки.“

Brynn Putnam, основател и главен изпълнителен директор на Mirror, каза, че фитнесът е първото от многото приложения на технологията на Mirror. Екранът, каза тя, в крайна сметка може да предложи интерактивни медии за мода, красота или медитация.

„Ние се стремим да бъдем следващият екран в живота на хората“, каза тя. „Искаме да бъдем потапяща платформа, а не просто фитнес уреди.“

Всеки продукт включва технология. Програмите за тренировки на Tonal са персонализирани според целите, способностите и нивото на ангажираност на потребителя. Неговите „цифрови тежести“ автоматично регистрират всяко движение.

Mirror препоръчва класове въз основа на предпочитанията и целите на потребителя. Той също така предлага класове на живо, излъчвани на екрана и позволява на трениращите да взаимодействат в ограничени начини с колегите си и инструктора.

Но технологията не преодолява някои дългогодишни проблеми с домашните фитнес системи. В стаята няма инструктор, който да коригира лошата форма, когато вдигате големи тежести или правите сложни йога пози.

Практиката на Tonal за автоматично задаване на тежести въз основа на представянето и насърчаване на трениращите да изтласкат своите граници е едновременно удобна и мотивираща, но може да бъде и опасна. Дръжките на машината имат бутони, които освобождават тежестите, както и опция за „зацапване“, която ще намали натоварването, ако машината усети, че е твърде трудно.

Екранът на Mirror дава на трениращите сигнали да работят по-усилено или да се улеснят въз основа на сърдечната честота, като същевременно предлага опции за тренировка, съобразени с нараняванията или бременността на човек. Mirror също има опция за индивидуални тренировки, които използват камерата на устройството, срещу допълнителни $ 40 до $ 75.

И двете стенни спортни зали се надяват, че различните форми на дигитален ангажимент - доклади за напредъка, виртуални „петици“ и насърчение от инструктори - ще продължат да се връщат трениращите.

Ако това не помогне, вината от сметките на кредитните им карти може да свърши работа.