Ако се чудите защо пиша публикация за пощенския код и какво може да има общо с бизнеса, този цитат от статия от Chicago Tribune от 1988 г. предлага добро обяснение:

„Това, което започна като географска единица, се превърна в основна демографска единица“, каза Лин Андрюс, генерален мениджър на офиса на Wunderman Worldwide в Сан Франциско, който се нарича най-голямата агенция за директен маркетинг в света.

Старата поговорка „ти си това, което ядеш“ отстъпи място на „ти си там, където живееш“, каза Андрюс.

Чрез използване на система, която поставя всяко домакинство в Америка в един от около 38 000 пощенски кода и комбиниране на тази информация с експерти от маркетингови данни като Андрюс, може да определи вкуса и начина на живот на потребителите по начини, които карат Madison Avenue да слюноотделя.

Този вид подробна информация е особено полезна за процъфтяващите американски фирми за директен маркетинг. Според източници от индустрията през 1986 г. те са спечелили 135 милиарда долара; по този начин директните търговци докоснаха почти всяко американско домакинство през пощенската кутия. Всяка година те изпращат милиарди каталози с директна поща и реклама или „нежелана поща“. [1]

пощенският

Носачи на писма, Лорънс, Масачузетс (H.W. Tennent.) C1908

История и развитие

Пощенският код в пощенския код означава План за подобряване на зоната и е въведен на 1 юли 1963 г. като част от по-голям план за подобрена пощенска услуга в цялата страна (NIMS) за подобряване на скоростта на доставка на пощата. При старата система писмата вървяха около 17 спирки за сортиране - новата система щеше да отнеме значително по-малко време, използвайки по-нови, по-механични системи.

Що се отнася до номерата, съставляващи пощенския код, всеки от тях означаваше нещо. Ето какво трябваше да каже пощенската служба в своя годишен доклад за 1963 г .:

„Петцифреният пощенски номер е структуриран код, в който първата цифра идентифицира една от десетте големи области на нацията, а втората цифра обозначава държава, географска част от силно населена държава или две или повече по-малко населени държави . Третата цифра идентифицира основна дестинация в рамките на държава, която може да бъде голяма градска поща или голям пункт за концентрация на поща (секционен център) в по-малко населен район. Петстотин петдесет и три от тези секционни центрове са определени в цялата страна. Последните две цифри означават или пощенска единица за доставка на по-голяма градска поща, или отделна поща, обслужвана от секционен център. " [2]

За тези, които може би помнят времето преди пощенските кодове, може да знаете, че използването на кодове не е съвсем нова идея. През 1943 г. USPS внедри зони за 124 от градските райони. С течение на времето обаче, когато населението на страната и количеството на пощата се увеличиха, старата система стана тромава. Годишният доклад от 1963 г. обяснява, че старата система е нараснала до 109 зонирани града и около 600 други градове с определени местни зони. На някои места ще остане остатък от старата система. Например „Пощата, адресирана преди това до Вашингтон 18, окръг Колумбия, след това правилно адресирана, носеше пощенския код 20018“. [3] Новата система, когато е напълно внедрена, трябва да ускори времето за обработка и доставка чрез намаляване на броя на обработките на даден артикул.

Postoffice [sic] Коледна треска в Чикаго в пакетната стая на пощата на улица Ван Бюрен в Чикаго. 1929 г.

Въпреки че мнозина може да не са били ентусиазирани, изглежда, че някои хора са били. Докато употребата на новия пощенски код е била малко ниска за хората, някои малки градове са използвали до 50% от своите граждани. [4] Christian Science Monitor пише статия през октомври 1964 г., която разказва как един малък южен град най-накрая е добавил номера на къщи, когато са получили пощенския си код. За да улесни хората да определят кодове за пощата, която изпращат, на 1 юни 1965 г. пощата въвежда единна национална директория с пощенски кодове, която заменя 52-те отделни директории на щати и територии.

