От Мелиса Франсис

Тормозът от миризми или ス メ ハ ラ (сумехара) в съкратената му форма е израз, който обхвана Япония и надлежно повлия японската индустрия за лични грижи. То се отнася до акта на неволно обиждане на другите с неприятни телесни миризми. Въпреки че проблемът с излагането на телесни миризми в публични пространства със сигурност не е уникален за конкретно населено място, основната японска нагласа за показване на уважение към другите и нежелание да бъде неудобство прави това интересно място за марките за лична хигиена. изследвайте.

себе

Какво означава тормоз с миризма в контекста на Япония?

От известно време Япония беше страна, която не беше обременена от изискването за лични дезодоранти и допреди няколко години изобщо нямаше много избор в магазините. И все пак тормозът с миризми бързо се превръща във все по-голяма загриженост и редица японски потребители често казват, че са впечатлени от западните дезодоранти, тъй като могат да осигурят това, което японските марки не.

От друга страна, западняците, които посещават или живеят в Япония, също коментират, че е трудно да се намери дезодорант, който неутрализира ефективно миризмите на тялото им. Не-японски марки като Dove се справят особено добре сред японските потребители, когато става въпрос за дезодорант, тъй като са меки за чувствителна кожа и се възприемат като по-ефективни.

Използването на думата „тормоз“ в този термин звучи така, сякаш въпросният човек се стреми активно да нахлуе в чуждото пространство, но в крайна сметка японците нямат намерение да правят това. По-скоро става въпрос за схващането, че другите смятат лошите миризми за неприятност, а японците по своята същност са против да получат презрението на другите. На запад може да не сме мотивирани от това в същата степен, въпреки че повечето вероятно все още предпочитат да миришат достъпно.

Въпреки основното наблягане на поддържането на добра лична хигиена, не всеки има самосъзнанието, за да направи добра преценка за собствената си миризма. Също така е малко вероятно подобно нещо да бъде посочено от страх да не звучи твърде критично или директно. Следователно зависи от хората да гарантират, че са предприели мерки, за да се „защитят от миризма“. Маркетинговите кампании и прозрения от известни марки на индустрията за лична хигиена на Jaapnese помагат за повишаване на осведомеността относно тормоза от миризми.

Изследванията показват, че японците на 20-годишна възраст са по-склонни да бъдат отблъснати от лоша миризма в сравнение с тези на 40 и повече години (28% срещу 40%). Тормозът от миризми е особено виден в среди, в които хората са в непосредствена близост помежду си, например в офиси или по време на претъпкано пътуване с влак. Също така е обичайно за възрастните японски мъже да излъчват неприятна миризма, обикновено наричана „миризма на ojisan“ (старец).

Причината тормозът на миризми да се превърне в толкова обсъждана концепция е, защото контекстът позволява на марките да комуникират кога трябва да се предприемат действия за премахване на разсейващи миризми и какво може да се направи. Все повече обаче въпросът не е фокусиран единствено върху телесните миризми. Терминът включва и други видове дразнители, които се поддържат директно от човешка дейност и се случват в плътно натъпкани пространства, като издухване на цигарен дим втора ръка или носене на силен, остър парфюм.

В японските социални медии имаше реакция срещу силно миришещите омекотители и парфюми. Появиха се новини за училищни деца, страдащи от симптоми, подобни на сенна хрема, но не по време на сезона на сенната хрема и те се дължат на увеличаването на ароматните продукти. От една страна, има повишено търсене на ароматизирани артикули за лична хигиена, но от друга страна, много потребители се опитват да избегнат ефектите. Това се превърна в нещо като битка между двамата, поради което е важно да се постигне баланс.

Това са най-популярните търсения с Google на японски, свързани със сумехара:

  1. ijime (тормоз)
  2. табако (тютюн)
  3. уакига (одороза)
  4. saiban (присъда/процес)
  5. денша (влак)
  6. koushuu (миризма от устата)
  7. шокуба (работно място)

Най-търсеният резултат е „тормоз“, което наистина казва много. Никой не иска да бъде насочен от хората около тях за нарушител на миризми, особено когато има средства да промени ситуацията, като използва продукти, които могат да се справят с тези проблеми.

Какви са най-новите тенденции в японската индустрия за лични грижи?

Има множество продукти за лична хигиена, които се пускат всеки месец от големите производители като P&G Japan, Mandom, Rohto и Kao. които управляват редица марки, които се грижат за много различни демографски данни. Наблюдава се значителен ръст в броя на продуктите, които твърдят, че ефективно обръщат инвазивните миризми. Разширяването на наличността на тези артикули помага да се върне тежестта върху хората, за да покажат уважение, като се грижат първо за собствената си хигиена.

Според проучване, проведено от марката за лична хигиена Mandom, размерът на японския пазар на дезодоранти се е увеличил 1,2 пъти между 2013 и 2017 г. и покупките на директни типове приложения надминават обичайните досега спрейове.

Първоначалното проучване, проведено от Mandom през 2014 г., установи, че миризмите на тялото и устата са най-високопоставеният аспект, който хората искат да управляват колегите им. Тъй като това е деликатна тема, компаниите трудно си говореха със служителите по въпроса, така че Mandom започна семинари за „управление на миризмите“, за да въведе техники и продукти, които биха могли да помогнат. Rohto пусна серия от продукти под линията ‘De Ou’. В обхвата има общо деветнадесет артикула, от сапун за тяло до шампоан и измиване на лицето. Продажбите на продукти „De Ou“ достигнаха ¥ 2,3 милиарда йени (20,5 милиона щатски долара) през 2017 г., което бележи ръст от 150% в сравнение с 2013 г.

