Икона на Facebook Споделете от facebook

спре

Икона на Twitter Споделяне чрез Twitter

Икона на LinkedIn Споделяне от linkedin

Икона за имейл Споделяне по имейл

  • Unilever казва, че актуализира своите принципи за маркетинг на храни и напитки на деца, включително промяна, която вече няма да е насочена към маркетингови комуникации към деца под 12 години.
  • Компанията заяви за телевизия и други измерими медии, че няма да пуска реклами, при които деца на възраст под 12 години представляват над 25% от аудиторията

Гигантът на потребителски опаковани стоки Unilever заяви в сряда, че актуализира своите принципи за пускане на пазара на храни и напитки на деца, включително че вече няма да насочва реклами към деца под 12 години, на фона на широко разпространените опасения относно детското затлъстяване.

Компанията, чието портфолио включва Ben & Jerry's и Klondike, заяви, че промяната ще се прилага за всички храни и напитки и определя маркетинговите комуникации като телевизионни и радио реклами, дигитална активност, социални медии и цифрови реклами, приложения, PR материали, онлайн игри и други комуникации като продуктови позиции. Компанията заяви, че преди това е разрешавала реклами за продукти, отговарящи на нейните „Най-високи хранителни стандарти“, които вземат предвид фактори като натрий, наситени мазнини и захари.

В публикация в блог Unilever казва, че ключова причина за новите принципи е фактът, че Световната здравна организация нарича затлъстяването сред децата един от най-сериозните проблеми на общественото здраве на 21 век.

"Това е ход, предназначен да помогне на родителите, болногледачите и децата да направят информиран избор относно храната и напитките, които купуват, и да се справи с възхода на социалните медии и огромното увеличение на продуктите в продажба", се казва в публикацията.

Unilever също заяви, че няма да насочва никакви социални медии към деца под 13 години. Също така ще ограничи политиката си на влияние, без да използва инфлуенсъри под 12-годишна възраст, нито инфлуенсъри, които апелират предимно към деца под 12 години (големи социални мрежи като Facebook и Instagram не допускайте потребители под 13-годишна възраст)

Unilever заяви, че промените в насочването отчитат както съдържанието на рекламата, така и нейното разположение. Компанията заяви за телевизия и други измерими медии, че няма да пуска реклами, при които деца на възраст под 12 години представляват над 25% от аудиторията. По отношение на съдържанието се казва, че маркетинговите комуникации за творческо изпълнение не трябва да са предназначени за деца под 12 години.

Компанията добави, че в маркетинговите си комуникации ще показва деца под 12 години, само ако става въпрос за продукти, които отговарят на високи хранителни стандарти или ако това е "свързано с маркетинговото послание", като семейна дейност. „Родителите или пазачите винаги ще бъдат изобразявани, за да контролират достъпа до продукт“, пише компанията в своята политика.

Той също така заяви, че ще ограничи използването на лицензирани герои от анимационни филми и на герои от "марка-собственост" до комуникации на място за продажба (като дисплеи в магазини или фризери за сладолед) и ще ги използва само с продукти, които отговарят на неговото "аз" -наложени най-високи хранителни критерии. " Компанията заяви, че преди е разрешавала използването на знаци в своите маркетингови комуникации.

Unilever казва, че прилага специфични мерки за пускане на пазара на храни и напитки от 2003 г. и е приел тези принципи оттогава. Крайният срок за новите мерки е до края на тази година.