Никой никога не е губил пари, подценявайки безсрамния цинизъм на корпоративна Америка. Сякаш в този свят след Enron са необходими допълнителни доказателства, заедно с най-новата рекламна кампания от KFC, популяризираща пържено пиле за неговите ползи за здравето!

пилета

Първата работа от новоназначената рекламна агенция на KFC FCB представя новия слоган „„ Имаш KFC какво се готви “. Сякаш това не е достатъчно лошо, по-съществено въвежда света в повече от едва донякъде неприличната представа, че нездравословната храна е добре за вашата диета.

В една реклама, здрави и здрави на вид млади хора си правят комплименти за това как изглеждат, преди да разкрият тайната на своя тънък външен вид: „KFC пиле“. В друга, една жена извива кофа с пиле пред мъжа си с безсмъртната реплика: "Знаеш ли, че говорихме за по-добро хранене? Е, започва от днес!"

Тогава озвучаване във всяко място твърди, че средната порция KFC съдържа само „единадесет грама въглехидрати и съдържа 40 грама протеин“. Е, тогава всичко е наред.

Това, разбира се, е най-новият опитен опит да се върне глобалното явление, в което се превърна диетата с ниско съдържание на въглехидрати в стил Аткинс, чрез насърчаване на нисковъглехидратното и високо протеиново съдържание на пържено пиле. "Така че, ако отивате с ниско съдържание на въглехидрати, с високо съдържание на протеини, отидете на KFC", казва гласът.

Не забравяйте нивата на мазнини и холестерол във всяка порция. Ще трябва да прочетете малкия шрифт (насложен на екрана), за да ви се каже, че „кофа пържено пиле не е храна с ниско съдържание на мазнини, ниско съдържание на натрий и ниско съдържание на холестерол“.

Така че сега знаем. Няколко седмици след като Miller Lite изостави своите мацки за борба с кал, за да се популяризира като алтернатива с по-ниско съдържание на калории на Bud Light и Coors Light (и, удивително, получи одобрения от коментаторите в бранша тук за това), заедно идва още по-добра новина за американските затлъстели легиони от диванни картофи.

Какво става? Наистина ли американските търговци изведнъж вярват, че американският потребител е със закъснение готов да се откаже от манталитета си "яде толкова, колкото ни харесва, стига да е евтино" в отговор на епидемията от затлъстяване? В края на краищата, откакто McDonald's започна да предлага по-здравословни сортове, включително салати, продажбите му се възстановиха от скорошния им спад. Става ли въпрос наистина за потребителите, които искат да купят ястия с печено пиле с по-ниско съдържание на мазнини, без кожа?

Това е хубава идея, но в действителност е пресилено. Култът към супер оразмеряването е толкова широко разпространен, както винаги в заведенията за бързо хранене и търговските центрове в цяла Америка. Освен елемента на модата, вдъхновена от Аткинс, това, което всъщност се случва тук, са американските търговци на храни и техните рекламни агенции, събуждащи се от двойните заплахи, породени от съдебни спорове и регулация.

Както писах в предишна рубрика, призракът на лобистки групи, водени от бившия кандидат за президент Ралф Нейдър, заплашващ да въведе съдебни дела, свързани със затлъстяване от вида, с който вече е изправен Макдоналдс, събуди търговците на храни. Ранните доказателства за това са виждали Kraft да въвежда по-малки порции храна в готовите си ястия, а McDonald's, Burger King и Jack In The Box и други променят менютата си. (Уенди отдавна доминира в по-здравословния или салатен край на пазара за бързо хранене.)

Добавете към тази комбинация заплахата, породена от регулаторите, ръководени от Швеция, Норвегия, Полша и Гърция, за рекламиране на деца по телевизията, предложени забрани, които биха могли да включват реклами за бързо хранене, както и реклами на играчки, плюс нови заплахи за свободите на рекламиране от страни като Украйна, която тази година забрани рекламите за тютюн и алкохол. Прилив на регулация се събира срещу тях и търговците са добре посъветвани да го приемат сериозно.

Това е така, защото сме били тук и преди: с тютюн. Въпреки че заплахата от пълна забрана на рекламата на тютюн висеше над рекламната индустрия в продължение на четвърт век или повече, тя не беше приета напълно сериозно, докато не стана твърде късно. Вместо това рекламни и маркетингови групи наблюдаваха как правото за реклама на тютюн се разяжда на парчета. Първо, забранено за телевизия, следващо кино, след това печат и сега спонсорство. В резултат глобалните търговци на храни, работещи в Европа, ще бъдат по-бдителни.

И същите тези търговци в Америка също. Истината обаче е, че нищо не концентрира ума в американския бизнес живот като заплахата от съдебни спорове и именно съдебните дела за колективни искове наистина стоят зад настоящата морска промяна в съдържанието на менюто и маркетинговите съобщения. Да не говорим за участието на политици като Надер в навечерието на президентските избори догодина. Има гласове при затлъстяване.

Това е циничен възглед, да. Но сценарият също е погрешен. Със сигурност не съм единственият човек, който вижда, че популяризирането на идеята за нискомаслена бира и пържено пиле като питателна храна е просто съдебен иск, който чака да се случи? Гледайте това пространство. Това наистина ще бъде бойното поле, на което ще се бори свободата за реклама.

· Стефано Хатфийлд участва като редактор в „Рекламна ера и творчество“