Силициевата долина създава множество от нови продукти и услуги, които могат да променят начина, по който хората говорят - и мислят - за своето тяло.

беше

В края на миналата година стартиращият здравеопазване Viome събра 15 милиона долара финансиране с рисков капитал за комплекти за фекални тестове у дома. Изпращате много малка опаковка от собствената си кака и компанията ви съобщава какво се случва в червата ви, за да можете да калибрирате отново диетата си, за да отслабнете, наред с други неща, и да я спрете. По думите на компанията абонатите получават възможността да изследват и усъвършенстват собствения си микробиом: Viome „използва модерна патентована технология“, за да създаде „уникални молекулярни профили“ за тези, които купуват и изпращат комплект.

Този език говори много за това как Виоме и все по-голям брой нови здравни компании насърчават хората да мислят и говорят за храненето: като проблем на личните технологии, където отслабването не е опит за самолишаване, а един за оптимизация, за разлика от увеличаването на живота на батерията на iPhone или изграждането на кола, която работи без бензин.

Viome и други стартиращи фирми на неговия пазар не се характеризират като диетични компании, но теглото и други здравословни проблеми, свързани с храненето, са основните неща, около които много от тях са ориентирани. 23andMe иска да ви помогне да се храните и тренирате според генетиката си. Bulletproof иска да промените рутинното си сутрешно кафе, за да увеличите работата си и да намалите глада. Habit обещава да проучи вашите лични биомаркери, за да приспособи хранителен план само за вас. Нуждаете се от няколко часа уж свръхчовешка умствена острота и изгаряне на калории? Разбийте кетонен коктейл и го дръжте в движение. Можете ли да контролирате нуждата на тялото си от гориво чрез „периодично гладуване“? Има приложение за това.

Препоръчително четене

Суперхраните са маркетингов трик

Привилегиите на гладуване, без нито една работа

Древният произход на диетите

Препоръчително четене

Суперхраните са маркетингов трик

Привилегиите на гладуване, без нито една работа

Древният произход на диетите

Силициевата долина, която не се задоволява с външни устройства, се насочи към себе си като следващата си голяма граница. И за да се възприеме визията му за вашето тяло, трябва да говорите на неговия език. Диетата вече не е необходим проблем на суетата, както се е наричало исторически, а проблем на знанието и ефективността - риторична промяна с широки последици за това как хората мислят за себе си. Там, където телата може да са били идеализирани като лични храмове, сега те са просто друго устройство, което трябва да се управлява, и това, чието използване се очаква от хората да овладеят. Ние оптимизираме представянето си, вместо да наблюдаваме фигурата си, биохакираме личната си екосистема, вместо да ядем салати.

По един или друг начин всички тези нови услуги обикновено се свеждат до сложни, скъпи инструкции да се яде повече от едно и по-малко от друго или да се направи хранителна добавка или заместител, които ще отключат истинския потенциал на тялото ви. Убеждаването на потребителите, че тази нова диета по някакъв начин се различава от дългата псевдонаучна история на диетичната индустрия, е голяма задача, но потенциално печеливша. Според компанията за пазарни проучвания Marketdata, американската диетична индустрия струва приблизително 66 милиарда долара през 2017 г., но броят на активните диети в страната е намалял с 10 процента. Фирмата установи, че това се дължи на две неща: нарастващата популярност на движението за приемане на размера и умората на диета. За новите компании изпирането на това, което често е доста конвенционална диетична практика чрез езика на технологията, дава импримата на новостта в очите на опитни диети, както и троянски кон за достигане до потребители, които по някаква причина никога не са се интересували от диета диета.

Много хора, които попадат в последната група, са мъже. Съвременната история на диетичната индустрия в Америка е феминизирана, което доскоро оставяше мъжете като относително неизползван потенциален пазар. „Замърсяването на пола“, както го измисли изследователят от Харвард Джил Ейвъри, е когато продукт или идея стане толкова кодиран от жени, че мъжете вече не желаят да се ангажират с тях. Класическият пример за това явление е диетичната сода и неслучайно замърсяването на пола се проявява най-разпознаваемо в нещата, които хората ядат: Диетичната индустрия винаги е намирала най-лесната си плячка сред жените, които са в културна гледна точка да усъвършенстват външния си вид към невъзможни идеали за да демонстрират своята социална стойност.

В проучване от 2015 г. изследователят от Университета в Манитоба Люк Жу установява, че стереотипизирането на храните с полова принадлежност е толкова дълбоко, че за да изглеждат здравословните храни мъжествени, търговците трябва да стигнат дотам, че да се позовават на хипермаскулни идеи като подобряване на ефективността, което е точно каква диета -технологичните компании го правят. И на върха на този акцент, самата технология вече е културно кодирана като мъжка арена. Така че, ако вече не правим диети и вместо това използваме биохакинг, за да прецизираме личния си микробиом, като използваме съвременни тестове и методология, базирана на резултатите, тогава потенциалният пазар се разширява.