Докато частта от NIMS, която беше най-очевидна за обществеността, беше въвеждането на пощенския код, тя включваше и разработването (и евентуално използване) на оптични скенери. Пощенските кодове трябваше да бъдат въведени и използвани здраво, преди да е практично да се използват скенерите. Както Пощенската служба пише в техния годишен доклад от 1963 г. - „Очаква се широкото използване на пощенския код да проправи пътя за плавен преход към сортиране на поща от механизирано оборудване за оптично сканиране, което сега е в процес на разработка.“ [5] Годишният доклад от 1965 г. посочва, че има договор за шест от оптичните четци, като всеки може да чете и сортира ZIP-кодирани адреси със скорост от около 36 000 на час. Изглежда, че три различни фирми разработваха свой собствен четец и всички трябваше да бъдат тествани в пощенската лаборатория. Всеки трябваше да „може да намира, разпознава и чете цифри във всички често срещани машинно отпечатани шрифтове върху пликове и да предава инструкции за сортиране на машина за сортиране на букви“ [6]

Рекламирайте този нов номер

Както при всичко ново, пощата трябваше да рекламира. Едно от многото усилия се въртеше около Коледа и уведомяването на децата по пощенски код на Дядо Коледа сега беше 99701. Друго беше въвеждането на г-н ZIP оранжевия символ на носител на поща:

"Г-н. ZIP се присъедини към списъка на известни публични личности през годината. Спрайтният анимационен герой, създаден от American Telephone & Telegraph Co. и неговата агенция Cunningham & Walsh, в сътрудничество с информационния офис на департамента, се разцъфна в нов символ на пощенското обслужване и сътрудничеството на пощенските услуги.

Основните усилия през годината се фокусираха върху създаването и разпространението на пакет от материали за стартиране на пощенски код на 1 юли. Отново подчертавайки местните усилия, програмата за пощенски код включваше всяка комуникационна среда и за първи път впрегна всички търговски обекти - редовно предоставени на други правителствени агенции и благотворителни организации - за подпомагане на една програма за пощенски служби.

От госпожица Етел Мерман по радиото и телевизията, до деца, които пишат на Дядо Коледа на неговия адрес с пощенски код в Северна анкета, г-н ZIP привлече вниманието и въображението на значителна част от пощенската публика. [7]

Може дори да има някои, които си спомнят или са чували дрънкането, изпята от Етел Мерман в мелодията на „Zip-a-Dee-Doo-Dah“:

„Добре дошли в пощенския код, научете го днес. Изпратете пощата си по петцифрения начин. За да спестите време, за да облекчите товара, вашият адрес за връщане трябва да има пощенския код. "

Въпреки факта, че кодът беше въведен през 1963 г., все още имаше нужда от реклама много години по-късно. Според техния годишен доклад от 1967 г. над 1000 вестника и големи списания изнасят реклами за обществени услуги, изготвени от агенция Wunderman, Ricotta & Kline под егидата на Съвета за реклама. Имаше и реклами по радиото и телевизията, както и автобуси и други бързи транзитни превози. Няколко големи списания като Vogue, Time и Reader’s Digest дори направиха свои собствени промоционални реклами. През 1966 г. имаше национална седмица на пощенските кодове през октомври и дори филм „Пощенски код“, в който участваха г-н Зип и певческата група Swinging Six, които спечелиха сребърен медал на Международния филмов и телевизионен фестивал тази година.

В края на 60-те години пощенският код беше често срещан. Но промените в пощенския код не бяха направени, тъй като през 1983 г. беше въведен ZIP + 4. Кой знае какво бъдеще носи ZIP.

Бизнесът продължава

Докато съвременните търговци знаят ползата от използването на пощенския код за демографски изследвания, бизнесът рано забеляза, че пощенският код може да им осигури алтернативен начин за определяне на пазарните групи. Годишният доклад за 1967 г. дори отбелязва непредвидените бизнес употреби на ZIP:

"Г-н. През изминалата година на ZIP беше дадено голямо разнообразие от нестандартни работни места. Индустрията проявява голям интерес към географските райони, които пощенските кодове представляват, тъй като те често определят пазарите по-точно от политическите субекти.

