• Джо Суинсън: Проучванията свързват отрицателното изображение на тялото с гледането на фотошопирано „съвършенство“
  • Натискът да се отговори на фалшивите идеали за безупречност, слабост е огромен, казва тя
  • Суинсън: Изображенията в забранени реклами на L'Oreal представляват фалшива реклама, която преследва страховете
  • Децата трябва да растат в култура, оценяваща здравето и увереността, пише тя

Бележка на редактора: Джо Суинсън е британски член на парламента в Източен Дънбартоншир в Шотландия и съосновател на Кампанията за увереност в тялото.

фалшива

(CNN) -- От изглаждане на кожата и изтриване на бръчки до увеличаване на мускулите и отслабване на талията, аерография или „фотошопинг“, мъжете и жените до така нареченото съвършенство е норма в рекламата. Тези изображения не отразяват реалността, но от по-млада и по-млада възраст хората се стремят към тези биологично невъзможни идеали.

За някои желанието да изглеждат толкова съвършени, колкото тези модели, може да стане всепоглъщащо, а богатството от доказателства предполага, че хората във Великобритания изпитват сериозни проблеми с образа на тялото - тенденция, несъмнено повторена по целия свят. Хората, недоволни от телата си, могат да развият хранителни разстройства, да се обърнат към хапчета за отслабване или стероиди или да опитат козметична хирургия и инжекции с ботокс.

Едно проучване установи, че всеки четвърти човек е депресиран по отношение на тялото си, друго установява, че почти една трета от жените казват, че ще жертват една година живот, за да постигнат идеалното телесно тегло и форма, а почти половината от момичетата в скорошно проучване смятат, че натискът да изглеждаш добре е най-лошата част от това да си жена.

На тези съвсем реални и сериозни проблеми не помагат невъзможните видения за съвършенство навсякъде в нашата визуална култура. Нарастващият брой научни доказателства засилва връзката между отрицателното изображение на тялото и излагането на идеализирани изображения.

Миналата година представих портфолио от 172 проучвания на органа по стандартизация на рекламите, пазарен орган в Обединеното кралство. Много от тези проучвания показват, че в дългосрочен план разглеждането на снимки на тези „перфектни“ тела води до силен натиск при възрастни и, все по-често, при деца. Едно проучване съобщава за момичета на възраст от 5 до 7 години, които, изложени на изображения на тънки кукли като Барби, заявяват, че искат да изглеждат по-слаби в сравнение с тези, които виждат кукли с по-здрава форма на тялото.

От детските играчки до телевизионните програми, изображенията на идеализираното тяло са проникнали във всяко ниво на нашата визуална култура.

Ето защо представих рекламите на Lancôme за основен грим с участието на Джулия Робъртс и Кристи Търлингтън на вниманието на органа по рекламни стандарти, който ги забрани, че са подвеждащи. Те са отлични примери за това как рекламните медии са изкривили нашето възприятие за красота.

От детските играчки до телевизионните програми, изображенията на „идеалното“ тяло са проникнали във всяко ниво на визуалната ни култура. И Турлингтън, и Робъртс са естествено красиви и нито една от двете жени не се нуждае от цифрово ретуширане, за да изглежда страхотно. И все пак и двете изображения бяха манипулирани до степен, че L'Oreal, която е собственик на Lancome, не можа да докаже способността на грима да възпроизвежда такава безупречност.

Разбира се, хората не са слепи по този въпрос - но докато по-голямата част от хората знаят, че рекламните изображения са подобрени и са невъзможна мечта, все пак боли. Налягането да се приспособим към такива тесни идеали е огромно. Сред индустрията съществува реален страх от противопоставяне на реалността: Дори на органа по рекламни стандарти не беше позволено да види предварителна снимка на Робъртс поради договорни споразумения.

Забраната за тези две реклами изпрати силно послание към индустрията да разсъждава върху техните практики, но, разбира се, повече честност и прозрачност в рекламата е само част от по-широката битка за промяна на нашата култура на съвършенство. След като признахме спешната необходимост за справяне с нарастващото недоволство на тялото в Обединеното кралство, сегашният правителствен министър по равнопоставеността Лин Федърстоун и аз стартирахме Кампанията за доверие в тялото през март 2010 г.

Оттогава повишаваме профила на програмата за телесно доверие и утвърждаваме убеждението си, че всеки има право, независимо от неговия размер, форма или форма, да се чувства щастлив за себе си. Разнообразие от форми и размери на тялото трябва да бъде включено в списанията, рекламата и предаванията и на модния подиум - нещо, което партньорите на нашата кампания All Walks Beyond the Catwalk успешно популяризират.

Също толкова приоритет е отдалечаването от нашата обсебена от външния вид култура към даването на положителни примери на децата за използване на телата им, както и укрепване на тяхната устойчивост и самочувствие с уроци по медийна грамотност и увереност в тялото в училищата.

Въпреки че някои хора отхвърлят този проблем като тривиален, те пренебрегват това, което всъщност е нарастващ проблем на общественото здраве. Жизненоважно е да предприемем стъпки сега, така че членовете на следващото поколение да израснат, като се научат да приемат телата си в култура, която празнува здравето и увереността пред фалшивия идеал.

Мненията, изразени в този коментар, са единствено на Джо Суинсън.