Когато хората наричат ​​до голяма степен диетичните програми на технологичните компании „диети“, реакциите на изпълнителните директори на компанията могат да граничат с лично нарушение. Отслабването не е целта; те искат да бъдат най-добрите им на всеки план на съществуване. „Фокусиран съм върху дълголетието и когнитивните резултати“, каза Джеф Ву, изпълнителният директор на стартиращата компания за биохакинг HVMN, пред The ​​Guardian миналата година. Случва се, че да бъдеш слаб и физически нормативен винаги изглежда да бъде включен като основна част от „най-доброто“ на човека.

Има някакво изкушение да видим странен вид равенство между половете в разговорите на технологиите за универсализиране на диетичните норми: Може би, ако всички ние изпитваме еднакъв натиск да се стремим към един и същи вид съвършенство, тогава сме направили стъпка към облекчаване на този натиск, който вреди уникално Жени. Но може да има нещо по-вредно, независимо дали хората, произвеждащи тези продукти, го осъзнават или не. Езикът създава споделен набор от очаквания и разбирания. Не само продуктите се купуват и продават, но и идеите, които ги подкрепят. Ако изпълнителните директори на технологиите определят какво се смята за идеално тяло - ако те решат как да изглежда оптимизацията за човек и след това поставят своите значителни ресурси зад нормализирането на това определение и продажбата на продукти, предназначени да помогнат на хората да го постигнат - тогава реалните последици тъй като действителните хора биха могли да надхвърлят обикновена езикова промяна.

Хората, които са дебели, например, вече изпитват множество видове социална дискриминация: Проучване от 2016 г. установява, че е по-малко вероятно да бъдат наети на нова работа от подобно квалифицирани слаби хора и тяхното тегло означава, че е по-вероятно да бъдат се отказа от търсене на важна медицинска помощ. Отслабването изисква физически и емоционални затруднения и самоотричане и има нарастващи научни доказателства, че загубата на значимо количество тегло и задържането му е физически невъзможно за по-голямата част от хората, считани за медицински с наднормено тегло или затлъстяване. Ако хората възприемат идеята, че промяната на тялото ви трябва да бъде толкова проста и необходима, колкото почистването на стари файлове на вашия лаптоп, тогава залозите за тези, които не го правят или не могат лесно могат да станат още по-тежки.

Има и проблемът с друго явление, което е до голяма степен феминизирано в американската култура, заедно с диетите: хранителни разстройства. Най-смъртоносната, анорексията, често включва внимателно внимание към детайлите, когато става въпрос за калории и макронутриенти, както и силно ограничени възможности за ядене. Периодичното гладуване, заместването на храненето и свръхдетайлните диетични планове не винаги могат да бъдат симптоми на неподредено хранене за самите тях, но фасетата за безопасност от научния език може да скрие тенденцията тези поведения да станат физически вредни и да затрудни намесата. за семейството и приятелите.

На уебсайта си, като част от своите маркетингови материали, Виоме пита: „Ами ако болестта може да бъде избираема?“ Изглежда, че заявката е предназначена за обнадеждаване, но за тези, които живеят с каквото и да е културно кодиране като болест или увреждане, тя може да бъде смразяваща. Ако болестта може да се превърне в нещо, което разумно може да бъде заобиколено от някои хора, не е ясно какво би се случило с тези, които нямат средства да я избегнат. Главният изпълнителен директор на Viome, Naveen Jain, казва, че компанията му е взела предвид цената и че се надява скоро свободният пазар да направи услугите на компанията по-достъпни. Последователността на РНК на Viome например струваше 10 000 долара. „Знаем, че щом нещо е на експоненциална крива, разходите ще спаднат, за да може всеки да си го позволи“, каза ми той по телефона. „Надявам се, че след шест месеца ще струва по-малко от 100 долара.“

Неясно е какво ще стане с хората, които нямат желание да се самооптимизират според стандартите на Силициевата долина. В техническия речник на диетите има малко място за отклонения, основани на удоволствие или лични предпочитания, камо ли на различни идеи за това какво всъщност представлява недостатък, който се нуждае от поправяне. Повечето хора, управляващи тези компании, изглеждат искрени в желанието си да подобрят живота на хората, а в случаите с истински научен напредък техните методи могат да се развият по някакъв начин. Технологията на Виоме наистина изглежда като възможност за идентифициране на субалергична чувствителност към храната при хората, които имат средства да опитат, а микробиомът е очарователна и благодатна почва за по-нататъшни изследвания. През последните няколко години видяхме, че няколко американски технологични компании не успяват да предвидят как добрите им намерения могат да се развалят и след като продуктът е популярен и печеливш, няма много стимул за ръководителите да го обуздаят.

Науката вече е направила сравнително ясно, че здравословните диети включват хранене на разнообразна, предимно растителна диета с пресни храни в течение на живота на човека. Непосредствеността на тези съвети не води до голяма продаваемост на продукта, но отчита нещо, което езикът на технологиите може да замъгли относно храненето: Има много начини да бъдеш човек. Джейн внимаваше да ми каже, че Виоме не иска да свързва слабостта със здравето, въпреки че изброява затлъстяването и свързаните с него състояния сред нещата, които диетата му възнамерява да лекува. Тази линия е нещо, което всички тези стартиращи фирми се стремят да вървят. Но това, от което хората се нуждаят най-много, може да не са повече продукти, за да ги направят перфектни, а по-широка представа за това какво означава съвършенството.