Съветът на производителите в Калифорния основава голяма част от своите съвети за засаждане на фермерите на техните пощенски кодове. Газова компания от Охайо използва кодовете за определяне на концентрациите на групи акционери. Маршрутите на четци за измервателни уреди в Cedar Rapids, Айова, са разделени по области с пощенски код, както и тези на търговците в много секции на нацията. Няколко застрахователни компании възлагат докладите за злополуки и разследващите искове по кодовете. Отделът по здравеопазване в Кентъки изисква ZIP на пациентите да проследяват източника, концентрацията и разпространението на заразните болести. Някои военни резервни части детайлизират нов персонал в учебни центрове в близост до домовете им чрез ZIP.

Поради непрекъснато нарастващия интерес към системата за кодиране от страна на маркетингови, транспортни и изследователски организации, в ход е съвместен проект с Бюрото по преброяването, за да се разработят методи за предоставяне на данните от преброяването чрез пощенските кодове. " [8]

Днес има много бази данни като ReferenceUSA, Hoover’s Relationship Manager, SimplyMap и други използват пощенския код като един от начините за ограничаване на резултатите по география. Държавните агенции също произвеждат и публикуват данни по пощенски код. Най-вече е Бюрото за преброяване, което беше предсказано от Пощенската служба още в техния годишен доклад от 1967 г. IRS също така изготвя статистика по пощенски код въз основа на индивидуални данъчни декларации.

Докато по-малките единици като преброителни трактове и блокови групи е трудно за начинаещи потребители да определят, пощенските кодове са разпознати числа, които са лесни за разбиране. Възможно е също така някой да предпочете да използва пощенски кодове, когато разглежда своя пазар в даден град, защото други политически и географски обозначения може да не са толкова подходящи, колкото пощенските кодове

През последните 50 години пощенският код се е превърнал в повече от 5 (или 9) числа в една поща. За повече информация относно тази годишнина и пощенската история на САЩ, Националният пощенски музей е мястото, където да отидете както виртуално, така и лично.

Препратки:

1. „Zip им дава вашия номер.“ Чикаго Трибюн, 8 август 1988 г. http://articles.chicagotribune.com/1988-08-08/business/8801210424_1_zip-code-mr-zip-junk-mail Достъп до 25 юни 2013 г.
2. Годишен доклад на генералния директор на пощата (Вашингтон, окръг Колумбия: Пощенска служба на САЩ, 1963 г.), стр. 8.
3. Годишен доклад на генералния директор (1963), стр. 8.
4. Годишен доклад на генералния директор на пощата (Вашингтон, окръг Колумбия: Пощенска служба на САЩ, 1964 г.), стр. 99.
5. Годишен доклад на генералния директор (1963), стр. 8.
6. Годишен доклад на генералния директор на пощата (Вашингтон, окръг Колумбия: Пощенска служба на САЩ, 1965 г.), стр. 33.
7. Годишен доклад на генералния директор (1963), стр. 91-92.
8. Годишен доклад на генералния директор на пощата (Вашингтон, окръг Колумбия: Пощенска служба на САЩ, 1967 г.), стр. 13-14.

Добави коментар

Този блог се ръководи от общите правила на уважителния граждански дискурс. Вие носите пълна отговорност за всичко, което публикувате. Съдържанието на всички коментари се пуска в публичното пространство, освен ако не е ясно посочено друго. Библиотеката на Конгреса не контролира публикуваното съдържание. Независимо от това, Библиотеката на Конгреса може да наблюдава всяко генерирано от потребителите съдържание, когато избере и си запазва правото да премахва съдържание по каквато и да е причина, без съгласие. Безвъзмездните връзки към сайтове се разглеждат като спам и могат да доведат до премахнати коментари. Освен това си запазваме правото, по наше собствено усмотрение, да премахнем привилегията на потребителя да публикува съдържание на сайта на библиотеката. Прочетете нашата политика за коментари и публикуване.