Сара Питърсън

Последна актуализация на 30 юни 2019 г.

заглавие

Кое заглавие ще получи повече кликвания, харесвания и споделяния?

а) Спиращата дъха геометрия на Америка отгоре

б) Америка от небето

Това не е от онези ситуации, в които казвам, че „няма точен отговор“. Има верен отговор и той е А. Заглавие А следва набор от ефективни правила за заглавия, за да привлече целевата аудитория да кликне.

В това ръководство с размер Sumo ще ви покажа как точно го прави заглавие A, със специфични формули и шаблони за заглавия, които можете да използвате, за да направите същото.

10 места за използване на заглавни формули за повече трафик, акции и реализации

Искате да се отървете от създаването на умопомрачителни заглавия?

51 Неотразими формули за заглавия, за да увеличите кликванията, споделянията и реализациите си

Формула

Пример

10 места за използване на заглавни формули за повече трафик, акции и реализации

Въпреки че ги наричаме формули за заглавия, няма ограничение за това къде можете да ги използвате. Ето няколко креативни места, на които можете да използвате тези формули и шаблони:

  1. Имейл Тема Редове
  2. Съдържание
  3. Метаданни на търсачката
  4. Заглавия и слогани
  5. Страници за продажби
  6. Подзаглавия
  7. Имейл Оптини
  8. Ледес
  9. Отзиви
  10. Имена на продукти

Формули на заглавията в редовете на вашия имейл

Редактите на вашите имейли са миниатюрни заглавия. Те:

  • Първата точка за контакт между вашия абонат и съдържанието вътре в имейла.
  • Принуждавайте хората да кликват и да консумират.
  • Опишете какво ще консумира човек, след като щракне.

Затова е от решаващо значение да използвате твърди заглавия и в темите на имейлите си.

Паула Пант от Позволете си всичко използва формула на заглавието, създавайки кликващ и завладяващ грабващ вниманието, който се издига над останалите скучни редове на темата във входящата поща:

Не трябваше да търся далеч, за да намеря това зле написано заглавие, което изпратих направо в кошчето, без да прочета:

Не искате имейлите ви да отиват направо в кутията за боклук, без никога да бъдат прочетени.

Формули за заглавия във вашето съдържание

Мислете, че само писмено съдържание като статии и публикации в блогове изисква силни заглавия?

Всяко парче, на което искате повече очи, се нуждае от силно, завладяващо и неустоимо заглавие.

Това включва цялото ви съдържание ...

# 1: Формули на заглавията във вашите статии

Инерцията, която вашият читател печели от четенето на добре написано заглавие, се превръща в четене на вашите статии.

Направете го като професионалистите и използвайте силни, завладяващи, достойни за кликване заглавия във вашите статии:

Избягвайте „кликбайт“ и се уверете, че статията изпълнява обещанието.

Не е нужно обаче да гадаете какво заглавие ще бъде популярно. За всяка статия, която публикуваме, тестваме пет заглавия:

Поставяме $ 25 зад рекламите във Facebook в продължение на два дни, за да тестваме пет заглавия и победителят е този с най-висока честота на кликване (CTR).

В този случай „49 формули за заглавие до конверсии в небето (и къде да ги използвам)“ ще бъде победителят.

Ако искате да тествате заглавията си безплатно, използвайте Буфер за да тествате различни заглавия в социалните медии. Тестваме:

  • Заглавие на Sidenote - [Number] Уроци, научени от [Company/Person] (# [Number] Is [Teaser])
  • Заглавие на командата - Спри [Силна команда]
  • Как да без заглавие - Как да [желания резултат] (без [неприятно действие])
  • Заглавие на целевата аудитория - [Целева аудитория]! Вие ли сте [нежелан резултат]?

След това използвайте раздела Анализ, за ​​да разберете кои от заглавията най-много са кликнали последователите ви.

# 2: Формули за заглавия във вашите подкасти

Когато хората превъртат през епизодите на подкасти в iTunes, вие искате те да изберат вашия подкаст, а не хилядите други.

Да приемем, че търсете епизод за подкаст за здравословно хранене. Защото е новата година и вие трябва да постигнете решения!

Кой епизод от подкаст е по-вероятно да слушате? Този, озаглавен „Здравословно хранене“:

Или „11 здравословни хранителни навика на Super Fit“?

Въпрос - уловка. Вие ще изберете последното.

# 3: Формули за заглавия във видеозаглавията ви

Не пренебрегвайте заглавията на видеоклиповете си.

