американски

Руснаците се хранят в ресторант на Макдоналдс.

Компаниите от САЩ продължават активното си разрастване на руския пазар.

В края на периода между втората половина на 2014 г. и първата половина на 2015 г. делът на американските марки представлява 64 процента от новите търговски обекти, отворени в Русия, според проучване, проведено от компанията Magazin Magazinov. Делът на най-близките съперници на САЩ (Швеция и Испания) възлиза само на 8 процента.

Според експерти през 2015 г. за първи път се наблюдава негативна тенденция в руския сектор на дребно - повече международни магазини се затварят, отколкото отварят (1024 затворени магазина и 991 отворени).

Тази тенденция обаче не засегна американците. През годината американските марки затвориха 165 обекта, но отвориха 364. Такива марки като Carl's Junior, American Eagle Outfitters, Diane von Furstenberg и Wendy's напуснаха пазара (въпреки че Carl's Junior, между другото, обяви завръщането си в Екатеринбург скоро след това).

Те обаче бяха заменени от цяла плеяда нови играчи. Dockers, Forever 21, Charley's Philly Steaks, Great American Cookies, Magnolia Bakery, Pretzelmaker, Schlotsky's, Twin Peaks, Crate & Barrel и други отвориха врати за първи път в Русия.

Както уточни Олга Яско, директор на изследователския отдел в Knight Frank (Русия и ОНД), общо 14 нови американски марки навлязоха на руския пазар през този период.

Както е отбелязано в изследването, активността на чуждестранните вериги е намаляла поради рязък спад в оборота на дребно (минус 7,9%, най-големият спад от 1991 г.) и отслабването на националната валута спрямо долара.

Друга очевидна причина е спадът на реалните доходи на населението, който възлиза на 3 процента. Най-силно ударени са веригите, опериращи в средния ценови сегмент, които според проучването представляват почти 90 процента от затворените търговски обекти.

Политическите фактори - влошаване на отношенията със Запада, санкции, кризата в Украйна - всички те също изиграха своята роля. Това обаче не попречи на американските търговци да продължат да развиват присъствието си на руския пазар.

Списъкът с продукти, които американските компании предлагат на руснаците, е доста широк и включва луксозни марки. Например, световноизвестният бижутер Tiffany отвори първия си изцяло притежаван магазин за търговия на дребно в Русия през 2014 г., въпреки че през август тази година обяви, че е отложил откриването на втори магазин.

Най-активно обаче е общественото хранене, което според руските анализатори е било доста предсказуемо - продажбите на евтина бърза храна винаги се увеличават по време на криза.

"Сравнително висока активност се наблюдава при американските играчи за бързо хранене - Dippin 'Dots, Krispy Kreme, Nathan's Famous", каза Валентин Гаврилов, директор на пазарни проучвания в CBRE.

Петте най-добри марки, които са показали най-голяма активност, се състоят единствено от американски вериги за бързо хранене (KFC, Burger King, McDonald's, Starbucks и Baskin Robbins отвориха най-много нови обекти в Русия тази година).

Burger King и KFC също са активни в продължаването на експанзията си, откривайки магазини съответно в седем и пет нови града. Това е независимо от факта, че като цяло броят на обектите в градовете с население от един милион души е намалял с 15 процента в сравнение с 2014 г.

„Новите играчи ще продължат да идват и да тестват руския пазар за интерес към техните продукти“, каза Гаврилов. „Влизането на пазара сега е доста евтино, тъй като търговските условия за наемателите се подобриха значително в сравнение с предикризисната ситуация.“

В същото време, според Юлия Ситникова, старши научен консултант в Magazin Magazinov, американските търговци на дребно ще запазят присъствието си на пазара въпреки политическите проблеми.

"Малко вероятно е американските марки да напуснат пазара напълно", казва тя.

„Руският пазар е голям пазар на продажби, доста добре развит от тях (например от ресторантьорски вериги). Може би санкциите и усложненията в международната ситуация могат да повлияят на настроението на търговците на дребно и по някакъв начин да възпрепятстват тяхното разрастване. означава излизане от пазара. "

Предвид съвременните тенденции, уличната храна и евтините дрехи ще запазят най-добрите позиции.

"Най-вероятно веригите за бързо хранене ще продължат да се развиват", казва Гаврилов.

"Що се отнася до модната търговия на дребно, плановете за развитие ще бъдат предимно в марките с ниски цени. Останалите вероятно ще поддържат доста консервативна политика в очакване на стабилизиране на доходите на населението и оборота на дребно."