12-футово коледно дърво стои пред най-известния руски магазин за играчки, проблясвайки с необичайна реклама. Той е облицован с огромни фалшиви кутии Nesquik, шоколад на прах Nestle.

декември Русия

Новият дух на руската Коледа може да бъде открит и в магазините за хранителни стоки, където Петрович, руска компания за напитки, пуска на пазара коледно празнично шампанско за деца. Той е безалкохолен и се продава в бутилки шампанско, носещи изображенията на Покахонтас на Дисни и Lion King, срещу 6 долара за бутилка.

Покланяйки се на западния обичай и безмилостна реклама в американски стил, много руснаци започват да празнуват 25 декември. В Русия Коледа, изнесена от календара от болшевиките в продължение на 70 години, сега идва четири пъти годишно.

Първият е денят, в който руснаците наричат ​​„католическата Коледа“, 25 декември. След това, 31 декември, празникът на Нова година, който съветското правителство преработи като атеистична Коледа, все още е най-популярният празник, празнуван с подаръци, Дядо Фрост, шампанско и водка.

Откакто комунизмът се срина, много руснаци също започнаха да си разменят подаръци и да правят семейни вечери на 7 януари, Коледа според дореволюционния юлиански календар и Руската православна църква. Твърдото ядро ​​също така поддържа ваканционния дух да се търкаля до празника на 13 януари, старата новогодишна нощ.

На билбордове в целия град Дядо Коледа наздрави празниците с гигантска бутилка кока-кола. В аркадата Sadko, търговски център, който обслужва новите богати и богати купувачи в Русия, разгръща новини като коледни чорапи за 39 долара, изкуствени коледни елхи за 2000 долара и къщички за кукли от 700 долара.

От ноември шофьорските улици в Москва и Санкт Петербург звънят с реклами, настроени на коледни песни, радио дрънкалки, които разхождат клетъчни телефони за 500 долара до камбаните на Дядо Коледа, и пищни реклами за алкохол.

Малки магазини и дори импровизирани павилиони за водка са украсени с мигащи коледни лампички, полиестерни дядо Коледи и пластмасови ангели. Собствениците на магазини нямаха голям избор: могъщият кмет на Москва Юрий М. Лужков издаде указ, че всеки магазин в центъра на Москва, който не успее да сложи сложна коледна украса, ще бъде глобен.

Руснаците, които сега могат да пътуват на Запад, са заели много от ваканционните традиции и обичаи, които са открили там. Някои са по-лесни за импортиране от други.

„Получихме тези чорапи за подаръци - онези, които трябва да напълните с бонбони или подаръци и да ги закачите на дървото“, каза Владислав Сафонов, търговски директор на Остров Сакровиш, компания за търговия на едро с играчки и новости. "Когато ги показах на нашите експерти по стоки, те казаха:" Какво е това? Къде е чорапът с десния крак? "

Коледа дори нахлу в Кремъл.

В навечерието на Коледа камерният оркестър на Кремъл се очаква да изнесе „Коледния“ концерт на Корели и други любими празници в Патриаршеския дворец, който се очертава над Червения площад. Половината от аудиторията ще бъде съставена от носталгични западни емигранти, но Евгения Шидловская, директор на връзките с обществеността, заяви, че половината ще бъдат руснаци.

„Много руснаци ни се обаждаха тази година за концерт за 25-и“, каза тя. „Децата им го очакваха.“

Лариса Махоткина, туристическа агенция, веднъж прекара Коледа в Бостън и й хареса толкова много, че похарчи миналата година 700 долара за коледното си тържество на 25 декември, купувайки костюми и подаръци за семейството и приятелите си. Тя засне цялото нещо на видео.

„Хората навлизат в празничен манталитет в средата на декември, така че западната Коледа има смисъл“, каза тя. Тя заяви, че се надява, че 25 декември в крайна сметка ще измести 7 януари. "В противен случай страната няма да работи един месец", каза тя. "Ще бъде пълна бъркотия."

Руските търговци поне работят извънредно, опитвайки се да се възползват от празничния сезон, който започва по-рано и по-рано. По съветско време първите витрини и коледни елхи се издигнаха в края на декември, за да останат свежи до 31 декември.

Тази година магазинът за играчки Detsky Mir започна да поставя своите коледни декорации и рекламни дисплеи през октомври.

„Искахме да избегнем бързането в последния момент“, каза Наталия Н. Назарова, 58 г., продавачка. Тя обясни, че главно новозаможните руснаци празнуват на 25 декември.

"Те празнуват 25-ти, 31-ви, 7-ми и 13-ти - те могат да си го позволят", каза тя с усмивка. „Ако си богат, всеки ден е празник.“

Някои търговци смятат меркантилизма на новомодната Коледа за депресиращ.

„Разпространяваме дисплеи, върху които е написана думата традиция“, кисело каза г-н Сафонов. „Каква традиция имаме в Русия, когато преди сме имали Дед Мороз (Дядо Фрост) и Снегурочка (Снежанка) през целия си живот, а тук те наричат ​​тази брадат и очила Дядо Коледа„ традиция? “ "

Сред интелигенцията има и нотка на раздразнителност. „На 24 декември е просто невъзможно да се осъществи телефонно обаждане“, оплака се Етери Чаландзия в скругишка колона за The Moscow Times. „Всички си пожелават весела Коледа.“

Но за тези, които казват глупости на Коледа в западен стил, има някаква утеха във факта, че модата не достига далеч отвъд Москва и Санкт Петербург.

„Обикновените хора не ходят по магазините, защото джобовете им са празни, особено в провинциите“, казва Лариса Петрова, икономист в отдела за продажби на UK Inter-toys, дистрибутор на едро на играчки и новости от Хонг Конг и Германия.

„Получавам информация от регионите“, каза тя, „и това, което чувам, е сърцераздирателно. Хората нямат пари да ядат, камо ли да купуват играчки. Така че търговците искат да си вземем стоките обратно - не защото са с лошо качество, а защото хората не могат да си позволят да ги купят. "