Rangan Das: 31 октомври 2019 г.
Как цветовете на опаковката влияят на маркетинга?
Цветът - визуално представяне на вашата марка - е неразделна част от опаковката на продукта. Той може да предизвика мисли, чувства и емоции относно вашия продукт; и пряко влияят върху решението за покупка. Това е така, защото 85% от потребителите купуват продукти въз основа на цвета.
Това прави избирането на правилния цвят или цветове за опаковане още по-важно. Но как да изберете палитра, която подхожда на вашата марка, описва вашия продукт, помага ви да изградите уникална идентичност и се харесва на вашите клиенти?
Снимката е предоставена: thedieline.com
Съдържание
Как да изберем правилните цветове на опаковката
Поведението на потребителите при покупка ни казва, че потребителите се влияят от цветовете на опаковката. Когато избирате най-подходящия нюанс за опаковката на вашия продукт, трябва да имате предвид няколко неща.
Въпреки че има много повече фактори, които трябва да бъдат взети под внимание, като технология на печат, естеството на печатащата повърхност или финишното покритие, изборът на цветове на опаковката е внимателно решение, което трябва да се вземе. И това решение не може да се вземе, без да се разбере какво вашата аудитория подсъзнателно свързва с популярните цветове.
Цветовата психология на опаковката
Различните нюанси влияят на човешкото поведение и емоции по множество начини. Реакцията на човек към определен цвят се задейства неволно и се движи от психологията. Например, по-ярките цветове са склонни да намалят сериозността на опаковането, черното придава изтънченост на всяка опаковка, сивото или кафявото правят опаковката консервативна или мъжка, розовото придава женствено докосване, докато червеното привлича вниманието.
Сянката и оттенъкът също играят роля. Те просто решават колко тъп или ярък да бъде цветът, тъй като различните тонове имат различно значение.
Нека да разгледаме популярните цветове и тяхното бизнес възприятие.
[Разгледайте набързо този мамят за психология на цветовете, за да разберете по-добре цветовете на опаковката]
Бял
- АТРИБУТИ: простота, елегантност, чистота
- МАРКИ: Бебешки продукти на Apple, Dove, Himalaya
Бялото е цвят на опаковката, който често се използва, за да покаже, че продуктът е прост, безопасен, традиционен. Например, Apple винаги подчертаваше простотата на техните устройства и всички опаковки на iPhone или iPad са бели. Бялото често се акцентира с други цветове, за да подобри или промени възприятието.
Черен
- АТРИБУТИ: изтънченост, сила, авторитет
- МАРКИ: Зара, треньор
Като цяло черното се използва за продукти от висок клас, а цветът предава усещане за лукс. Тя предизвиква класа и елегантност. Подобно на бялото или сивото, черното може да се подчертае и с други цветове. Метализиран златен или сребърен печат върху матово черни опаковки създава скъп вид.
- АТРИБУТИ: сила, честност, надеждност, хармония, спокойствие
- МАРКИ: Рену, Джилет, Пепси
Що се отнася до опаковката на продукта, синьото е един от най-безопасните цветове за използване, независимо от възрастта или пола на потенциалния клиент. Друг начин да се разглежда това е да се мисли за синьото като скучно, поради неговата надеждност и обичайна употреба. Ще трябва да помислите за потенциалните си клиенти, преди да продължите със синьото. Изборът на подходящия нюанс на синьото може да ви позволи да се насочите към определен пазар. Като цяло, по-тъмните нюанси на синьото се харесват на по-възрастната аудитория, докато по-светлите или по-живите нюанси са за по-младите клиенти.
- АТРИБУТИ: вълнение, страст, сила
- МАРКИ: Кока-кола, KFC, Nescafe
Червеното може да устои на много неща. Наистина зависи от червения нюанс, който използвате. По-тъмните нюанси са свързани с продукти, които са луксозни и професионални, докато по-светлите нюанси са свързани с продукти, които са жизнени, енергични, но може да се счита, че имат по-ниска пазарна стойност. Често златните или сребърните украшения могат да помогнат за повдигане на възприеманата стойност.
Зелено
- АТРИБУТИ: сигурност, растеж, хармония
- МАРКИ: Метро, зелен чай
Зеленото е основен цвят за екологични, естествени или здравословни органични продукти. Подобно на червеното, по-тъмните нюанси на зеленото често се свързват с по-луксозни продукти, докато приглушените нюанси се използват за продукти, свързани с безопасността или храненето.
Оранжево
- АТРИБУТИ: забавно, приключенско, дружелюбно
- МАРКИ: Фанта, Портокалов сок, Безплатен магазин за обувки
Психологията свързва оранжевото с изследване, екстровертност, увереност и оптимизъм. Различните нюанси на оранжевото обаче имат различно значение. Оранжевото е труден цвят за работа. Но когато се направи правилно, той може да направи чудесата на вашата марка.
Жълто
- АТРИБУТИ: забавление, оптимизъм, енергия
- МАРКИ: McDonald’s, слънчогледово олио, Amul, Lego
В опаковката жълтото подсказва оригиналност, иновация и забавление. Жълтите опаковки обикновено са насочени към деца и юноши. Това е отличен вариант за продукти, които целят да зарадват хората.
