Докладът на Консултативния комитет на американския генерален хирург Лутър Тери от 1964 г. за тютюнопушенето и здравето доведе до значителни промени в тютюневата индустрия, което доведе до далеч по-строги ограничения за рекламата, както и добавяне на предупредителни етикети върху опаковките. Още в началото на 50-те години на миналия век рекламата на цигари започва да привлича спорове, но тютюневите компании продължават да вливат пари в своите маркетингови усилия.

по-добро

От края на 70-те години на миналия век цигарените компании успяват да засилят своите марки благодарение на изобретяването на цветен печат, което предвещава нова ера както на рекламата, така и на опаковката - включително поставянето на карти за търговия в отделни кутии. Когато хората започнаха да изразяват несигурност относно въздействието на тютюнопушенето върху здравето в началото на 20-ти век, тютюневите компании реагираха с кампания, за да успокоят обществото за своите продукти - и по този начин да защитят своята индустрия.

За тази цел търговците на тютюн накараха актьори, спортисти и дори лекари да одобрят своите стоки и да направят изумителни твърдения, с псевдонаучни медицински доклади още един основен елемент на тази стратегия. Тези 10 винтидж реклами предлагат възможност за изследване на нагласите на деня; и според днешните безкрайно по-строги стандарти, много от тях изглеждат почти оживено възмутителни.

10. Крейвън "А" - заради гърлото ви

Крейвън „А“ започва да пуска на пазара цигарите си под лозунга „Заради гърлото ти“ още през 1939 г. - ако не и преди. Марката, която в момента е собственост на Rothmans, Benson & Hedges, се радва на огромна популярност по време на Втората световна война. Част от причината за това е, че цигарите са дарени за военните усилия от тютюневата индустрия и те са включени в дажбите на войниците. По времето, когато войната свърши, много ветерани бяха не само пристрастени, но и лоялни към определена марка. Когато започнаха да се появяват тревожни съобщения, че пушенето може да причини рак на белите дробове и други заболявания, хората започнаха да се чудят дали все пак пушенето е толкова добро нещо.

9. Lucky Strike - Вместо това потърсете късмет

Подозренията за отрицателното въздействие на цигарите върху здравето вече се бяха утвърдили в популярната култура, като понятия като „нокти на ковчег“ и „кашлица на пушач“ бяха част от ежедневния език на хората. За да защитят своите империи, тютюневите компании започнаха всеобхватна кампания, за да убедят хората да не изоставят дима си. Рекламите Lucky Strike съобщават различни съобщения, от идеята, че препечените цигари са по-малко вредни за гърлото ви и намаляват кашлицата, до предположението, че техните продукти могат да доведат до забележима загуба на тегло. „Когато се изкушите да се отдадете прекалено, посегнете към късметлия вместо това“, казва рекламата от 1930 г. на Lucky Strike, изобразена по-горе.

Въпреки че рекламодателите вече не могат да твърдят, че тютюнопушенето ви държи слаби, през десетилетия като жените от 60-те и 70-те години са били насочени към реклами, които популяризират тютюнопушенето като някак бляскаво. Тревожното изследване, проведено от лондонския King's College, прогнозира, че процентът на рак на белите дробове при жените ще се утрои през следващите 30 години, защото честотата на заболяването обикновено е признак на навиците на хората да пушат три до четири десетилетия по-рано.

8. Филип Морис - научно доказано далеч по-малко дразнещо за носа и гърлото

Повече от 50 години рекламите за тютюн се фокусираха върху разсейването на нарастващите страхове, че цигарите имат отрицателно въздействие върху здравето. По времето, когато американският генерален хирург публикува доклада от 1964 г., вредното въздействие на тютюна е добре документирано. Над 7000 научни изследвания свързват тютюнопушенето с емфизем, сърдечни заболявания и различни други състояния и е установена причинно-следствена връзка с рак на белия дроб.

В годините преди доклада на генералния хирург тютюневите компании направиха всичко възможно да погребят истината. Те откриха лекари, готови да оправдаят наглите твърдения, направени от техните реклами, в замяна на плащания на мазнини на стойност почти половината от годишните заплати на лекарите. Рекламата от 1940 г. на Филип Морис, показана по-горе, е отличен пример за цигарена компания, изказваща нелепи твърдения, за които се твърди, че са подкрепени от науката.

7. Камили - Още лекари пушат камили

По думите на професора по отоларингология, д-р Робърт Джаклър, тютюневите компании "успешно повлияха на тези лекари не само да популяризират схващането, че пушенето е здравословно, но всъщност да го препоръчат като лечение на дразнене в гърлото." Тази реклама от 1946 г. твърди, че „повече лекари пушат камили, отколкото всяка друга цигара“.

Според изследване, проведено от Станфордския университет, R.J. Рейнолдс, компанията, която стои зад марката Camel, плати за провеждане на проучвания на медицински конгреси. За да се изкривят резултатите, лекарите получиха безплатни пакетчета цигари; след това те бяха разпитани за това кой тип цигари имат в джобовете си или коя марка им харесва най-много.

