• У дома
  • Съвети и ресурси
  • Библиотека с ресурси
  • Резултати от търсенето на ресурси
  • Контрол на теглото: Затлъстяване

Забележка: Този съвет е даден от CAP Executive относно неразпръскваната реклама. Това не представлява правен съвет. Той не обвързва ОСП, консултативните панели за ОСП или Органа за рекламни стандарти.

затлъстяване

Затлъстяването при възрастни се определя от индекс на телесна маса (ИТМ) над 30 kg/m2; ИТМ се изчислява чрез разделяне на теглото на субекта, изразено в килограми, на квадрата на височината, изразено в метри. По-рано беше неприемливо за рекламодателите да се позовават на затлъстяването в маркетинга, освен ако техните услуги не се контролират от подходящо квалифициран медицински специалист (правило 13.2). След промяна на правило през ноември 2015 г. вече има изключение от правило 13.2, което означава, че вече е възможно услугите, отговарящи на специфични критерии, изложени в правило 13.2.1, да се позовават на затлъстяването и следователно да се насочат към затлъстелите.

Промяната в правило 13.2 е резултат от обществената консултация, предприета от ОСП след Националния институт за здравни грижи (NICE), актуализиращ техния документ за обществено здраве, „Управление на наднорменото тегло и затлъстяването при възрастни - услуги за управление на теглото в начина на живот“ (PH53) през 2014г.

Моля, обърнете внимание, че храната и хранителните добавки не са обхванати от правило 13.2.1 (моля, вижте "Храна: Намаляване на претенциите за риск от заболяване").

Изисквания, които трябва да бъдат изпълнени:

Други точки, които трябва да запомните:

NICE насоки и консултации по ОСП

През 2014 г. Националният институт за здравни грижи (NICE) актуализира своя документ за обществено здраве, „Управление на наднорменото тегло и затлъстяване при възрастни - услуги за управление на теглото в начина на живот“ (PH53), който призна, че някои програми за управление на теглото в начина на живот могат да играят съществена роля, като част от по-широк стратегически подход при управлението на затлъстяването сред населението и че не се изисква медицинско наблюдение за такива услуги.

В светлината на изменените насоки на NICE, CAP и BCAP обявиха, през септември 2015 г., че след обществена консултация правилата както в CAP, така и в BCAP кодексите ще бъдат изменени, за да позволят на рекламодателите на програми за отслабване в начина на живот, които отговарят на конкретни критерии, да се позовават на затлъстяване в тяхната реклама и следователно са насочени към хора със затлъстяване. Докато преди това на рекламодателите беше забранено да се насочват към затлъстели хора, тъй като техните програми не отговаряха на изискването на Кодексите, че услугите се контролират от подходящо квалифициран медицински специалист, като се има предвид признанието, че програмите за отслабване в начина на живот сега се ползват като безопасно и ефективно средство за отслабване, съчетано със сериозността и разпространението на затлъстяването във Великобритания, някои рекламодатели вече могат да се насочат към хора със затлъстяване. За повече информация относно консултацията, моля, вижте нормативната декларация.

Правило 13.2.1 гласи:

„Програмите за управление на теглото в начина на живот, които отговарят на следните стандарти, могат да направят отговорни препратки към затлъстяването в своите маркетингови комуникации. Тези програми трябва:

  • да бъде доказано, че е ефективен след 12 месеца или повече
  • продължават поне три месеца
  • да бъде многокомпонентна; справяне с хранителния прием, нивата на физическа активност и промяната в поведението
  • да бъдат разработени от мултидисциплинарен екип; включително данни от регистриран диетолог, регистриран практикуващ психолог и квалифициран инструктор по физическа активност, и
  • да се осигурява от персонал, който е обучен да изпълнява въпросната програма.

Маркетолозите трябва да вземат предвид насоките за „Управление на наднорменото тегло при затлъстяване при възрастни - услуги за управление на теглото в начина на живот“, публикувани от Националния институт за здравни грижи (NICE). "

Важно е да се отбележи, че списъкът в правило 13.2.1 е кумулативен, това означава, че трябва да бъдат изпълнени всичките пет критерия.

Уверете се, че вашата програма за отслабване е ефективна след 12 месеца

Маркетолозите трябва да гарантират, че програмата им е ефективна след 12 месеца или повече, тъй като това изисква да осигури загуба на тегло в дългосрочен план. Следователно е по-вероятно да има по-голямо въздействие върху индивида с течение на времето и да подобри неговите здравни резултати.

Уверете се, че програмите продължават поне три месеца

Разбираме, че когато NICE направи своя преглед на доказателствата, които са в основата на техните насоки, нито една от ефективните програми в базата доказателства не продължи по-малко от три месеца. Изискването на това като минимална продължителност отразява точно доказателствената база и забранява на програми с по-кратка продължителност от три месеца да се насочват към затлъстели хора. Признаваме обаче, че някои лица могат да се присъединят и да напуснат едни и същи програми няколко пъти, а програмите, предоставяни постоянно, вероятно ще се считат за приемливи.

Не се фокусирайте само върху диетичния прием

Програмите трябва да бъдат многокомпонентни; справяне с нивата на физическа активност и промяна в поведението, както и с приема на диета. Разбираме, че програмите, доставящи всеки от тези компоненти, имат по-голям шанс да доведат до по-продължителна загуба на тегло и промяна в начина на живот, отколкото тези, които се състоят от по-малко компоненти.

Уверете се, че програмите се разработват от мултидисциплинарен екип

Програмите трябва да се разработват от мултидисциплинарен екип; включително информация от регистриран диетолог, регистриран практикуващ психолог и квалифициран инструктор по физическа активност. Това изискване има за цел да гарантира, че необходимите компоненти, посочени в правило 3.1.1, са разработени от тези, които са подходящо квалифицирани да ги конструират.

Уверете се, че тези, които изпълняват програмата, са подходящо обучени

Въпреки че разбираме, че няма широко призната квалификация за персонала, който изпълнява програми за отслабване в начина на живот, Кодексът изисква персоналът да бъде обучен да изпълнява въпросната програма и рекламодателите ще трябва да могат да докажат, че случаят е такъв.

Не преувеличавайте скоростта на загуба на тегло, която вероятно ще бъде постижима

ОСП приема, че за хора с наднормено тегло, но без затлъстяване, скоростта на загуба на тегло над 2 фунта на седмица е малко вероятно да бъде съвместима с добрата медицинска и хранителна практика. Възможно е обаче процентът на загуба на тегло над 2 килограма на седмица да се счита за приемлив за тези, които са със затлъстяване, ако процентът е видимо съвместим със здрави хранителни съвети и изискванията на правило 13.2.1, въпреки че към днешна дата CAP не е виждал доказателства в подкрепа на твърдението за по-голяма степен на загуба на тегло при затлъстели хора.

Избягвайте да причинявате обида

Ние признаваме, че затлъстяването е труден и деликатен проблем за много хора и рекламодателите трябва да бъдат предпазливи, за да гарантират, че техните изображения и препратки към хора със затлъстяване са отговорни и е малко вероятно да причинят обида.

Маркетолозите се насърчават да потърсят съвет за копиране, преди да рекламират лечения за сериозни или продължителни медицински състояния, включително затлъстяване.