• Twitter
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Google+
  • електронна поща
  • Печат
  • Коментирайте
  • Цитат

достига

Очаква се Китай да изпревари САЩ през следващите години като най-голямата икономика в света и бързо се затваря за още една първа с нарастващия процент на затлъстяване сред своите граждани. Линията на талията на китайските граждани бързо се разширява, тъй като те се отдават на нарастващото им богатство. Само преди 20 години, когато повечето жители на китайските градове все още въртяха колела с велосипеди, за да работят и малцина можеха да си позволят пищни, натоварени с мазнини и захар ястия, не много от тях бяха със сериозно наднормено тегло. До 2010 г. обаче около 38,5% от всички китайци на 15 или повече години са били с наднормено тегло или със затлъстяване, което е с 54% повече от 2002 г.

За една страна, твърде запозната с глада, изобилието от достъпна храна за повечето китайци е немислим лукс. Но това е смесена благословия, тъй като диабетът и други здравословни проблеми, свързани със затлъстяването, представляват обезсърчително предизвикателство за спартанската здравна система в страната. Досега има малко признаци, че нито правителството, нито обществеността са се справили с бързо напредващата епидемия от затлъстяване или промените в начина на живот, необходими за противодействието му.

Weight Watchers International, Inc., водещата световна компания за управление на теглото, откри това по трудния начин. Тя постигна малък напредък, след като създаде съвместно предприятие в Китай през 2008 г. с Groupe Danone от Франция и започна да обновява стратегията си през юли 2011 г. Докато китайците все повече подражават на американския начин на живот, техните уникални навици и нагласи го правят много различен и труден пазар. „Решихме да преразгледаме стратегията. Това беше съвместно предприятие и не работеше, както се надявахме ”, казва Брус Розенгартен, президент на Азиатско-Тихоокеанския регион за Weight Watchers International.

Пазарът е потенциално огромен. Китай със своите 1,3 милиарда души скоро може да има повече хора със затлъстяване, отколкото САЩ, с население от 311 милиона. Според Световната здравна организация сред китайците над 15 години 45% от мъжете и 32% от жените са с наднормено тегло или затлъстяване. В комбинация почти 40% от китайците с наднормено тегло възлизат на около 500 милиона души. Сред американците около 78% са с наднормено тегло или затлъстяване. „Това е нарастващ, сериозен проблем в Китай, но не е толкова лош, колкото в САЩ или други западни страни. В Китай има много годни хора, както и много негодни хора “, казва Шелдън Доренфест, главен изпълнителен директор на Dorenfest China Healthcare Group, компания за инвестиции и консултации в здравеопазването със седалище в Чикаго.

Фокус върху фигурата

При справянето с Китай, наблюдателите на тегло се сблъскват с два основни проблема: собственото си неадекватно разбиране на китайския пазар и неочаквано различното отношение на клиентите си към това, което трябва да включва една програма за здравословно отслабване. „Повечето хора в Китай не разбират значението на здравословното хранене или че загубата на тегло е свързана със здравето. Хората виждат отслабването само от гледна точка на оформянето на фигурите си “, казва Розенгартен.

Знание @ гимназия Уортън

Той казва, че досега нахлуването на Weight Watchers на китайския пазар е било нещо като лабораторен експеримент за изучаване на това колко различен е пазарът. „Трябва да разберем как се хранят и колко ядат; как готвят храната си. Също така трябва да разберем как техният начин на живот се е променил по отношение на закуската, увеличаването на богатството и влиянието на западния начин на живот. Хората вече не карат велосипеди - преминаването към заседнал начин на живот е било значително. “

Обичайните лекарски заповеди за промяна в диетата и повече упражнения обикновено падат на глухите, казва Пол Френч, главен пазарен стратег на Китай за базираната във Великобритания Mintel Group и съавтор на книга, озаглавена „Дебел Китай, как се разширяват талиите“ Промяна на Китай. „Проблемът е, че всички в Китай искат да направят нещата много бързо ... така че предпочитат да отидат на липосукция или да използват хапчета за отслабване, отколкото да се ангажират с шест или 12 месеца упражнения. Те не искат да променят диетата си, но искат чудодейно излекуване “, казва Френч, който живее в Китай повече от 20 години.

Weight Watchers все още обновява своята китайска стратегия, а Rosengarten отказа да предоставя годишни приходи или други данни, свързани с операциите. Компанията има две търговски операции в Шанхай, като провежда 45 срещи седмично в този град, четири или пет срещи седмично в Пекин и три в Нанкин. Подходът на компанията за насърчаване на загуба на тегло чрез здравословни навици, по-интелигентно хранене и повече упражнения все още не е приет. Досега 6000 души, които са участвали в програмата, са загубили общо 40 000 кг ¬ - средно по-малко от 7 кг на брой.