Тюркоаз
- АТРИБУТИ: спокойствие, яснота, чистота
- МАРКИ: Тифани
Тюркоазът е успокояващ цвят. Той предава яснота на мисълта. Тюркоазът е чудесен избор на цвят за продукти, свързани със здравето или дори почистващи продукти, защото символизира чистота и чистота, без да е прекалено стерилен.
Лилаво
- АТРИБУТИ: снизхождение, лукс, духовност
- МАРКИ: Cadbury, Hallmark
Лилавото се използва от марки храни, които са по-скоро снизхождение, отколкото необходимост. Холистичните продукти също използват лилави опаковки, тъй като това е свързано с индивидуалност и въображение. Лилавото със златни или сребърни акценти може да добави усещане за изключителност и изключително качество.
- АТРИБУТИ: успокояване, красота, женственост
- МАРКИ: Барби, Victoria’s Secret
Розовото не застрашава и успокоява. Свързва се с емпатия, искреност и красота. По-меките розови нюанси обикновено се използват за опаковане на продукти, насочени към жени. По-тъмните нюанси на розовото или съчетаването на розово с по-тъмни цветове означават сила и изтънченост. Приглушен и посивял розов цвят привлича по-стар пазар, докато ярко неоновият розов цвят привлича младежите.
Докато отделните цветове показват определени аспекти, добавянето на комбинация от цветове, акценти или разпечатки в различен цвят може да промени или промени вашите съобщения. Когато създавате цветна палитра за опаковката си, от съществено значение е да знаете как да комбинирате цветовете. Можете да избирате от хармонични или контрастни цветове. Например опаковките на зеления чай могат да имат аналогични цветове, докато опаковките на енергийни напитки обикновено имат допълващи се ярки цветове.
Цвят на опаковката по индустрия
Индустрията играе важна роля по отношение на цвета на опаковката. Това е заради възприятието на индустрията за купувача. Купувачите вероятно ще приемат по-сериозно цвета на опаковките за храни и фармацевтични продукти, отколкото опаковките на продуктите за бързооборотна употреба. Ето някои прозрения.
Храни и напитки
В опаковките за храни червеното винаги е било общоприето. Зеленото се използва за здравословни и естествени храни, докато жълтото се използва за високоенергийни продукти, индуциращи серотонин. Портокалът се свързва със здравословни и засищащи храни като овес, докато синьото се използва за забавни храни, като торти или бисквити.
Козметични продукти
Козметичните опаковки традиционно използват розови и сини нюанси. Както се очакваше, опаковката с розово е насочена към женските потребители, докато синьото се използва както за мъжкия, така и за женския сегмент. Козметичните опаковки също използват черни и бели цветове. Продуктите с въглен често използват сиви или черни опаковки. Докато продуктите за деца или продуктите с млечни екстракти използват бели опаковки.
На дребно
В опаковките на дребно цветът често зависи както от продукта, така и от марката. В повечето случаи цветът се определя от продукта. Понякога се използва цветът, свързан с марката. Например опаковката на детергента Tide е предимно оранжева и цветът е част от идентичността на марката.
По подобен начин Canon използва червено и бяло в опаковките на своите фотоапарати и принтери. Опаковката на часовници Casio на дребно използва изключително различни цветове. Те използват синьо за своята евтина линия, черно за по-скъпите серии, бяло за дамски часовници и сиво за своята реколта колекция. На Run енергийните барове имат различни цветове на опаковката, които показват различни вкусове.
Електроника
Цветът, използван в опаковките за електроника, често зависи от имиджа или посланието на марката - няма фиксиран цвят. Например Microsoft използва бяла, сива или черна опаковка за своите Surface устройства, за да обозначи простота и мощ. Apple също използва бели опаковки. Motorola използва по-живи цветове за своите телефонни кутии. Докато Logitech използва собствената си зелена сянка.
Някои последни съвети преди ликвидация
Дръжте клиентите и марката си на преден план при избора на цветове на опаковката. Ако излизате с ребрандирането или създаването на опаковки за нов продукт, дъските за настроение могат да ви помогнат. Ако искате да се потопите дълбоко и да разберете цветовете на опаковката, шрифта и размерите, използвани от други марки, или искате да сравните дизайни, нашият безплатен инструмент за проверка на произведения на изкуството може да ви помогне.
Има ли други цветове, за които бихте искали да знаете? Изпробвали ли сте опаковки за вашия продукт? Ако искате да вземете решение за правилния цвят на опаковката, нека започнем разговор. Нашият екип от експерти може да ви помогне да създадете забележителен дизайн на опаковката.
- Изчерпателно ръководство за забранения ориз, известен още като черен ориз
- Ръководство за избор на подходяща диета за ВАС
- Изчерпателно ръководство за специалисти по хирургия след катаракта Вътрешни специалисти по очите
- Ръководство за начинаещи за избор на ключови думи - SEO диетата
- Обратно към училищното ръководство за хранене