Като главен изпълнителен директор, Кендъл стартира „Pepsi Challenge“ и победи Coca-Cola в Съветския съюз

Доналд М. Кендъл известен с думите си, че и PepsiCo, и Coca-Cola са се възползвали от „войните на кола“, съперничество, което продължава и до днес.

шефът

Доналд М. Кендъл, който построи PepsiCo Inc. в закуска за закуски и напитки и представи Съветския съюз на американската кола в разгара на Студената война, почина в събота. Той беше на 99 години.

Изпълнителният директор, който е израснал доещи крави и е завършил само три семестъра в колеж, става главен изпълнителен директор на Pepsi-Cola Co. през 1963 г. на 42-годишна възраст и председателства компанията до пенсионирането си през 1986 г. През това време продажбите нарастват с близо 40- прегънете през придобиванията и „Pepsi Challenge“ - неговото високопрофилно маркетингово нападение.

Доналд М. Кендъл, който построи PepsiCo Inc. в закуска и закуски и представи Съветския съюз на американската кола в разгара на Студената война, почина в събота. Той беше на 99 години.

Изпълнителният директор, който е израснал доещи крави и е завършил само три семестъра в колеж, става главен изпълнителен директор на Pepsi-Cola Co. през 1963 г. на 42-годишна възраст и председателства компанията до пенсионирането си през 1986 г. През това време продажбите нарастват с близо 40- претърпява придобивания и „Pepsi Challenge“ - неговото високопрофилно маркетингово нападение над господството на конкурентната Coca-Cola Co.

„Той беше неумолим за разрастването на нашия бизнес, безстрашен лидер и краен продавач“, каза главният изпълнителен директор и председател на PepsiCo Рамон Лагуарта. „В много отношения той беше човекът, който направи PepsiCo PepsiCo.“

Малко след като г-н Кендъл стана главен изпълнителен директор, компанията стартира своята кампания „Pepsi Generation“, която постави Pepsi като хип, нова кола за млади хора и Coke като стабилна и старомодна. PepsiCo постави своята водеща марка на Diet Pepsi, която катапултира диетичната сода в голямото време, тъй като по-предпазливата кока-кола остана с диетичното си предложение Tab. И при господин Кендъл, компанията проведе своите тестове за вкус „Pepsi Challenge“, насочвайки Pepsi директно срещу кока-кола.

Г-н Кендъл заяви, че и двете компании са се възползвали от „войните на кола”, съперничество, което продължава и до днес. „Те извадиха най-доброто от нас“, каза той. „Ако нямаше кока-кола, щеше да се наложи да измислим такава, а те - пепси.“

Некролози

През 1965 г. г-н Кендъл се съгласява с друг смел ход - сливане на базираната в Ню Йорк Pepsi-Cola Co. с гигант Frito-Lay Co, базиран в Далас.

Роден във ферма в Sequim, Вашингтон, млад г-н Kendall приема атлетическа стипендия за държавния колеж в Западен Кентъки и работи на непълно работно време като продавач на обувки. През 1941 г. той се записва като военноморски пилот по време на Втората световна война, летящ с бойни мисии в Тихия океан, според биографията на компанията.

Той се присъединява към Pepsi-Cola през 1947 г., като първо работи в бутилиращ завод в Ню Рошел, Ню Йорк, а след това на камион за доставка, преди да стане продавач на фонтан-сироп. Пет години по-късно, на 31, той е повишен до вицепрезидент на националните продажби. Г-н Кендъл е ръководил международното подразделение от 1957 до 1963 г., почти удвоявайки броя на страните, продали Pepsi, според компанията.

През 1959 г. г-н Кендъл организира щанд на Американското национално изложение в Москва. С помощта на вицепрезидента Ричард Никсън той предложи Пепси на съветския премиер Никита Хрушчов, който се съгласи на няколко зареждания и го обяви за „освежаващ“. Снимки от борсата бяха публикувани по целия свят.

