Извикване на сътрудници и копия! Ще успее ли да развали моден акаунт за пазач?

Кредит. Снимка илюстрация от Трейси Ма/The New York Times; Shutterstock (суичър)

пием

Преди десетилетие Dolce & Gabban предложиха мода от блогъри места на първия ред на шоуто си в Милано. Това беше моментът, в който проблемните коментатори в интернет бяха признати за твърде влиятелни, за да бъдат пренебрегнати.

Миналата есен Dolce & Gabbana беше изпечена за реклама, която е фанатизирана към китайците и за последващи расистки директни съобщения, изпратени от акаунта на един от нейните основатели, Стефано Габана (компанията заяви, че акаунтът му е хакнат). Почувствах, че примката е била затворена: Модната марка е била упреквана морално само от онзи независим глас, на който някога е хвърляла мегафон със скъпоценни камъни.

Този глас беше Diet Prada, акаунт в Instagram, който се превърна в пазач на индустрията, а също и в индустриален успех.

Известни китайски модели и знаменитости взривиха марката, а някои потребители не само бойкотираха компанията, но и унищожиха стоките на Dolce & Gabbana, които вече притежаваха. Марката беше принудена да отмени шоу в Шанхай. Отнема на основателите седмица да се извинят; пресслужбата им отказа искане да коментира колко пари са загубили или нещо общо с определен акаунт в Instagram.

Diet Prada редовно назовава и срамува марки, дизайнери и онези за модно копиране, сходство в дизайна и, привидно все повече и повече, за расизъм, често след съвети от своите последователи в Instagram.

Брайън Грей Ямбао - известен като Bryanboy, той беше един от съседните блогъри на Анна Уинтур в този моден ред през 2009 г. - каза, че неотстъпното отразяване на Diet Prada е накарало дизайнерите да гледат гърба им .

Г-н Габана „мислеше, че може да се измъкне, защото никой никога не го е извикал досега“, каза г-н Ямбао. „На Diet Prada наистина му трябваше да му сложи огледало.“

Ролята на кучето пазач

Diet Prada се ръководи от Тони Лиу и Линдзи Шуйлер, които се запознават, докато работят за Евгения Ким, мелничар. Сега, след четири години управление на Diet Prada, те натрупаха повече от милион последователи в Instagram. Постовете им показват снимки до рамо с оригинални модни дизайни и парчета, които изглежда са ги копирали.

Марка, която сега извиква копиращи, сама има имитатори. Някои са намерили успех, като прането на @estee, сметка, която се фокусира върху индустрията за красота.

Г-жа Schuyler израства в Сейнт Августин, Флорида; Г-н Лиу е роден в Ню Йорк. Те са в началото на 30-те години и работят по сметката денонощно, често на смени, като г-жа Schuyler взема сутрините, а г-н Liu „в DM в нечетни часове“.

Марковите стоки, които продават чрез акаунта, често се разпродават, но отказаха да кажат колко пари печелят от украсените с крилата ризи ризи, чорапи и ключодържатели. (В последната им колекция тениските за боядисване струват 54 долара, докато шапките струват 32 долара.)

„Всички капки на стоки са супер неформални“, пишат те в имейл. „Ние не седим там и правим прогнози за продажби и продаваме чрез отчети.“

През последните няколко месеца основателите критикуваха скъпи на сърцето им марки, включително Prada и Gucci, въпреки че бяха по-сдържани в критиките си към тези компании, отколкото с Dolce & Gabbana.

В отговор на въпроси по имейл, г-н Liu (който има собствена линия за дрехи на г-н Porter) и г-жа Schuyler се съгласиха, че фурорът през есента е повратна точка за тях.

„Има недоброжелатели, които питат защо изобщо се притесняваме да покриваме марки като Dolce & Gabbana, които имат история на токсично поведение“, казаха те. „Но колективните усилия на всички в социалните медии доказаха, че проблемни сили като техните всъщност могат да бъдат нарушени.“

С помощта на своите фенове, основателите на Diet Prada са помогнали за декодирането на понякога загадъчната модна индустрия: изобилства от вътрешни препратки, неизяснени така наречени почитания и прикрито лошо поведение. И тази индустрия от своя страна обръща внимание на начина, по който може да е имала преди това на Women’s Wear Daily в ерата на Джон Феърчайлд, или рубриката Chic Happens на списание Hint в началото на хилядолетието.

„Те имат всички очи и уши на света на модата“, каза г-н Ямбао, който е работил заедно с Gucci и Louis Vuitton. „Не мисля, че през изминалото десетилетие не е имало толкова високопоставен обект като тях, който да е правил това, което прави.“

Законът за модата, сайт, който покрива кръстопътя на модата, бизнеса и закона, беше рано да идентифицира г-н Liu и г-жа Schuyler през октомври 2017 г. Оттогава те дадоха само няколко интервюта. За тази статия те отговориха на първоначален набор от въпроси по имейл, след което спряха да отговарят на последващи действия.

Джули Зербо, създателката на The Fashion Law, заяви, че приветства голяма част от работата на Diet Prada. Тя също така каза, че обвиненията й за бързо изтегляне понякога я карат да се разстройва.

„Кой наблюдава кучето пазач?“ Каза г-жа Зербо. „Имам притеснения по отношение на прозрачността на техните методи, относно това кой ги държи отговорни и наистина мисля, че това е функция на факта, че те имат толкова широк обхват.“

’Граматиране с Gucci

През 2017 г. Diet Prada пое за кратко акаунта на Gucci в Instagram. Г-н Liu и г-жа Schuyler казаха, че по това време „много хора се изплашиха, че разпродаваме“. Преди да се свържат с Gucci, те казаха, че Diet Prada има около 30 000 последователи.