На платформа с над 400 милиона видеоклипа като YouTube, имате нужда от вашето, за да се откроите от тълпата.

Пример за силно заглавие за видео е едно от използването на Sumo на заглавието на знаменитост, „Как Тони Робинс генерира 1 000 000 посетители на уебсайта на месец“:

Това ви кара да искате да знаете как го прави Тони Робинс, увеличавайки вероятността да натиснете „пусни“.

Формули на заглавията в метаданните на вашата търсачка

Ключовите думи, които хората търсят, е най-важното нещо, върху което да се съсредоточим за SEO, нали?

Може би. Но „Ключова дума“ (игра на думи) в това изречение по-горе е хора. Хората търсят тези ключови думи. Когато Google барабани резултатите за тях и те сканират първите няколко опции, трябва да ги подмамите да кликнат първо върху съдържанието ви.

Въпреки че вашето заглавие в съдържанието ви може (и трябва) да се различава от това, което сте задали като ваше метазаглавие, все пак е важно да включите тези ключови думи в нещо, върху което хората искат да щракнат.

Например, когато въвеждам „лесни здравословни рецепти“ в Google, се получават следните резултати:

Първият резултат, върху който исках да кликна, беше „52 здравословни ястия за 12 минути или по-малко“. Това е така, защото ми обеща много от това, което исках - 52 здравословни рецепти - за кратък период от време (12 минути или по-малко).

Това, че трябва да използвате ключови думи в метазаглавието си, не означава, че трябва да игнорирате формули на заглавията, както Best Health Mag очевидно направи с техните „рецепти“ на заглавието.

Формули на заглавията във вашите заглавия и надписи

Погледнете заглавието на вашия подкаст в iTunes и Stitcher, името на канала ви в Youtube или заглавието на блога ви в WordPress или Squarespace.

Създайте слоган, използвайки шаблоните за заглавия по-горе, за да привлечете интерес, както Натан Чан с подкаста на списание Foundr:

Вместо „Подкаст на списание Foundr“, той добави слогана „Учете се от успешни основатели и доказани предприемачи, най-добрият стартъп подкаст за бизнес“.

Формули за заглавия във вашите страници за продажби

Солидните заглавия са от решаващо значение на вашата страница за продажби за увеличаване на трафика и реализациите.

Нейтън Бари използва формулата за заглавие за възпрепятстващо възражение ([Не/Да], Вие [Предварително възражение] за [Постигане на желания резултат]) в заглавието на своята страница за продажби за Орган, за да привлече вниманието на посетителя веднага.

Jon Morrow използва формулата за заглавие на урока ([Power Word] Ръководство за [постигане на желания резултат]) в страницата си за продажби за уебсайта си за членство, само за сериозни блогъри:

Формули за заглавия във вашите подзаглавия

В нашето скорошно ръководство за използване мощни думи във вашия маркетинг, Казах ви за това как посетителите ви не четат всяка дума от статията ви.

Вместо това те сканират това съдържание, за което сте работили толкова много, за да го съберете, и за да хвърлят сол в раната, те ви съдят за по-малко време, отколкото е необходимо, за да хапнете тако от закуската им - около 10 секунди. [*]

Но какво, ако можете да привлечете вниманието им? Какво ще стане, ако можете да ги накарате да прочетат съдържанието ви, вместо просто да сканират върху него, да направят преценка и да задържат мишката върху бутона „x“?

Добри новини! Можете, като включите формули за заглавия във вашите подзаглавия.

Подзаглавията разбиват текста на страницата ви, добавят визуален интерес и силна подзаглавие ще привлече интереса и ще доведе читателя надолу по страницата, увеличавайки средната честота на четене на вашите статии.

Формули за заглавия във вашите имейл оптимизации

Вашият имейл списък е от решаващо значение за здравето на вашия бизнес (и портфейла ви).

Но повечето предприемачи оставят техните имейл списъци да растат с охлюви.

Вместо това дайте тласък на опциите си за електронна поща, като включите формули за заглавия във всичките си възможности за оптимизиране:

# 1: Формули за заглавие на вашата добре дошли

Независимо дали предлагате подкуп на Optin на Вашата поздравителна подложка или каните посетителите си да се абонират, създаването на затъмнено заглавие ще повиши конверсиите ви като луд.

За коя бихте предпочели да се абонирате.

Тази оферта се проваля?

Или това достойно заглавие за Optin от Optimal Performance?

Знам кой бих избрал.

