Когато избирате детски играчки, балансът е критично важен. Всички деца трябва да имат истинско разнообразие от играчки, с които да играят - кукли, строителни играчки, играчки за храна, занаятчийски принадлежности, превозни средства и т.н., за да насърчат богато въображаем игрален живот.

момичета

Модните кукли обаче отдавна са камъкът в този план. Модните кукли могат да бъдат наистина забавни, но най-често срещаната модна кукла - Барби - е толкова осеяна с проблеми, че е лош избор за малки момичета, дори когато е балансирана от други играчки. И нямам предвид само проблемите с изображението на тялото, за които всички са чували: много други проблеми проникват и в марката.

За щастие през последните години дебютираха много забавни, здрави нови модни кукли. Благодарение на тези нови предложения вече няма основателна причина да купувате Барби за малки момичета.

Ето пет добри причини да избягвате изобщо Барби:

1. Идеалът за красота на Барби е нездравословен и вреден.

Нека започнем с причината, за която всички са чували. Най-известната причина да се избягва Барби е от решаващо значение: Куклата има нереалистичен тип тяло и твърд идеал за красота, който проучванията показват, че може да навреди на момичетата. Както обяснява експертът по изображения на тялото Марси Уорхафт-Надлър, автор на „Ръководство за оцеляване на изображението на тялото“ за родители: „Барби изпраща на нашите момичета едно съобщение и то е следното:„ Можете да правите всичко и можете да бъдете каквото и да било - стига да изглеждате като това: много висок, много слаб, много кавказки и много красив. "

Научните изследвания документират негативните последици на Барби върху психиката на момичетата. Например, изследване на психологията за развитие съобщава, че „момичетата на възраст от пет до шест години са по-недоволни от формата си и искат по-екстремна слабост, след като са виждали изображения на кукли Барби, отколкото след като са виждали други снимки“ - и това сред момичетата на 6 и 7 години, „отрицателните ефектите бяха още по-силни. " Друго добре проектирано експериментално проучване установи, че момичетата, които са играли с Барби, са по-склонни да ограничат храненето си впоследствие, отколкото момичета, които са играли с по-фигурните (сега преустановени) кукли Emme.

Есенни листа Лоти, по модел на средностатистическото 9-годишно момиче

Изследвания като тези повлияха на създаването на нови модни кукли, проектирани с мисъл за изображения на тялото на момичетата: куклите Lottie и куклата Lammily. Според създателя на Lottie Lucie Follett, тя е била вдъхновена да създаде Lottie, когато е прочела статия във вестник за изследването на психологията на развитието за недоволството на тялото на момичетата след игра с Barbie. „Това даде представа за една идея“, обяснява Фолет. „След това продължихме да се свързваме с изследователя, д-р Маргарет Ашуел, OBE - бивш ръководител на Британската фондация за хранене - и нейния колега професор Маккарти. Те ни помогнаха да гарантираме, че Lottie има детско тяло, подходящо за възрастта, което се основава на научните измерения на 9-годишно момиче. "

Барби срещу прототип на Lammily, използвайки размери от средно 19-годишно момиче

Образователният психолог Лори Дей, автор на „Нейна следваща глава: Как клубовете за книги на майка и дъщеря могат да помогнат на момичетата да се ориентират в злонамерени медии, рискови връзки, момичешки клюки и много повече, призовава родителите да избират здрави модни кукли. „Има толкова по-добър избор за момичета, отколкото Барби“, твърди Ден. „Толкова много модни кукли, продукти и медии представляват приливна вълна от нереалистични типове тяло и ненужно сексуализирани образи, които заедно изпращат вредно послание към момичетата.

„За разлика от това, отбелязва Ден,„ Lottie Dolls, Lammily и други представят момичетата с много по-здрав и разнообразен образ на женското лице и форма. Ако има по-добри възможности за избор - и има - защо да не ги изберете? "

2. Продуктите на Барби изобразяват момичетата като неинтелигентни.