„Сега сме почти на милион последователи и много се е случило, което би трябвало да докаже обратното“, пишат те (размяната на имейли беше през декември, преди акаунтът да нарасне до над милион). „Ако бяхме„ съобразени “с рекламодателите, съдържанието, което ще виждате в Diet Prada, би било съвсем различно. Много манталитет от старата школа е, че не можете да критикувате марките, когато работите с тях. Ние сме малките момчета. Тази традиционна система се прилага за големи медийни компании, които продават стотици хиляди долари рекламно пространство на марки. "

Те също така признаха, че обвиняването на марки в копиране „може понякога да бъде напълно субективно и определено да не е имунизирано към лични пристрастия. Има някои дизайнери, които абсолютно обичаме и възприемаме като иноватори, за които сме склонни да внимаваме. “

Двамата спряха да отговарят на имейли, след като бяха попитани защо са се отнесли относително лесно към Prada, когато през декември тяхната съименна компания трябваше да се извини за расистки обект.

Диета Прада, обикновено силно гласуваща за подобни грешки, остана тиха, докато Прада не се извини. Когато акаунтът наруши мълчанието си по въпроса, той похвали марката „за приобщаването на техния кастинг“ и подробно описа своята история на отливане на цветни модели.

Много от техните последователи отбелязаха необичайно милостивия тон. Както се казва в един особено популярен коментар: „Ако това беше друга марка, вече щяхте да ги анулирате, хаха.“ Месец по-късно акаунтът публикува обилно за ревюто на модната седмица на марката и нарече Миуча Прада „съвременен герой в модата“.

Съвсем наскоро акаунтът отново трябваше да критикува марка, с която е уютна. Балаклавата на Gucci, която приличаше на blackface, накара „Grammers“ да се оплачат в публикация, че на марката, наред с другите, „силно липсва културният контекст и знания“, което ще им помогне да „избегнат същите тези клопки“.

Това беше по-груб тон от този, който приеха с Прада. И все пак, той спря след пълната скала, на която публиката на основателите се радва толкова много.

Diet Prada може да окаже голямо въздействие върху тези, които губят благосклонността му, особено по отношение на нововъзникващите марки и инфлуенсъри, които имат по-малки последователи от акаунта. Някои описаха, че са били насочени от последователите на акаунта с гневни и заплашителни коментари за дълги участъци.

В неотдавнашен профил в The New Yorker дизайнерът Върджил Абло, често срещан обект на Diet Prada, се обърна към твърденията, че е копирал тоалет от малкия независим лейбъл Colrs. Той каза пред списанието, че се възхищава от концепцията на Diet Prada, но е по-скептичен към техния носител.

„Това могат да бъдат социалните медии“, каза г-н Абло в интервюто. „Цялото това пространство за коментари поражда склонност към нагнетяване, вместо всъщност да се направи нещо.“

Г-жа Зербо каза, че е общоизвестно, че хората се страхуват от армията на социалните медии по заповед на Diet Prada. Насочените са й казали, че „дори не искат да изпратят писмо за прекратяване и отказване, защото ще публикуват писмото за прекратяване и отказване и ще бъдат роени с по-гневни коментари от хора в Instagram“.

Дори поддръжниците на Diet Prada вярват, че от време на време тя се разтяга, когато извиква копия, особено когато не търси коментар от целите, преди да публикува. Г-н Ямбао посочи, че „всеки може да му изпрати история и от него зависи дали ще я провери или не“.

Преломна точка

Лоренцо Маркес, създател на блога Том и Лоренцо и запален фен на Diet Prada, каза, че непоследователността на акаунта отразява борба, която той намира за позната. „Мисля, че има много общо с натиска да се издава съдържание“, каза той. „За да сте сигурни, че винаги казвате нещо.“

Един пример се появи през декември, когато Diet Prada предположи, че френската марка AMI е имитирала Celine, когато е представяла модел, носещ водолазка под дълго, скроено палто. Много Dieters не бяха убедени. „Ъъъ. това е основно палто с водолазка ... “, каза един, добавяйки„ #weak, значи не @diet_prada достоен! “

Г-н Маркес и неговият партньор в блога Том Фицджералд прогнозираха, че ще е необходимо Diet Prada да вземе повече платени партньорства, за да поддържа бизнеса си (основателите не биха обсъждали доходите си, но заявиха, че печелят по-малко пари, отколкото когато са работили в други работни места) и предупреди, че ако това не е прозрачно, поддържането на доверие при аудитория, отдадена на преценката, ще стане трудно.

През февруари акаунтът публикува ясно маркирана реклама (за търговеца MatchesFashion.com), нова гледка за онези, които следят внимателно акаунта. Основателите на Diet Prada, идентифицирани само като D и P, наскоро казаха на Ssense, че се надяват да създадат социална платформа за своите фенове: „Почти искам табло за съобщения, където хората да могат да бъдат като„ Мисля, че са ме копирали “и всички останали могат да скочат ”, каза П. "Би било невероятно."

Г-н Фицджералд каза, че основателите на акаунта, за които той не пожелава нищо освен най-доброто, са достигнали ключов момент.

„Стигате до точка на успех и точно в този момент трябва да решите:„ Продължавам ли това, което правя? “, Защото ще изгорите, ако продължите, или„ Променя ли се и ставам ли нещо друго “, той казах. „И мисля, че в момента те са там, така че ще бъде наистина интересно да видим къде отиват.“