руския

Coca-Cola Zero се появи за първи път на американския пазар през 2005 г. и сега се продава в 160 страни. Източник: Ройтерс

Компанията Coca-Cola започна продажбата на напитката Coca-Cola Zero в Русия, съобщи руският офис на американската компания пред бизнес ежедневник "Комерсант". Докладът беше потвърден от няколко търговци на дребно.

Въпреки това безалкохолната напитка на компанията Coca-Cola Light без захар вече няма да се произвежда в Русия, заяви говорителят на Coca-Cola Владимир Кравцов. Източник от групата компании Dixy (която притежава руски вериги за хранителни стоки Dixy и Victoria) заяви, че останалите запаси от Coca-Cola Light вече се разпродават, докато новият продукт се предлага от няколко дни.

Coca-Cola Zero се появи за първи път на американския пазар през 2005 г. и сега се продава в 160 страни. Разходите за Zero като марка, според оценките на компанията, надвишават 1 милиард долара (цялата марка чадъри Coca-Cola е оценена през 2014 г. от консултантската група за брандове Interbrand на 81,6 милиарда долара).

Coca-Cola Light (първоначално известно като Diet Coke, име, което все още се използва на много пазари) стартира през 1982 г., а продажбите в Русия започват през 2000 г. Както Coca-Cola Light, така и Coca-Cola Zero са позиционирани като без калории.

"Разликата е във вкуса: нулата е възможно най-близка до оригиналната Coca-Cola, което беше потвърдено от 75 процента от анкетираните в предварителните тестове", каза Кравцов.

Пазарът на нискокалорични продукти все още се развива

Както Dixy, така и Metro Cash & Carry отбелязват, че продажбите на Coca-Cola Light в магазините на тези вериги са незначителни.

„Консумацията на нискокалорични храни все още не е толкова широко разпространена в Русия“, заяви говорителят на Metro Оксана Токарева.

Coca-Cola обаче посочи, че ситуацията се променя, позовавайки се на проучване на световната компания за информация и измервания Nielsen: През третото тримесечие на 2014 г. 82% от руските потребители потвърдиха, че количеството на консумираните калории в храните е важно за тях . От проучването също следва, че консумацията на нискомаслено мляко е нараснала с 10 процента от 2012 г., извара (творог) с 31 процента и сирене със 72 процента.

Coca-Cola се надява, че замяната на нейната марка Light с Zero ще има положително въздействие върху продажбите на основната й марка в Русия, но не уточнява прогнозните цифри.

„През 2014 г. делът на Light в общите продажби в Русия е бил 2 процента“, каза Кравцов. "До 2018 г. очакваме, че делът на Zero ще се увеличи до 10 процента."

Това обаче все още представлява много нисък дял от пазара на нискокалорични продукти в сравнение с този, наблюдаван на големите западни пазари. Например във Великобритания делът на нискокалоричната кола в общите продажби на марката, според компанията, е 43 процента. В САЩ, според доклад на Coca-Cola Enterprises Inc., продажбите на стандартна Coca-Cola са намалели с 1% през изминалата година, докато Coca-Cola Zero показва увеличение с 11%.

Междувременно основният конкурент на Coca-Cola PepsiCo има две нискокалорични напитки в руското портфолио на марката Pepsi - Pepsi Light и Pepsi Max.

„Според нашите оценки по-голямата част от потребителите предпочитат класическия вкус на [нашата] кола; Pepsi Light и Pepsi Max заемат по-малко от 10 процента от обема на продажбите на марката Pepsi в Русия“, каза руският офис на PepsiCo.

Застоял растеж

Според проучване на пазара от Canadean продажбите на напитки под марката Coca-Cola в Русия са се увеличили четири пъти през последните 15 години - от 211,8 милиона литра през 2000 г. на 859,1 милиона литра през 2014 г. (пазарният дял на газираните безалкохолни напитки е съответно се увеличи от 9% на 18,5% за същия период).

Междувременно миналата година продажбите на руската напитка на практика не успяха да се увеличат за първи път от 2010 г. насам - ръстът беше само 1,1 процента. За сравнение увеличението е 19,6% през 2012 г. и 10,3% през 2013 г. Докладът, публикуван от The Coca-Cola Company за първото тримесечие на 2015 г., казва, че общите му продажби в Русия са намалели със 7-8% („висока едноцифрена ”) В реално изражение през този период.

Zero ще присъства във всички промоционални кампании на компанията, заедно с основната марка, каза Coca-Cola. Конкретни цифри относно инвестициите в промоция не бяха разкрити, но компанията отбеляза, че рекламният бюджет на цялата марка Coca-Cola винаги е пряко обвързан с приходите, които нейните продажби генерират в определен регион.

Според AdIndex общият бюджет на рекламната кампания в Русия възлиза на 2,9 милиарда рубли през 2014 г., от които 2,7 милиарда рубли са изразходвани за телевизионна реклама.

За първи път публикувано на руски в „Комерсант“.