През 1992 г. „Teen Talk Barbie“ на Mattel скандално чурулика: „Класът по математика е труден!“ Mattel припомни тази сексистка играчка с неохота, след като Американската асоциация на университетските жени осведоми по въпроса.

„„ Създавам само дизайнерските идеи “, казва Барби, смеейки се. ‘Ще се нуждая от помощта на Стивън и Брайън, за да го превърна в истинска игра.’ “

Не е готино, Мател. Не е готино.

3. Барби има проблем със състезанието.

Mattel се бори да представи цветни Барби по начини, които превъзхождат токенизма - по начини, равни на представянето на марката на емблематичната, кавказка, руса Барби. Рекламите на Mattel и подреждането на куклите в магазините за играчки (които Mattel не може да контролира, но оказва влияние) имат проблем с това.

За разлика от куклите Bratz, които се състезаваха с Барби толкова успешно отчасти поради расовото разнообразие на куклите, децата знаят, че има само една „истинска“ Барби - и че Барби е руса и бяла.

Преди няколко седмици дъщеря ми Буги (която току-що навърши 5) получи кукла Барби, изядена от едно от нашите кучета. Обикновено това би довело до стопяване на епични пропорции. Този път обаче тя небрежно сви рамене и каза: „Тя е просто Черната.“ Поддържайки гласа си спокоен (докато вътрешно се побърквах), попитах я дали това прави Барби по-малко важно. Тя каза да. ДА. Какво? Чернокожите деца, особено момичетата, трябва да бъдат уведомени, че са важни. Това не е нещо, което те просто приемат. Расовото пристрастие просто е в етера.

Буги е афроамериканец/кавказец с много светла кожа и яркочервена коса. Тя има лешникови очи. Малкият й брат Беър е афроамериканец. Той е много тъмен. Затова попитах дали тя смята, че Мечката е по-малко важна от бялото момче. Тя отново каза „да“.

Не можеше да си спомни защо мисли така или къде го е чула. Бях напълно разбит от сърце.

Майката на Буги е права да се притеснява от схващането на дъщеря си, че нейната черна Барби е по-малко важна от нейните бели, както и от разширяването на тази логика на Буги към собственото й бебе. Според критикът Ан Дюсил, автор на „Търговия с кожа“, куклите помагат на децата да разберат кои са те спрямо околния свят и когато мултикултурните Барби са основно „оцветени“ бели Барби - кукли, модифицирани само с цвят. и смяна на костюма “по неавтентичен и несправедлив начин - последиците за децата са сериозни.

За чернокожите деца „сънуването на бяло е естественият отговор на това, което детето вижда и не вижда в огледалото на обществото“, пише DuCille. Междувременно за белите родители, които се стремят да отглеждат антирасистки деца, расовите йерархии в пътеката на играчките могат да възпрепятстват усилията им.

Младите афро-американски момичета, с които интервюирах за книгата си Growing Up with Girl Power: Girlhood на екрана и във всекидневния живот, лесно можеха да видят тези неравенства и в марката Barbie. Например, Рея, на 9 години, се оплака, че Mattel не се отнася справедливо с цветните Барби. „За черните кукли Барби те им дават, като оранжеви [екипировки] и всичко преди бялото, а [за бялото] й дават, като розово и синьо или нещо подобно“, отбеляза тя. „Много чернокожи хора мразят оранжевото!“

Мадисън (на 9 години) се съгласи с оценката на Рея. Тя ми разказа как тази политика я информира за избора за пазаруване: „Купувам кукли Bratz, защото всички те - всички кукли Bratz се третират правилно.“ В края на краищата, всички кукли Bratz носеха еднакво модерна мода и всички те споделяха сцената в рекламите на MGA - докато групите Барби обикновено се представят по йерархичен начин в рекламите на Mattel, с бяла Барби отпред, отгоре или в центъра.