Ето няколко конкретни нововъведения, свързани с насочването към тормоз на миризми:

Pure Kiss (от Limit Eight)

През последните години бяха пуснати редица неутрализиращи миризми от устата. Един пример е Pure Kiss by Limit Eight. Това е ежедневна добавка, която използва силата на концентрирания екстракт от гъби, за да освободи червата от стомашно-чревни проблеми, които могат да повлияят на лошия дъх.

Продуктът получи висока оценка на удовлетворението от потребителите (94,5%) в първоначалната група за тестване и получи солидни отзиви за Amazon Japan. Например един потребител каза, че го е закупила като начин за борба с лошия дъх на съпруга си и е видяла удобството, така че сега го използва сама. Други също цитират ползите от използването на Pure Kiss за цялостното им здраве и състояние на кожата. Той е предназначен предимно за използване на дати или като подготовка за бизнес срещи. Други подобни добавки включват; Kaorisetto, Deo-One, Niocare и Frepure.

Biore Z (от Kao)

Лекарственият дезодорант Biore Z на Kao е пуснат за първи път през 2017 г. Той е роден от констатации от вътрешни изследвания, че 68% от служителите са се чувствали стресирани и непродуктивни по време на работа поради неприятните миризми на тялото. Формулата съдържа технология за стерилизация, която предотвратява миризмите, произтичащи от прекомерно изпотяване, като същевременно оставя потребителя да се чувства освежен. Понастоящем продуктът е достъпен както в ролков, така и в гел формат и може да се използва върху подмишниците и краката - последното е особено проблематично при сваляне на обувки по време на номикаи или при посещение на домове на хора, което се очаква.

Известната телевизионна личност Наоми Уатанабе е официалният посланик на марката за женските издания, придавайки много характер на промоцията. Опаковката също е категорично кодирана, за да се прави разлика между мъжките и дамските опции (съответно черно и розово).

Насочване към повече необичайни миризми

Mandom е водещо име в разработването на продукти, предназначени да насочват мъжките миризми по тялото. Спрей за скалп беше пуснат през февруари 2019 г. под марката Lucido на компанията. Това е първата в Япония формулировка с активни съставки, които помагат за абсорбирането на потта и себума, които могат да доведат до нежелани миризми.

По същия начин Shiseido пусна дезодориращ спрей от прахообразен тип като част от линията Ag Deo 24, която се отличава със собствена технология, наречена „ST Harmonage Perfume“. Това работи за минимизиране на миризмите, причинени от хормоните на стреса. Shiseido установи, че ако не се лекува, освобождаването на тези хормони на стреса може да бъде придружено от други нежелани симптоми като тревожност и умора.

Насоки за предотвратяване на тормоза от миризма

Освен значителното участие на марки за лична хигиена, има и редица публикувани насоки за това как да се избегне нарушението, като се превърне в извършител на тормоз с миризма. Мангата е важен образователен инструмент за японци от всички възрасти, от ученици в начални училища до служители в офиса, и експертно демонстрира емоционалното въздействие чрез насърчаване на по-визуална връзка с предмета. Така че не е изненадващо, че са предоставени книги с инструкции по темата за тормоза с миризми.

Горният панел за манга показва офис служител, който изглежда е по-зле от износване и страда от махмурлук. Той казва, че се чувства отпаднал, след като е прекарал предишната вечер на номикай (пиене за срещи, вероятно с клиенти или колеги) и не е имал достатъчно сън заради това. Междувременно колегата му е зает с това доколко тези фактори го карат да ухае ужасно. Това предава съобщението, че е важно да се вземат предвид чувствата на другите, а не само да се оплаквате от собствената си ситуация.

От друга страна, този следващ манга панел показва жена, облечена в парфюм, която блажено не подозира за непреодолимия аромат, който излъчва в офиса. Нейният колега е ясно засегнат от тази силна миризма и изглежда, че се задъхва в ъгъла.

Въпреки че дискусията за тормоз на миризмите в Япония се фокусира предимно върху избягването на неприятни миризми от гледна точка на етикет и благоприличие, все по-голям брой марки подчертават и ползите за здравето, свързани с доброто управление на миризмите. Доколкото хигиеничността и свежестта могат да повишат благосклонността на човека към другите, постоянното наблюдение на телесните миризми може да улесни живота навсякъде.

Посещенията в клиниката Gorilla Clinic, верига за козметични салони за мъже в Япония, която се разклонява значително от 2014 г., се отнасят главно до разрешаване на проблеми около контрола на потта и миризмите. Едно от основните предлагани лечения се нарича MiraDry, единствената неинвазивна медицинска процедура за ефективно използване на микровълни за намаляване на потните жлези.

Както разгледахме в тази публикация, предотвратяването на миризми и добрата хигиена са изключително важни за японските потребители. Поради това „грижата за миризми“ е разрастващ се пазар и това означава, че има много възможности за чуждестранни марки да въведат решения за някои от споменатите проблеми.

Tokyoesque може да се задълбочи, за да разкрие какво наистина мислят потребителите за вашите продукти и да даде представа за индустрията като цяло. Това ще ви позволи да получавате персонализирани препоръки за това как да създадете стабилна стратегия. Свържете се с нас, за да разберете как можем да помогнем!