В световна промяна на стратегията, Weight Watchers прекалибрира своите програми, за да привлече както мъжете, така и жените - в миналото подходът беше твърде „феминизиран“, казва Розенгартен. Той очаква да види драстична промяна в отношението към здравето през следващите няколко години, тъй като тези на 45 и повече години започват да развиват хронични заболявания, а тези на средна възраст се учат от техния пример. „Те ще кажат, че не искат да бъдат като групата с над 45 и ще започнат да действат. Това ще отвори нова, голяма възможност за наблюдателите на тегло “, казва Розенгартен. „Искаме да апелираме към широк кръг от жени и мъже и искаме да разпространим посланието, че не става въпрос само за оформяне, но и за подпомагане на хората да бъдат здрави.“

Нарастваща осведоменост

Този гигантски проблем е отчасти един от собствените решения на правителството. Обновяването на градовете изтласка много градски семейства от градските центрове, тъй като собствеността върху автомобили и скутери или електронни велосипеди - най-удобните видове транспорт за дълги пътувания от новопостроените предградия - скочи. В същото време манията на правителството за олимпийски златни медали означава, че малко ресурси се влагат в осигуряването на спортни съоръжения за широката общественост.

Повечето китайци гледат на атлетическите дейности като на нещо, което си струва да се преследва само за състезателни цели. „Идеята да компенсирате по-богатата храна, която приемате с физически дейности, не играе добре в Китай. Съществува схващането, че ако сте физически активни, това е защото правите много ръчен труд или ако сте физически активни в спорта, правите нещо конкурентно на международно ниво “, казва Бенджамин Шорберт, управляващ директор на Rubicon Strategy Group, базирана в Сиатъл консултантска фирма, и китайски специалист по здравни грижи. „Това е част от причината проблемът да е толкова дълбок. Това не е уникално за Китай, но липсата на физическа активност е уникално китайско. "

Поглед върху обществените спортни съоръжения в Шанхай - или липсата на такива - илюстрира проблема в голяма степен. „Ако сте способни да печелите медали, има много съоръжения, специални училища и затворени съоръжения, които не са отворени за обществеността“, казва Френч. „Например, колко обществени басейна има Шанхай с население от 23 милиона души?“ И в училищата спортът става кратък. „Родителите се ядосват, защото детето им има един час плуване. Предпочитат децата им да правят час по математика или час по английски “, казва Френч.

Настъпващо „цунами“ на здравните проблеми

С тези приливни вълни на влошено здраве и хронични заболявания се очаква разходите за здравеопазване в Китай да скочат от 357 милиарда долара през 2011 г. на 1 трилион щатски долара през 2020 г., според доклад на McKinsey, озаглавен „Здравеопазване в Китай, навлизане в неизследвани води“. Докладът отдава огромното увеличение на разходите на продължаващата урбанизация, нарастващата тежест на болестите и хроничните състояния като диабет и хипертония, тъй като много повече хора преминават в сайтове и начинът им на живот се променя. McKinsey прогнозира, че 61% от всички китайци ще бъдат урбанизирани до 2020 г., в сравнение с 52% през 2012 г., тъй като 142 милиона души мигрират от провинцията към градовете. Много от тези бивши фермерски семейства вече правят прехода, живеейки в села, подобни на гето в покрайнините на града, закусвайки огромния набор от бисквити, чипс и юфка, които тълпят рафтовете на близките магазини за хранителни стоки. Докато много млади работници мигранти остават стройни, особено ако работят във фабрики или на строителни обекти, членовете на семейството, които се присъединяват към тях, изглежда наддават на тежки диети от такива евтини преработени храни.

Наближаващият удар върху финансовата система от нарастващите разходи за здравеопазване може дори да представлява заплаха за социалната стабилност, предвид претовареното и недофинансирано състояние на медицинската индустрия, казва Френч. Вече разочарованията от медицинската система доведоха до жестоки атаки срещу лекари и друг болничен персонал. Но колкото и да е странно, тъй като те са нахлули в почти всички области на личния живот на хората, особено в репродуктивния им живот, китайските лидери не искат да се намесват в общите здравословни и битови проблеми, казва той. „Те вече контролират живота на хората по толкова много начини, че не искат да казват на хората какво трябва да купуват и какво трябва да консумират“, казва Френч. „Правителството вече прави толкова много кампании [като] патриотични цивилизационни кампании [и], опитвайки се да подобри кампаниите на шофьорските умения на хората. Ако те стартират още една кампания, за да внимават какво ядете, хората няма да я следват. "

Като се имат предвид тези факти от живота, убеждаването на китайците, които вече работят дълги часове и издържат на продължителни пътувания до работното място, да добавят едночасово упражнение към и без това натоварения си график е трудна продажба, особено като се има предвид липсата на адекватни обществени места за отдих. Средната класа на Китай и тези, които се стремят да се присъединят към тях, все още са твърде фокусирани върху постигането на икономически печалби. „Не съм сигурен дали решението, което би искал да предложи западният модел на здравеопазване, което е промяна в начина на живот, комбинация от промяна на диетата и упражнения, би имало голямо привличане в Китай през следващите пет до 10 години. Това предполага, че този проблем ще се влоши много повече ”, казва Шорберт.

Той вярва, че ще минат години, докато китайците започнат да отстъпват и да поставят под въпрос качеството си на живот. „Този ​​вид вътрешна оценка ще бъде на половин поколение“, казва той.