В допълнение към тези проблеми, децата също установяват, че черните Барби са по-малко важни и по-малко ценни от белите Барби, когато видят различните им цени в магазините. Търговците на дребно имат модел на ценообразуване на черни Барби, по-ниски или по-високи от техните еквивалентни бели Барби, с отрицателни последици в двата случая. (Това е извън прекия контрол на Mattel, но несъмнено изостря съществуващите проблеми с управлението на расата на марката Barbie.) Търговците на дребно признават, че тези иначе сравними кукли наистина трябва да се оценяват еднакво - но твърде често не са. За съжаление, различното ценообразуване от всякакъв вид изпраща фино послание за неравенство към купувачите, които разглеждат пътеката на играчките и трябва съвсем просто да бъде в противоречие с корпоративните политики.

Branksea Festival Lottie има богата, тъмна кожа и красиви дрехи с детска привлекателност

За модни кукли, представляващи цветни момичета, разгледайте красивите тъмнокожи фестивали Branksea Festival Lottie и Kawaii Karate Lottie, както и Butterfly Protector Lottie, който има средна кожа, тъмна коса и тъмни очи. В категорията плюшени кукли помислете за Go! Отивам! Спортни момичета по баскетбол Taye и Soccer Anna. А в състава на Disney Princess куклите Toddler Tiana са любими. (Както обяснявам в Проблемът с принцесата, Наистина оценявам здравата форма на тялото на куклите на малките на Дисни).

4. Куклите Барби не са подходящи за възрастта за млади момичета.

Куклите Барби първоначално са били предназначени за момичета на възраст от 9 до 12 години. По време на дебюта на Барби в края на 50-те години куклата е противоречива, тъй като представя на такива млади момичета секси женска форма и много родители възразяват. Но вълнуващата нова концепция за „тийнейджър“ (създадена от търговци от онази епоха, подобно на изобретяването на категорията „tween“ от търговците през последните години) се хареса на тийнейджъри, които се радват да имат зряла, амбициозна кукла за играете с. В сравнение с бебешките кукли, които преди това бяха доминирали на пазара на кукли за момичета, Барби и нейните кариерно ориентирани дейности представиха цял нов свят.

С всяко ново поколение деца обаче индустрията на играчките все повече усеща притискането на възрастовата компресия. Маркетолозите преследват ръст на приходите, като се насочват към все по-малките деца с техните продукти, но в резултат на това предмети, прегърнати от малки деца, не са в полза на по-големите деца, които първоначално им се радват. В крайна сметка нито едно уважаващо себе си дете не иска да играе с играчка „бебе“!

Следователно, след успешното пускане на „Моята първа Барби“ на Mattel през 1981 г. - проста, евтина кукла Барби, предназначена за нова аудитория от момичета в предучилищна възраст - Барби постепенно загуби своята 9- до 12-годишна демографска група. Поради това Mattel се отказа от пускането на пазара на продукти на Барби за момичета на тази възраст. За да достигнат и завладеят момичетата-двойки, изпълнителите на Mattel осъзнаха, че ще трябва да създадат нова линия играчки - водеща до пускането на линията Monster High преди няколко години. (Обърнете внимание, че загубата на Mattel от 9 до 12-годишна аудитория беше ускорена от успеха на марката Bratz, чиято острота и разнообразие направиха Барби да изглежда безнадеждно датирана в очите на младите момичета.)

Според скорошна статия в Advertising Age:

Въпреки всичките й претенции за бизнес, продажбите на Барби падат. За последното тримесечие, приключващо през юни [2014], продажбите на Барби в световен мащаб спаднаха с 15% през годината, третото поредно тримесечие на двуцифрените загуби. Продажбите на марката на Барби са намалели през осем от последните 10 тримесечия.

Анализаторът на играчки Рейн Райс заяви, че компресията на възрастта, при която куклите Барби сега се харесват на по-малък възрастов диапазон на момичетата, е отчасти виновна, заедно с засилената конкуренция от по-елегантни и по-съвременни кукли като Monster High (която Mattel също притежава) и Disney's "Frozen" знаци.

Mattel вече е насочена към момичета на възраст от 3 до 7 години с кукли Барби, но няма съмнение, че тези момичета ще бъдат по-добре обслужвани от кукли без проблемите, описани по-горе, отбелязва образователният психолог Лори Дей, автор на „Следващата й глава“.

