Алис Биндер

1 Изследователска група за реклама и медийни ефекти, Департамент по комуникация, Виенски университет, Währinger Straße 29, 1090 Виена, Австрия; [email protected]

ефект

Брижит Надерер

2 Департамент по медии и комуникация, Университет „Лудвиг-Максимилианс“, Мюнхен; Oettingenstraße 67, 80538 Мюнхен, Германия; [email protected]

Йорг Матюс

1 Изследователска група за реклама и медийни ефекти, Департамент по комуникация, Виенски университет, Währinger Straße 29, 1090 Виена, Австрия; [email protected]

Резюме

1. Въведение

В модела за реактивност на вградените хранителни сигнали в рекламата (REFCAM) ​​Folkvord и колеги [29] описват, че хранителните сигнали в медийното съдържание влияят върху физиологичните и психологическите реакции на децата, като визуални реакции [10]. Тези отговори се наричат ​​реактивност на репликата. За да се разбере напълно реактивността на репликата към сигналите за храна, много определящи са важни. От страна на съобщението, видът храна, който е интегриран в редакционното съдържание, може да повлияе на реактивността на детската реплика [30].

Литературата за саморегулацията предполага, че излагането на краткотрайни изкушения, например, нездравословни хранителни сигнали, активира целта за удоволствие от храненето, което от своя страна предизвиква пристрастие към вниманието към нездравословните хранителни сигнали [35]. Предполага се, че децата обикновено са по-малко способни да игнорират краткосрочните изкушения [36] въз основа на незрялостта на тяхната гъвкавост на вниманието. Предполагаме, че децата са по-малко способни да отклонят вниманието си от сигнали, базирани на афекти, като например здравословни хранителни сигнали, вградени в медийното съдържание [37]. Предполагаме, че децата ще отделят повече визуално внимание на нездоровите хранителни сигнали в сравнение със здравословните хранителни сигнали (H1).

Проучванията, изследващи промените в диаметъра на зениците, са провеждани главно през 60-те и 70-те години и са изследвали въздействието само върху възрастните, а не в областта на здравните теми [38]. По този начин последните изследвания в тази област са оскъдни. Не е известно проучване, което да използва това измерване при изследване на детските реакции. Проучванията за ефекти обаче ясно показват, че децата показват по-големи поведенчески реакции, когато са изложени на нездравословни в сравнение със здравословни хранителни сигнали [14,15]. Следователно изглежда вероятно децата да реагират с по-висока емоционална възбуда към нездравословни в сравнение със здравословни продукти (H2).

Второ, някои проучвания показват, че ИТМ на децата влияе върху начина, по който се възприема храната [44,45]. По този начин децата могат да проявят повече зрително внимание и разширяване на зениците в отговор на нездравословни храни с повишаване на нивата на ИТМ [21]. Тъй като към днешна дата не съществуват проучвания за състоянието на ИТМ и зрителните реакции на децата, ние искаме да проучим тази пропаст в изследванията с това проучване (RQ2).