Както направи с всички нови продукти, производителят на растителни напитки Koia предоставя на стабилния партньор Whole Foods Market ексклузивен прозорец за стартиране на последната си иновация, готова за пиене.

пазара

Функционалната гама от кафе първоначално обхваща три вкуса - ванилова лате, мока лате и осолен карамел - и може да се похвали със съставки като MCT масло и кокосово мляко, които според компанията доставят здравословни мазнини и подпомагат когнитивните подобрения, изострения фокус и устойчивата енергия.

Състезавайки се в набора от кафе заедно с марки като Bulletproof, SKU-ите удариха охладителите за напитки на Whole Foods през януари с придружаващ нарушител, класирайки продуктите като нови и ексклузивни, като същевременно обещават „разтърсване на протеин с 0g добавена захар“.

„Радваме се да представим висококачествен кафеен продукт, който е изцяло на растителна основа, удобен и свеж и който ще разшири марката Koia в нов охладител - секцията за охладено кафе - в търговските обекти“, съосновател на Koia и главният изпълнителен директор, Крис Хънтър, каза за BeverageDaily на Уилям Рийдс.

Koia, компания от Южна Калифорния, навлезе на пазара през 2016 г. с национално разпространение на основните си протеинови шейкове в Whole Foods, помагайки на марката да спечели доверие сред потребителите, фокусирани върху здравето, в силно конкурентната секция за охладени напитки. На следващата година Koia започва постепенно да разширява разпространението си до допълнителни търговци на дребно. Най-забележителното е, че компанията обяви влизане в 400 магазина на Walmart през октомври 2018 г. и 530 целеви места през февруари 2019 г.

Koia едновременно се разширява отвъд основния си продуктов продукт, като предлага линия от напитки, които се вписват в кетогенната диета. Този състав също се разпространи за първи път до Whole Foods, преди бързо да разшири разпространението си до над 3000 американски магазина, когато приключи шестмесечният период на изключителност на бакалия, каза Хънтър пред BevNet.com. Като цяло през 2019 г. Koia удвои отпечатъка на основния си продукт до над 8000 магазина, включително природни и специалитети, конвенционални хранителни стоки, масови, удобни и хранителни услуги. Марката се предлага допълнително и чрез AmazonFresh.

Хънтър каза пред BevNet, че Koia наскоро е завършила пробно пускане в избрани магазини 7-Eleven и скоро ще се разшири до допълнителни места в САЩ. Марката е част от програма „Sips + Snacks That Love You Back“ веригата магазини, тествана в Лос Анджелис . „Подкрепяме нововъзникващите марки, които въвеждат уникални вкусове или здравословни алтернативи. Знаем, че те са важни за днешните клиенти, така че стартирахме тест за 100 от тези нововъзникващи марки на нашия тестов пазар в Лос Анджелис и клиентите го обичат “, заяви президентът и главен изпълнителен директор на 7-Eleven Джо ДеПинто в публикация в LinkedIn миналото лято.

Koia също участва в срещата на върха 7-Eleven’s Brands with Heart през октомври миналата година. „Преди три години, когато стартирахме, никога не бих си помислил, че ще кажа, че ще продаваме в 7-Eleven“, каза Хънтър пред BevNet. „Това потвърждава, че потребителят в магазина сега търси по-добри за вас опции като Koia.“

Докато най-новата гама от кафе на Koia също се вписва в ограниченията на кето диетата, настоящият потребител на кето вече е образован и сам ще изчисли нетните въглехидрати, което позволява на Koia да приспособи маркетинга на новата линия към средния потребител на кафе, търсещ „повишена опция“, Хънтър каза пред BevNet. Той отдава голяма част от растежа на компанията на агресивния маркетинг на терен и увеличените усилия за вземане на проби, които компанията сега планира да разшири извън родния си пазар.

За тази цел Koia наскоро нае първия си главен маркетинг директор Крис Прунеда, който преди това беше главен изпълнителен директор на Cece’s Veggie Co. и заемаше маркетингови позиции в Brownie Brittle, Pirate Brands и Coca-Cola Co.’s Vitaminwater.