6. Lucky Strike - Аз защитавам гласа си с късметлии

През 20-те и 30-те години на миналия век се наблюдава нова вълна в рекламата на цигари: одобрения на знаменитости. Lucky Strike широко използва тази тактика. В рекламата от 1931 г. по-горе се появява Едмънд Лоу, който по това време е плодовит актьор. В замяна на одобрението си Lucky Strike осигури публичност на три от филмите на Lowe. Партньорството между известни личности и марки цигари насърчи хората - особено младите хора - да свързват цигарите с блясък и елитен начин на живот, докато негативните ефекти на продуктите бяха омаловажавани.

През следващите десетилетия тютюневите компании допълнително се насочиха към по-младите поколения, като гарантираха, че цигарите фигурират на видно място в карикатурите и популярните телевизионни предавания. Например, The Flintstones се спонсорираха от цигарите Уинстън, а Фред и Уилма можеха да бъдат видени да светят в края на епизодите. Регламентите, въведени през 1964 г., забраняват реклами, насочени към млади пушачи, но някои твърдят, че рекламните уловки с привлекателни герои като Джо Камел са просто по-фини средства за същия цел. По ирония на съдбата, Лоу умира от рак на белия дроб през 1971 година.

5. L&M - точно това, което поръча лекарят

„L&M Filters са точно това, което лекарят е поръчал“, твърди тази реклама на L&M Filter Tip 1951 - въпреки факта, че химиците от фабриките за тютюн знаят, че филтрите нямат по-голям ефект при премахване на никотин и катран от цигарите, отколкото същото количество тютюн. Статиите на Reader's Digest допълнително публикуват твърденията, че филтрите могат да бъдат ефективни по този начин.

Тютюневите компании организираха вечери в изискани ресторанти за специалисти по гърлото, където практикуващите бяха насърчавани да препоръчват марки цигари на пациенти с кашлица и други оплаквания. Освен това, дори след доклада на Консултативния комитет от 1964 г., водещи медицински експерти все още свидетелстват в полза на тютюневата индустрия.

4. Lucky Strike - изпушете късметлия, за да почувствате най-добре нивото си

Фактът, че много големи отоларинголози свидетелстват пред Конгреса срещу констатациите на генералния хирург, е тревожен. За Робърт Джаклер това служи като предупреждение за настоящите здравни специалисти. „От етична гледна точка лекарят винаги трябва да действа от името на благосъстоянието на пациентите“, казва той и добавя: „Отговорните индустрии балансират нуждата си от максимизиране на печалбите с ангажимент да подобрят здравето на своите потребители.

Рекламата на Lucky Strike, показана по-горе, беше пусната през 1949 г., а един от моделите, използвани в кампанията, Janet Sackman, беше само на 17 по време на снимките. Според Sackman, по-възрастен изпълнителен директор на тютюна, присъствал на снимките, я е насърчил да започне да пуши, за да знае "как да държи цигара". Тя възприе навика и страда от рак на гърлото през по-късните години.

3. Камила - заради храносмилането

В тази реклама пожарникарят с нефт от стоманени нерви "Pat" Patton одобрява цигарите Camel "заради храносмилането." Пусната през 1937 г., рекламата е част от кампания, в която се твърди, че пушещите камили подпомагат храносмилането, като увеличават движението на алкални храносмилателни течности. В крайна сметка Федералната търговска комисия изпрати заповед за прекратяване и отказване до R.J. Reynolds Tobacco Company, като им забранява да представят камилите като полезни за храносмилането. За съжаление това се случи едва през 1951 г. - повече от 10 години след спирането на рекламите.

2. Lucky Strike - за поддържане на стройна фигура, никой не може да отрече ?

От 1964 г. са въведени още по-строги ограничения - включително законопроектът за регулиране на тютюна от FDA от юни 2009 г., който дава на администрацията по храните и лекарствата широка власт върху индустриалните продукти, етикетирането, съставките и размера на предупрежденията върху опаковките. Искове като тези, представени в тази реклама на Lucky Strike от 1929 г., вече са в миналото. Кампанията, която стартира през 1928 г., насърчи жените да „посегнат към късметлия вместо сладкиш“ и се оказа много успешна. Той обаче беше доведен до малко забавен край благодарение на правните заплахи от индустрията за бонбони. Дори имената на някои цигари (като Вирджиния Слим) биха могли да предадат несъзнателни съобщения на потенциалните жени потребители.

1. заместник-крал - Като ваш зъболекар бих препоръчал заместник-крал

Тази реклама от 1949 г. за Viceroys включва зъболекар вместо общ лекар или отоларинголог, за да предположи, че пушенето е наред. Може би в този случай е бил използван зъболекар, за да се гарантира, че има множество различни здравни специалисти, които възхваляват добродетелите на цигарите. Жълтите зъби и лошият дъх са непривлекателни странични ефекти от тютюнопушенето, но ако зъболекар препоръчва Viceroys, тогава цигарите не могат да бъдат толкова лоши, нали?

Въпреки че все по-строгите разпоредби поставиха ограничения върху тютюневата индустрия и дните на фалшивите твърдения за ползи за здравето отминаха, битката далеч не е приключила. Всъщност през 2008 г. американската тютюнева индустрия отдели близо 10 милиарда долара за рекламни и промоционални усилия. Тогава въпросът е как здравните администратори могат допълнително да използват властта си срещу индустрията - и по този начин да спасят човешки живот?