Keto, Whole30, гладуване, бягане, не бягане - диетата и упражненията непрекъснато се развиват. Дори за хора, които не се интересуват от отслабване, определянето на това какво е „добре да се яде“ или най-добрият вид кардио е постоянно променящо се предизвикателство. Мощното хилядолетно демографско и почти постоянно използване на технологиите през поколенията оказва значително влияние върху тенденциите в храненето и упражненията, дори повече от лекарите, които всъщност могат да имат по-малко влияние от социалните медии. Достигането до публиката сред променящите се пясъци на тенденции за отслабване означава да се възприеме фокусиран върху здравето, позитивен към тялото език, който работи в социалните медийни платформи и подчертава технологичните възможности.

влияние

Милениалите са водещи в диетата и хранителните тенденции

Милениалите са движеща сила за това как се хранят американците, се казва в статия във "Вашингтон пост". По-специално идеята за здравословно хранене се е променила от нискомаслена или с ниско съдържание на захар на „естествена, органична, местна или устойчива.“ Движението от фермата до масата, „чистото“ хранене и аспектите на уелнес движението са отговорите на хилядолетните предпочитания и персонализации по отношение на храната. Устойчивостта също е важен фактор за Millennials при избора да се хранят здравословно, което се доказва отчасти от нарастващата популярност на алтернативи на растителна основа. „Преминаването към растителни храни се движи от Millennials, които най-вероятно ще вземат предвид източника на храна, проблемите с хуманното отношение към животните и въздействието върху околната среда, когато вземат решения за покупка“, каза Фиона Дайър, потребителски анализатор в GlobalData, който работи с 4000 компании по целия свят и отчети за тенденциите.

За уелнес марки, които искат да достигнат Millennials, специалистите по фитнес в социалните медии, влиятелните лица и техните приятели и семейство са най-добрите пътища, много повече от лекарите или диетолозите. The Washington Post отбелязва, че 40% от Millennials разчитат на приятели и семейство за информация относно храната и храненето, в сравнение с 21% от Baby Boomers.

Потребителските пакетирани стоки (CPG) също намират възможности за нови, по-авантюристични продукти, насочени към Millennials, които са по-лоялни към марките на наследството от по-старите поколения. По-специално здравословните закуски са по-популярни сред Millennials от други поколения. Милениалите са склонни да търсят закуски в различни видове магазини и да споделят своите находки в социалните медии. KIND bar е добър пример за марка, която се харесва на Millennials с мотото им „бъдете KIND към тялото си, вкусовите си рецептори и света“.

Аудиторията за лекарства за отслабване с рецепта намалява, тъй като Instagram насърчава решения за бързи резултати

Възходът на холистичния уелнес и социалните медии повлияха на диетата, тъй като тенденциите за отслабване, както и продължителните страхове от изземването на фен-фен, доведоха до спад в интереса към лекарствата за отслабване с рецепта. Спадът се случва дори когато лекарите смятат, че предписанията може да са необходими в общество, което е все по-неспособно. „Непрекъснато ги предписвам [лекарства, отпускани с отслабване]“, каза д-р Виджая Сурампуди, ендокринолог и асистент по медицина в Центъра за човешко хранене към UCLA. „Но [предписанията за отслабване] не са особено популярни. Мисля, че на много лекари им е неудобно да предписват лекарства за отслабване. Фен-фен плаши много от тях. "

През 2018 г. CDC установи, че 50% от американците се опитват да отслабнат. Въпреки това, фокусът върху бързата загуба на тегло, вместо здравословното отслабване, което може да отнеме повече време и да има по-малко очевидни резултати, може да доведе до хора, които спазват диетата, да се откажат от медицински решения и вместо това да се наклонят към по-благоприятни за Instagram тенденции в диетата, като сокове за почистване, подготвени от влиянието планове за хранене и фотографски чинии с кето ястия. За марки, които искат да си партнират с хранителни или здравословни фактори в социалните медии, се препоръчва изобилие от предпазливост при отстояването на всякакъв вид здравни претенции. Позитивният, приобщаващ език е по-приет и е по-малко вероятно да дава обещания, които не могат да бъдат спазени.

Технологичните опции за упражнения стават все по-популярни

Както всичко останало, упражненията се интегрират във всички технологии, на които потребителите разчитат, включително носими устройства и мобилни приложения. Популярността на Peloton, който свързва хората, които спортуват в домовете си, с часове по целия свят, и спортни зали като F45, които предлагат множество различни технологични иновации за подобряване на тренировките, показват, че технологиите и упражненията са загуба на тегло и тенденциите в начина на живот, които публиката търси. Според статия в Uproxx, за най-новите тенденции в упражненията и технологиите, „Благодарение на напредъка във всичко, от тренировъчни съоръжения до хранене, технологията трансформира начина, по който тренираме. Става по-справедливо и по-безопасно за всички участващи. Независимо дали сте сериозен спортист или два пъти седмично джогинг, технологията промени играта към по-добро. "

За марките, които се опитват да достигнат до съвременните потребители, които се интересуват от здравето и фитнеса, или хората, преследващи тенденциите за отслабване, многоканалните кампании, които обхващат популярността на социалните медии и технологии, са от съществено значение.

Търсите ли поглед върху това как да достигнете до потребителите по-ефективно?

Digital Media Solutions ® (DMS) създава маркетингови кампании, базирани на хора, базирани на силно дефинирани профили на аудиторията, за да привлече потребителите с най-голяма вероятност да конвертират. Използвайки хореографирани съобщения, DMS може да изгради вашата кампания с вашия избор на канали, за да привлече нови клиенти.

за автора

С повече от 20 години опит в писането, редактирането и отчитането, Сара Кавил внася в Digital Media Solutions (DMS) фино настроен и разнообразен набор от умения. Нейната работа е представена в забележителни публикации, включително The Daily Muse, CBS Local, Techlicious и Glamour magazine. Сара има страст към текущите събития и задълбочените изследвания, които се занимават с разработването на съдържание и идентичността на марката на DMS Insights. В ролята си на старши писател в маркетинговите комуникации, Сара допринася за представянето, изследването и писането на множество истории, публикувани всяка седмица, свързани с иновации в областта на дигиталните и маркетингови постижения в поп културата, новини, социални медии, брандиране и реклама.

Предишна статия

Докато повечето хора гледат на празничния сезон като на време за прекарване с любими хора и отваряне на подаръци, търговците го правят .

Следваща статия

TikTok, приложението за социални медии, известно с генерираното от потребителите съдържание, предлага нова рекламна платформа w.