# 2: Формули за заглавия във формулярите на вашия конструктор на списъци

Изскачащите прозорци и задействанията за кликване привличат вниманието. Ето защо е известно, че удвояват процента на преобразуване на имейли и получават оптимизирани над 30%.

Може би си мислите, че не се нуждаят от помощ от заглавни формули, за да си вършат работата, нали?

Това, което предлагате, насърчава хората да въведат своя имейл адрес.

И няма по-добър начин да опишете това, което предлагате, от мощно заглавие, което изпълва много неща. Вижте как Canva прави това с изскачащия списък на Builder:

Не просто молете хората да се абонират. Дайте им основание с формула на заглавието.

# 3: Формули за заглавия на вашата интелигентна лента

Вашата интелигентна лента е предназначена да привлича вниманието, когато някой кацне на уебсайта ви - и следователно да улавя и имейли.

Той върши и доста добра работа, но можете да му помогнете да оправдае пълния си потенциал, като включите формули за заглавия в призива си за действие в Smart Bar.

Вижте как Hello Focus използва формулата на заглавието в своята интелигентна лента:

A/B тествайте заглавията си за оптимизиране на имейли, за да намерите това, което резонира с посетителите ви. Тествахме заглавие на въпрос срещу вариант на заглавието на урока и установихме, че заглавието на урока спечели:

Събрахме 52% повече имейли, защото проведохме този прост A/B тест.

Формули на заглавията във вашите лидери

Вашата lede (началният параграф за статия, страница за продажби или друг писмен ресурс) е предназначена да привлече интереса, вниманието и да привлече читателя надолу по страницата или екрана.

Знаете какво прави точно това?

Ти позна! Формули на заглавието.

Страхотните уроци често се четат като страхотни заглавия - или може би обратното. Например в тази статия на Xconomy lede използва силна формула на заглавието - Заглавието на гадателката: [*]

Когато пишете началното изречение или абзац за следващата си публикация или страница за продажби, помислете как можете да вплетете формула на заглавието в нея.

Заглавни формули във вашите препоръки

Можете ли да си представите колко ефективна би била една препоръка, ако към нея има лошо заглавие?

Можете да използвате заглавието на препоръката (как [Фирма] получи [Резултат] в [Времева рамка]) като шаблон за вашата страница с препоръки.

Или можете да използвате различна формула, за да привлечете вниманието към онези солидни препоръки, за които сте работили толкова много, за да печелите и получавате, както демонстрира тази страница на LeadPages:

Можете да идентифицирате вашите препоръки, като ги озаглавите „Препоръки“. Или можете да използвате нещо като „Над 10 000 клиенти вярват, че езиковата система е най-добрият начин да научите нов език“.

Използване на заглавието за социални доказателства като шеф.

Формули на заглавията в имената на вашите продукти

Една възможност за интерес, конверсии и продажби, която повечето хора пренебрегват, е името на техните продукти.

Показахме ви как да използвате мощни думи в имената на вашите продукти (и ви дадохме 401 от тях), но не спирайте само дотук. Използвайте и една от тези формули за заглавия.

Вижте как The Loop Loft прави това с техния пакет, The Platinum Pack?

Не е нужно да използвате формула за дълго заглавие в имената на продуктите си, но може да губите от реализации и продажби, ако не успеете да привлечете вниманието на аудиторията си със силно и убедително заглавие.

Спрете да губите трафик, акции и конверсии със скучни заглавия

Току-що покрихме много земя:

  • Демонстрирах как точно заглавията са толкова ефективни.
  • Прегледах всяка формула, от която някога ще имате нужда, за да напишете заглавие, достойно за кликване.
  • Показах ви къде точно да използвате тези формули във вашия уебсайт и маркетинг.

Но всичко това беше безсмислено, ако не правите нищо с тази информация.

Да започна, изберете ЕДНО място от списъка с 10 места, за да използвате формули за заглавия от тази публикация.

Тогава, прегледайте списъка с формули за заглавия, за да намерите такъв, който резонира с вас.

Приложете формулата на избраното от вас място.

Не се страхувайте тествайте различни формули. Тестването е забавната част! Можете да провеждате тестове безплатно във вашите формуляри за оптимизиране на имейли, използвайки Sumo.

Или включете няколко подробности в нашия генератор на заглавия и го оставете да свърши работата вместо вас.

Ние използваме Формулата на заглавието Silver Platter по тази статия. Щракнете върху една от социалните икони вляво, за да я споделите в социалните си медии. След това утре чекиране, за да видите как се извършва спрямо останалите ви публикации.