• сити
    Матю Мърсър Старши редактор

Акценти в статията

  • Прегледах града си, за да разбера защо изглежда, че имаме проблем със затлъстяването
  • Кампанията за информираност накара хората да говорят за затлъстяването и здравословните проблеми като цяло
  • Създаваме град, който е създаден за хората, а не за колата

През февруари 2007 г. Мик Корнет, кмет на Оклахома Сити (OKC), взе копие от списание Men’s Fitness. Прелиствайки страниците, той направи пауза при история, наречена OKC „градът с най-лошите хранителни навици“ и петнадесетото най-затлъстело население в САЩ. За Корнет, четвърто поколение Оклахоман, който е роден и израснал в OKC, това се оказа нещо като прозрение. Той реши, че е време да направи някои промени.

Първо се насочи към кантара, за да провери собственото си тегло. „Бях 217 паунда“, казва той. „Затова отидох на правителствен уебсайт, въведох ръста и теглото си и той каза, че съм затлъстял.“ Шокиран, той се зае да отслабва, като сваляше по килограм на седмица през следващите 40 седмици. Мисията изпълнена? Той тъкмо започваше.

„По пътя започнах да изследвам града си - неговата култура и инфраструктура - опитвайки се да разбера защо изглежда, че имаме проблем със затлъстяването“, спомня си той. Разпространението и значението на автомобила за гражданите на OKC скоро се очертава като критичен фактор, защото това означава, че много малко хора ходят никъде. „Нашият град е разпръснат“, обяснява Корнет. „Ние сме един от най-големите градове в страната от гледна точка на географския район и няма да се говори за задръствания. И много квартали нямат ниво на проходимост, тъй като разработчиците не са били длъжни да изграждат тротоари в нови разработки. " Реши, че първото нещо, което трябва да направи, е да започне разговор.

Добре е да говорим

Кметът Корнет вярва, че една от основните причини затлъстяването да се закрепи в OKC е нежеланието на хората да говорят за това. За да промени това, той използва своя фон в медиите. Знаейки, че в края на декември традиционно е спокоен период за новини, в който репортерите обичат да пишат истории за новогодишни резолюции, Корнет проведе пресконференция на 31 декември 2007 г., за да обяви мисията си гражданите на града да загубят милион лири.

„Сякаш имаше много хора, които знаеха, че трябва да направим нещо, но това не беше тема, която беше открито обсъждана“, казва той. „Това беше нещо, което просто беше пренебрегнато. И така, когато реших, че повече няма да го игнорираме, това позволи на хората да се чувстват по-удобно да го изложат. След това работодателите говореха за това на служителите си, църковните пастори говореха за това на своите общини и дори хората вкъщи говореха за това с членове на семейството си. "

Стартира нов уебсайт, който регистрира хората в програмата и им дава място да намерят съвети за здравословна диета, да научат местоположението на обществените паркове и да получат отговори на често срещани въпроси относно затлъстяването. Уебсайтът проследи броя на хората, които са се записали и предостави групов брояч за отслабване. Потребителите, които са се регистрирали, са могли да проследят своя напредък и да останат мотивирани. И те го направиха в голям брой.

„Имаше много малко цинизъм, отчасти защото не бяха изразходвани държавни пари за програмата“, казва Корнет. „Един мой приятел направи уебсайта и от мен зависи да привлече вниманието на медиите, но нямаше държавни пари. Повече от всичко това беше „кампания за повишаване на осведомеността“ и безспорно е, че хората накараха да говорят за затлъстяването и здравословните проблеми като цяло. “

Медиите имат значение

Преди да влезе в държавна служба, Корнет прекара 20 години в местната телевизия, първо в спорта, а по-късно и в новините. След като е работил като репортер, водещ и мениджър, както и вестник колумнист и спортен говорител, той е разбрал ритъма на създаване на новини и това, което репортерите изискват, за да поддържат историята жива.

„Привличането на медиите на борда беше много важно“, казва той. „Един от проблемите на правителствените здравни програми е, че те се развихрят в медиите за един ден и след два дни по-късно никой не говори за това. Така че ние се опитахме да го държим отпред, така че вестниците да публикуват актуализации за това колко хора са се регистрирали и колко тегло се губи всеки ден в продължение на няколко месеца. На всеки три месеца щях да провеждам пресконференция и да водя със себе си хора, отслабнали, за да могат да разкажат историята си. Правейки това, успях да запазя историята свежа и пред хората, за да продължат да говорят за нея. "

Частният сектор също изигра роля. Въпреки че официалното държавно ястие в Оклахома включва пържена пържола от пилешко месо и пай с орехи, кметът Корнет подчертава, че местните ресторанти са приели инициативата от сърце. „Много готвачи в нашите топ ресторанти използваха кампанията, за да измислят някои здравословни ястия, които са нискомаслени и нискокалорични, нещо като състезание помежду си“, казва той. „Хората ходеха по ресторанти, опитвайки се да намерят най-здравословното нещо в менюто, а готвачите трябваше да реагират на това ново търсене.“

Трайно въздействие

Инициативата скоро привлече вниманието на цялата страна. Кметът често се появява в токшоута и говори пред публиката в цялата страна. Тъй като жителите продължават да се движат към целта от милион паунда, разговорът се насочи към дизайна на самия град.

„Използвахме новото съзнание, за да илюстрираме на нашите граждани, че живеят в град, където всичко се върти около колата“, казва Корнет. „Проведохме референдум за въвеждане на нови, благоприятни за пешеходците елементи в нашата инфраструктура и избирателите одобриха данък върху продажбите от един цент, който трябваше да изтече след седем години, с цел събиране на 777 милиона долара. Сега изграждаме стотици километри тротоари, нови пътеки за джогинг и колоездене в целия град, озеленяване и стесняване на улиците, за да ги направим по-интересна разходка. Създаваме град, който е проектиран около хора, а не е проектиран около колата. " Бизнесът предостави допълнителни 140 милиона долара чрез заеми, които ще бъдат изплатени чрез увеличени данъчни приходи и данъци върху имуществото. Тези средства помогнаха да направят центъра на града по-приятно място за разходки, а също така финансираха нови алеи за велосипеди, обществено изкуство и обновена ботаническа градина.

През януари 2012 г. OKC достигна целта си от милион паунда. Успехът накара кмета Корнет и няколко местни участници, всеки от които е загубил над 100 килограма, да пътуват до Ню Йорк за кръг медийни изяви за кампанията и опасностите от затлъстяване.

По време на това пътуване Корнет, в очакване да се срещне с репортер от Men’s Fitness, взе копие от броя от март 2012 г. „Живеете ли в един от най-дебелите градове в Америка?“ - попита заглавието на предния капак. Е, за кмета Корнет и жителите на OKC, отговорът е категорично не. Вместо това сега те живеят в един от 25-те най-силни градове в Америка.