„Познавам много жени на моята възраст, които са играли с Барби и коментират, че това не им е навредило, и е вярно“, обяснява Дей. „Но трябва да отбележа, че контекстът за игра с Барби се е променил и контекстът има значение. Когато бях дете, по-възрастните момичета играеха с Барби, а не в предучилищна възраст - и тези момичета не бяха обграждани от сексуализирани кукли и хипер-женски продукти, поставени на фона на розово измито момиче. Барби беше естествено балансирана от толкова много други възможности за момичета, които оттогава са изчезнали от пазара или сега са обозначени като „играчки за момчета“. "

5. Барби си проправя път в про-момичешки пространства, присвоявайки овластяване на момичетата да продава повече кукли.

Mattel е 5-ият класиран глобален лицензодател в световен мащаб, със 7 милиарда долара зад себе си - което му дава стойност, по-голяма от целия БВП на много страни. С толкова дълбоки джобове Mattel има дълга история на коварно изкупуване на пътя на Барби в про-момичешките пространства, в опит да „измие“ проблемите на Барби чрез асоциирането си с надеждни марки за овластяване на момичета.

Примери за тази корпоративна практика изобилстват от марки и общности за овластяване на малки и големи момичета, но най-изявените примери са спонсорството на Barbie за 2010 г. на Take Our Daughters and Sons to Work Day и партньорството на Barbie с момичетата-скаути, обявено през март 2014 г. Тази нова партньорството включва пускането на кукла Барби на тема момиче-скаут и кръпка за униформи на Барби, за да работят скаутски момичета, за да печелят. Mattel плати на скаутските момичета страхотни 2 милиона долара за тази асоциация в опит да подобри имиджа на тяхната марка. За съжаление сделката уврежда имиджа на момичетата-скаути и намалява доверието им, но предвид финансовите проблеми на организацията е разбираемо, че те биха направили такъв компромис, за да продължат да обслужват момичетата.

Принадлежността на Mattel към скаутските момичета предизвика толкова или повече недоверие и противоречия, както есето „Барби“ пише, когато Mattel поставя изображения на куклата в изданието Swimsuit Edition на Sports Illustrated само месец преди това, през февруари 2014 г. В есето Mattel присвоява феминистки идеи за да оправдае поставянето на Барби в Sports Illustrated, публикация, известна с това, че редуцира жените до секс обекти ... въпреки че от години твърди, че Барби е жена от кариерата, която е добър модел за подражание за момичета.

При машинации като тези е ясно, че Mattel всъщност не насърчава овластяването на момичетата - а само Барби. Дискурсът за овластяване на Барби е маркетингова стратегия, нищо повече. Поради тази причина, когато виждам публикации в блогове, които се опитват да убедят света в овластяващия потенциал на Барби, съм подозрителен към основните мотивации.

Джош Голин, асоцииран директор на Кампанията за детство без търговски цели (CCFC), е съгласен. “Mattel предлага на момичетата илюзии за избор, като им казва, че могат да бъдат„ всичко “, но всъщност, разбира се, целта е да се ограничи избор за марката Барби “, казва Голин. „Спонсорството на момиче-скаут олицетворява опита на Mattel да направи практически невъзможно момичетата да направят избора да бъде нещо различно от версия на Барби. Традиционно момичетата-скаути представляват всичко, което Барби не е: Мисията на момичетата-скаути е да изгради „момичета от смелост, увереност и характер“, докато Барби учи момичетата да се фокусират върху външния вид, тоалетите и пазаруването. “

Поради тази причина, обяснява Голин, CCFC се обяви против съюзническия съюз Mattel-Girl. „Приемането на това, което е било типичната организация„ против Барби “, е доста голям преврат за Mattel - отбелязва той, - и сърцераздирателна загуба на пространство без момичета за Барби.“

В заключение, когато избирате подаръци за малките момичета в живота си, не давайте на Барби втори поглед. Само с малко време и грижи можете да намерите идеално забавна, привлекателна и здравословна модна кукла, която детето ще обича и цени.