7 март 2018 г. 24 август 2020 г.

отидете

Чад Вяра

Директор на съдържанието

Забелязахте ли, че вашите кампании с плащане на клик нарастват ... по-големи, отколкото би трябвало да бъдат? Ако смятате, че кампаниите ви по някакъв начин са загубили посоката си или са станали небалансирани, крайно време е да помислите за намаляване на мазнините и оформянето им - преминете към PPC диета! Нека да открием дали наистина трябва да постигнете по-подходящи PPC кампании:

Искате ли балансирани настройки на кампанията?

Ако вашите кампании не работят заедно в хармония, уместно е да отидете на PPC диета. Не се безпокойте, защото има няколко начина за коригиране на офертите за търсене. Ако се извършат правилно, тези корекции могат значително да оптимизират PPC кампания. Това също означава, че крайната оферта може да изглежда много по-различно от първоначалната оферта за максимална CPC.

Помислете за по-малко разходи за потребители, които не реализират добре, и се фокусирайте върху потребители, които реализират по-добре от средното. Основното извеждане е да се избегнат допълнителни рекламни разходи или загуба на възвръщаемост от гореспоменатото. За да поддържат балансираните корекции на офертите, тези оферти трябва да се основават на средните стойности.

Искате ли балансиран брой реклами в мрежата за търсене?

За да увеличите процента на конверсия и/или честотата на кликване на рекламите си в мрежата за търсене, може да искате да внедрите поне две, за да разделите тестовите варианти на рекламата. Трябва обаче да имате предвид, че прекомерните реклами могат да ви натежат чрез напоени статистически данни. При твърде много реклами в дадена рекламна група ще бъде изключително трудно да се направят отчетливи разлики между всяка реклама; всеки от тях може да включва твърде малко кликвания, за да разбере какво точно се случва.

Голям брой реклами не означават непременно, че вашите реклами ще бъдат автоматично оптимизирани за вашите цели. Помислете за диета, ако сте въвели твърде много реклами. Препоръчително е да създадете три до четири уникални тематични текстови реклами за всяка рекламна група.

Искате ли по-подходящи продуктови групи?

Кампаниите за Bing и Google Пазаруване ви позволяват да разделите всички продукти по идентификатор на артикула, тип, марка и др. Потребителите могат също да поставят индивидуални оферти за всяка продуктова група. Ако искате да създадете по-подходящи продуктови групи, препоръчително е да обелите продуктовите групи на по-малки, нишови групи. Тези групи продукти трябва да имат различни коефициенти на конверсия, маржове и цени. Ще трябва да коригирате офертите съответно.

Трябва обаче да избягвате разбиването на групите продукти на малки групи. С други думи, групите не трябва да стават прекалено слаби по отношение на исторически данни за потребителите.

PPC мениджърите на реклами трябва да се стремят да създадат разделяне на продуктова група, когато всички клонове, участващи в разделянето, имат достатъчно реализации и кликвания. Някои от етикетите, които могат да се използват за постигане на полезни групировки, включват:

  • Предмети за продажба и/или непродажба
  • Нива на запасите (например лоши, добре, отлични и много други)
  • Конфигурируем SKU на продукта
  • Ивица марж на продукта
  • Ценова група на продукта

Искате ли кампании и групи с ключови думи без раздуване?

Нормално е собствениците на фирми да искат рекламите им да показват всички ключови думи, свързани с целевата им страница. Въпреки това е доста лесно да се прекалите с броя на ключовите думи, които имате в рекламната група на дадена кампания в мрежата за търсене. Трябва да избягвате да попадате в категорията „малък обем на търсене“. Използването на супернишови ключови думи е загуба на време, тъй като Google AdWords вече заяви, че ключовите думи с малък обем на търсене ще останат неактивни, докато трафикът им от търсене не се увеличи.

Фокусът ви трябва да бъде върху обработката на уникални, неизвестни или по-дълги заявки за търсене около определена тема. Можете да помислите за задаване на големи обеми за търсене с ключови думи с точно съвпадение. Уверете се, че тези термини са придружени и с подобни ключови думи с широко съвпадение.

Ако някой от сценариите по-горе е от значение за вашите текущи цели, никога не пречи да се подложите на НРС диета!