Според списъка на Forbes най-добре печелещите в руския сегмент в Instagram са популярни телевизионни водещи, певци и други медийни личности. Оценката на списанието се базира на данни от 1 май 2019 г. до 30 април 2020 г.

правят

На първо място в списъка е телевизионната водеща, автор на собственото си интервю и разследващо предаване в YouTube „Внимателно, Собчак“ и бившата кандидатка за президент Ксения Собчак (7,7 милиона абонати).

За една година тя реализира 1,48 милиона долара приходи от реклами в Instagram. Ксения рекламира лаптопи Huawei, костюми за йога и дори стомашно-чревен адсорбент, Polysorb, като в същото време предлага коментари за актуални събития.

На второ място в списъка е певицата Полина Гагарина (8,4 милиона абонати). Тя представлява Русия на Евровизия 2015, като заема второ място.

Гагарина беше и един от менторите в шоуто за таланти The Voice по телевизия Channel One и участва в китайското телевизионно шоу Singer. Тя направи 890 000 долара за година, рекламирайки аромати на Boss, услуги на Сбербанк, чипове на Lay’s и други стоки.

На трето място в списъка на Форбс е Ида Галич (7,1 милиона абонати), която придоби популярност благодарение на хумористични къси видеоклипове, лозя. Освен това тя направи няколко музикални видеоклипа, пусна образователно-развлекателно шоу за деца и възрастни в YouTube и през 2020 г. стартира семейно скицо шоу в руски телевизионен канал. Всичко това спечели на Галич 850 000 долара.

В списъка участват няколко телевизионни водещи, например Ксения Бородина (15,4 милиона абонати и 770 000 долара) и Анастасия Ивлеева (17,7 милиона абонати и 610 000 долара), която често използва образа на жена гопник в своите комедийни клипове, както и певци и рапъри (Елена Темникова, 5,2 милиона абонати и 600 000 долара; Олга Бузова, 21,8 милиона абонати и 600 000 долара; и Егор Крийд, 13,1 милиона абонати и 570 000 долара).

На 10-о място в списъка е боецът за смесени бойни изкуства Хабиб Нурмагомедов (21,2 милиона абонати и 600 000 долара). Той публикува предимно снимки от тренировъчните си сесии, от време на време осеяни с реклами за масло от черен кимион и протеинови барове.

Изследователската компания WhoIsBlogger, която е поръчана от Forbes да анализира данните, отбелязва, че в списъка преобладават майките, създаващи най-вече съдържание за семейния живот и майчинството.

„Инста-мамите бяха първоначалната движеща сила зад Instagram. Те печелят най-голямата си аудитория през първите години след раждането на детето си, като в същото време рекламодателите са най-натоварените да пускат реклами с тях “, казва Лев Грунин, основател на WhoIsBlogger. Техни последователи са други майки, които са най-активните потребители, поради което Insta-мамите са приоритет за марките, обяснява Михаил Карпушин, маркетинг директор на GetBlogger, компания за интернет маркетинг.

Не само звезди в Instagram

Други хора с висока печалба в Instagram са популярни блогъри, чиято основна платформа не са телевизията или социалните мрежи, а YouTube. Russia Beyond получи достъп до ценоразпис на популярни блогъри в YouTube, които си сътрудничат с Avtorskie Media, компания, която продава рекламни слотове на блогъри.

Според ценовата листа (цените са валидни за юли 2020 г.), в популярния YouTube канал на комедийни скици ‘OneTwo’ (3,9 милиона абонати), интеграцията на реклами в YouTube със споменаване в Instagram струва 580 000 рубли (приблизително 7600 долара).

Цената на рекламата в истории и публикации от друг популярен блогър, Иля Варламов, който снима видеоклипове за градската инфраструктура и живота в Русия (1,77 милиона абонати в YouTube), варира от 80 000 до 365 000 рубли (от приблизително 1050 до 4800 долара).

Влогърът Джулия Пушман (1,89 милиона абонати в YouTube) също прави рекламни публикации в своя акаунт в Instagram, макар и за малко по-малко - нейната ставка е от 200 000 до 260 000 рубли (от около 2600 до 3400 долара) на публикация. Средната цена за реклами, поставени от по-малко популярни блогъри, е 70 000-100 000 рубли (приблизително $ 926 - $ 1300).