Pepsi отвори първия си завод в Съветския съюз едва през 1974 г. и едва след като се съгласи на сложна бартерна договореност, включваща водка Stolichnaya. И все пак това беше няколко години по-рано от кока-колата, която се разшири в над 100 други страни. Г-н Кендъл се похвали, че Pepsi е първият американски потребителски продукт, продаван в Съветския съюз.

Президентът на Pepsi-Cola Доналд М. Кендъл, най-вляво, на път за стадион „Янки“ с Ричард Никсън, който беше юрисконсулт, на снимка от 1963 г.

Снимка: Боб Гомел/Колекцията изображения на LIFE/Гети изображения

Г-н Kendall опозна няколко държавни глави, не повече от г-н Nixon, който беше юрисконсулт през 60-те години и свиреше на пиано на сватбата на г-н Kendall през 1965 г. През 1968 г., след като беше избран за президент, г-н Nixon попита г-н Кендъл да получи съвет от напускащия президента Линдън Б. Джонсън. Г-н Джонсън заяви, че системата за аудиозапис, която е инсталирал, е полезен инструмент за организиране - съвет, който г-н Никсън по-късно съжаляваше, когато записите му помогнаха да го изгони от офиса по време на скандала Уотъргейт.

Г-н Кендъл също беше близък приятел с балетиста Михаил Баришников и кръстника на едно от децата му. Като председател на Американската фондация за балетен театър, той вербува г-н Баришников за художествен ръководител през 1980 г.

Той беше в по-малко приятелски отношения с актрисата Джоан Кроуфорд, която се беше омъжила за главен изпълнителен директор и председател на Pepsi-Cola Алфред Стийл и се присъедини към борда на компанията след смъртта на г-н Стийл през 1959 г. Г-жа Крофорд и г-н Кендъл често се сблъскваха с г-жа. Крофорд му дава прякора Фанг, според няколко публикувани акаунта.

През 1982 г., когато г-н Кендъл наближаваше пенсионирането си, PepsiCo беше засегнат от голям скандал, след като ръководителите фалшиво завишиха печалбите си в продължение на пет години в мексиканския и филипинския бутилиращ бизнес на компанията. Според биографията на компанията заплатата на г-н Кендъл е намалена с 40% и той отменя бонуси и взема назаем 1 милион долара за закупуване на акции на PepsiCo.

В края на 1983 г. обаче г-н Кендъл даде зелена светлина на Pepsi да спонсорира концертно турне на Jacksons с Майкъл Джексън за цена от 5 милиона долара - по това време астрономическа фигура.

Бившият председател и главен изпълнителен директор на Pepsi Доналд Кендъл празнува своята 25-годишнина в Китай по време на церемония в Пекин на 7 ноември 2006 г.

Снимка: Че Лианг/Visual China Group/Гети изображения

Г-н Кендъл се пенсионира като главен изпълнителен директор през 1986 г., оставайки в борда на PepsiCo до 1991 г. Той държеше офис в седалището на компанията в Purchase NY, само на няколко мили от дома си в Гринуич, Коннектикут, и беше чест посетител. Той също така пътува широко като посланик на PepsiCo - включително в Русия, където получи медал за орден за приятелство от президента Владимир Путин през 2004 г.

Въпреки властта от две десетилетия върху компанията, г-н Кендъл внимателно избягва участието си в решенията на своите наследници, но винаги се предоставя на адвокат, пише Майкъл Уайт, бившият международен шеф на PepsiCo, през 2009 г.

Г-н Кендъл е починал от естествена смърт у дома, каза семейството му. След г-н Кендъл са останали съпругата му Сигрид Кендъл, позната на приятели като Бим, и четирите деца Едуард, Дона, Доналд младши и Кент.

Пиши на Дженифър Малоуни на [email protected]

Корекции и усилвания
Снимката на Доналд М. Кендъл с Ричард Никсън е направена през 1963 г. В по-ранна версия на тази статия се казва неправилно на 1 ноември 1963 г. (Коригирано на 21 септември 2020 г.)