Повечето храни и напитки, продавани от музикални звезди, са нездравословни, показват изследвания

Музикалните звезди имат неочаквана роля да накарат децата ни да напълнеят. Усмихнатите им лица се използват за популяризиране на сладки напитки, бързо хранене и сладкиши.

карат

Почти всички храни и напитки, предлагани на пазара от музикални звезди, са основно нездравословни, според проучване, публикувано в понеделник сутринта в списание Pediatrics.

И в това, което авторите наричат ​​„тревожно“, е фактът, че нито една от звездите в изследването не е видяна да популяризира плодове, зеленчуци или пълнозърнести храни.

Най-близкото до всеки от тях до „здравословната” храна беше промоцията за шам-фъстък.

Компаниите използват тези известни личности, защото знаят, че ще достигнат до целевата си аудитория, деца и тийнейджъри, каза водещият автор проф. Мари Браг от Нюйоркския университетски отдел за здраве на населението в NYU Langone Medical Center.

Това е сериозен бизнес за компаниите, които популяризират тези храни, тъй като те харчат 1,8 милиарда евро годишно за маркетинг само на младите хора, каза проф.

Изследователският екип полага изключителни усилия, за да идентифицира виновните музикални звезди, като взема имена от класациите за горещи 100 песни на списание Billboard, проверява победителите в наградата Teen Choice и броя гледания в YouTube за одобрения за храна и безалкохолни напитки на знаменитост.

Изследователите ограничиха търсенето си със звезди до 2013 и 2014 г., но разшириха усилията си при каталогизиране на одобрения, направени между 2000 и 2014 г. Те използваха базата данни AdScope, за да проучат всички форми на одобрение, независимо дали по телевизията, в списанията или по радиото.

Те също така оцениха хранителната стойност на одобрените хранителни продукти, в случай че може да има някаква пропусната полза от смачкване на чипс, измит с газирана напитка.

Те установиха, че въз основа на съдържанието на хранителни вещества 21 от 26 хранителни продукта се считат за „бедни на хранителни вещества“.

Имаше 69 напитки, одобрени от музикалните звезди, а 49 от тях бяха подсладени със захар. Тези пълнокалорични напитки са най-често одобряваните в категорията напитки.

Може да не е изненадващо, но имаше само три препоръки за вода.

Проучването показа как децата се бомбардират ден след ден с тези реклами. Децата виждат около 4700 реклами всяка година, а тийнейджърите виждат повече, около 5900 годишно според изследване на Института по медицина.

Видео версиите на YouTube за препоръки за храни и напитки са преживели зашеметяващите 313 милиона гледания, въпреки че изследователите не са могли да отделят множество изгледи от отделно лице.

Гледането на всякакъв вид реклама на храни е свързано с „прекомерна консумация“, открити от изследователите.

Добавянето на одобрение на знаменитост към това влошава нещата, като насочва предпочитанията към продукта.

„Тези сделки за одобрение на знаменитости често са на стойност милиони долари всяка, което предполага, че компаниите ги намират за критични за популяризиране на продукти“, каза д-р Браг.

Много проучвания показват, че този вид маркетинг е „важен” фактор за затлъстяването при деца.

Доброволните ограничения върху рекламата за деца трябва да бъдат разширени до тийнейджъри, предполагат авторите.

Знаменитостите също бяха насърчавани да изоставят тъмната страна и да използват влиянието си, за да насърчат консумацията на здравословни храни.

Подкрепите на знаменитости могат да бъдат много доходоносни. Beyoncé получи 45 милиона евро от Pepsi, за да популяризира своя продукт.

Джъстин Тимбърлейк получи почти 5,5 милиона евро за участието си в кампанията на Макдоналдс „Обичам го“.

Има обширен списък на художници, които одобряват храни и безалкохолни напитки.

One Direction е в списъка с промоции с Nabisco, американския производител на бисквити и Pepsi.