Нека да започна, като кажа, че всички неща не са създадени еднакво в печатарската индустрия и трябва да разглеждаме ценообразуването на печата с изкривена перспектива. Докато преминавате от принтер към принтер, възможностите, базата знания и работните процеси на тези принтери се променят драстично. Някои са пригодени да правят по малко от всичко, докато други се специализират в много специфични области. Наличието на необходимата база знания и жаргон за навигация във всички тънкости на предложенията на принтери не е нещо, което някога очаквам клиентите ми да притежават. Истината е, че аз съм брокер на печат, особено защото по-голямата част от хората са се занимавали с печат само по много ограничен начин. Така че, нека разбием само няколко от нещата, които определят справедливостта в индустрията с милиард малки променливи, които рядко се обсъждат.

статии

Повечето хора са наясно, че има разлика в типовете хартия, при които някои са по-скъпи от други, а някои хора може дори да са наясно, че плащате допълнително за по-бързо обслужване. Елементите, които често се пренебрегват, са широкоформатен срещу литография, цифров срещу офсет, качество срещу използване и пазар спрямо марж.

Магазин за табели, който произвежда широкоформатни отпечатъци, по своята същност среща проблеми с физическото манипулиране на големи парчета, които са податливи на повреди по време на производството, в сравнение с литографски принтер, който обикновено обработва малки размери листове, които се зареждат и разтоварват на ръка, без висок риск от повреда на краен продукт. Широкоформатните парчета също обикновено са единични отпечатъци, които трябва да бъдат правилни за първи път, в сравнение с литографски принтер, който вгражда похабен материал, за да осигури правилното количество, когато поръчката е завършена. Огромната разлика в начина, по който се борави с продуктите и с каква скорост, напълно променя начина, по който би се изградила оферта от тези принтери.

Дигиталният печат може да бъде един лист, отпечатан директно от компютър, почти мигновено. Той позволява и промени в последния момент на файл, но е много по-бавен в крайната производствена скорост в сравнение с офсетовия печат, който може да обърне хиляди за същото количество време, което цифровата преса би произвела няколкостотин. Digital също има ограничения в гамата от цветове, които може да произведе (с времето се подобрява) спрямо офсетова преса, която може да използва по-голяма гама цветни мастила. Умението на пресовия оператор, който може да регулира цветовете, за да отразява възможно най-добрия резултат, е друга полза и за офсетовия печат. Digital има по-ниски настройки, но по-високи такси за парче спрямо компенсиране. Отново, малки промени в това, което е необходимо, приложени към начина, по който се произвежда, могат да повлияят на резултата и разходите.

Маржовете са присъщи на всички бизнеси, които произвеждат какъвто и да е физически продукт, но те не винаги се определят чисто въз основа на прав маржин номер, приложен към разходите. Пример: Цветните копирни материали струват на принтера по 0,10 долара всеки, така че те добавят марж от 50% и таксуват 0,15 долара за цветно копие (не е реалистична цена). Често обаче цените на печат всъщност се определят от цените, зададени от много различни принтери в определена област. Ню Йорк има различни цени за една и съща печатна стока, като например Атланта или където и да е другаде по света. Всяка област е независима от конкретни разходи за живот, текущи заплати и други променливи, които влияят върху ценообразуването или помагат за определянето на „пазарната цена“.

Тези елементи са обобщени примери за само няколко подробности, които влизат в определянето на крайната цена за печатни изделия и по никакъв начин не приличат на съвкупността от специфики, които съставляват нещо свързано с печата. Това ни дава добра индикация с какво да започнем и за какво да приложим стойност, когато получаваме оферта от принтер/брокер. Трябва да претеглите всеки детайл един срещу друг и след това да го приложите към нуждите на крайния продукт, за да постигнете желания резултат. Дори с дванадесетгодишния си опит, работещ в областта като графичен дизайнер, производствен работник и брокер на печат, все още откривам, че се уча и адаптирам предишните си знания с развитието на технологиите и подобряването на процесите. За щастие имам възможността да предам това на бизнеса и физическите лица, които се наричат ​​клиенти на Dapper.