Рекламите с лекарства, отпускани по лекарско предписание, са индустрия за милиарди долари, която популяризира лечения, от които може да се нуждаете или не. Ето как да използвате тази информация във ваша полза.

Рекламите за лекарства с рецепта са навсякъде. Не можете да гледате спортно събитие, без да видите реклама за лечение на еректилна дисфункция, висок холестерол, високо кръвно налягане или болки в ставите.

Маркетингът на наркотици е голям бизнес и компаниите са готови да похарчат много пари, за да ви предложат лесно решение на здравословен проблем, който може да имате или не. От 2012 до 2015 г. годишните разходи за рекламиране на лекарства с рецепта във всички медии (с изключение на дигиталните) са се увеличили от 3,2 млрд. Долара на 5,2 млрд. Долара и се очаква тази цифра да нарасне само.

„Възрастните мъже са основна цел за реклами на лекарства, тъй като са склонни към множество хронични здравословни състояния, но те трябва да се отнасят критично към тях като към ресурс за информация, а не като към отговори на въпроси относно лечението“, казва д-р Ameet Sarpatwari, инструктор в медицината в Харвардското медицинско училище, който изучава фармацевтичен маркетинг.

Как работят рекламите за наркотици

Съединените щати и Нова Зеландия са единствените страни, в които производителите на лекарства имат право да продават лекарства, отпускани по лекарско предписание, директно на потребителите. Бумът на американската реклама на потребителски наркотици по телевизията започна през 1997 г., когато FDA облекчи своите насоки, свързани с излъчваните медии.

Специфичните за наркотици реклами се разделят на две основни категории: заявка за продукт и напомняне. Реклама за реклама на продукт назовава лекарство, отбелязва неговото родово наименование и състоянието, което лекува, и говори балансирано както за ползите, така и за рисковете. (Обичайно е всякакви потенциални странични ефекти да бъдат описани бързо в края или да бъдат написани с малък шрифт, което затруднява четенето и разбирането.)

В напомняща реклама се посочва името на лекарството, но не и употребата му. Предполага се, че публиката вече знае за какво е наркотикът. Този вид реклама не съдържа информация за риска, тъй като не обсъжда състоянието, което третира лекарството, нито колко добре действа.

FDA не одобрява предварително рекламите на лекарства с рецепта, но нейният персонал се опитва да ги следи, за да гарантира, че твърденията не са неверни или подвеждащи. Рекламите се подават до FDA само когато се появяват за първи път публично, което означава, че хората могат да видят неточни реклами, преди FDA да е имал време да ги прегледа и да потърси корекции.

Много медицински застъпнически групи казват, че фармацевтичните компании използват директна реклама към потребителите по начин, който поставя потребителите в неравностойно положение. Първо, FDA не може да ограничи сумата, която компаниите харчат за реклама; нито може да забрани реклами за лекарства, които имат сериозни рискове. Компаниите не трябва да посочват как точно действа лекарството, да споменават цената или да отбелязват дали има генерично лекарство от същия клас или подобно лекарство с по-малко рискове.

Рекламният блиц на скъпи маркови лекарства често се цитира като фактор за увеличаване на разходите за здравеопазване. Лекарствата, отпускани с рецепта, представляват близо 17% от общите разходи за здравеопазване през 2015 г., в сравнение с около 7% през 90-те години, преди преработените насоки на FDA да влязат в сила.

продавайте

„Тези увеличени разходи се превръщат в по-високи застрахователни премии, съзастрахователни ставки и доплащания“, казва д-р Сарпатвари. „Възрастните хора са особено силно засегнати, изправени пред високи разходи за джобни продукти за избрани така наречени специализирани лекарства - скъпи, понякога силно рекламирани продукти - по Medicare, част D.“

А пейзажът на рекламата на наркотици може да се промени още повече. Д-р Сарпатвари казва, че скоро фармацевтичните компании ще могат да рекламират употреби на наркотици, които не са проверени от FDA, наречени употреби извън етикета. Докато някои употреби на наркотици извън етикета са добре проучени и са част от рутинната медицинска практика от години, много други употреби извън етикета не са.

Например, един ден антидепресант може да бъде рекламиран като лечение на безсъние въз основа на много ограничени данни, които може да не са преминали преглед от FDA.

Добро или лошо нещо?

Най-важният въпрос, който потребителите трябва да осъзнаят с рекламите на наркотици, е, че те са точно това - рекламите. Основната им цел не е да помогнат на потребителя, а да продадат продукта. „Информацията е предназначена да ви каже за какво служи и защо ви е необходима, но не и ако имате нужда“, казва д-р Сарпатвари.

Но рекламата на наркотици не е свързана само с измама. Той може да предложи полезна информация, ако знаете какво да търсите. „Рекламите могат да предложат информация за лекарства, които могат да помогнат на много възрастни мъже, особено тези, които имат трудности за лечение или лечение, като диабет и хипертония“, казва д-р Сарпатвари. "Рекламите могат да помогнат на мъжете да научат наличното и да ги подтикнат да започнат разговор с лекаря си. Такъв ангажимент определено може да бъде нещо добро."

Ако сте любопитни за дадено лекарство, не забравяйте да зададете правилните въпроси на Вашия лекар по време на следващото ви посещение (вижте „Въпроси за рекламиране на наркотици“). Дори ако лекарството е нещо, което Вашият лекар се съгласява, че трябва да опитате, винаги питайте дали има алтернативи или по-евтини генерични лекарства.

Друго предимство: Вашият разговор може да доведе до дискусия за други, нелекарствени лечения за Вашето състояние, които може да са още по-добри и по-евтини.

Въпроси за реклами на наркотици

Когато видите реклама за лекарства с рецепта, помислете за следните въпроси и ги обсъдете с Вашия лекар:

Какво състояние лекува това лекарство?

Защо мисля, че може да имам това състояние?

Ако имам състояние, аз ли съм част от популацията, лекарството е одобрено за лечение?

Трябва ли да приемам това лекарство, ако имам и друго състояние?

Трябва ли да приемам това лекарство, ако приемам други лекарства?

За кои от възможните странични ефекти на лекарството трябва да се тревожа?

Има ли други лекарства или по-евтино лекарство, което лекува състоянието ми?

Имат ли други лекарства за моето състояние различни странични ефекти?

Какво друго мога да направя, за да се справя със състоянието си? (Например, трябва ли да спортувам или да променя диетата си?)

Как мога да науча повече за това състояние и това лекарство?

Споделете тази страница:

Отпечатайте тази страница:

Опровержение:
Като услуга за нашите читатели, издателство Harvard Health Publishing предоставя достъп до нашата библиотека с архивирано съдържание. Моля, обърнете внимание на датата на последния преглед или актуализация на всички статии. Никое съдържание на този сайт, независимо от датата, никога не трябва да се използва като заместител на директни медицински съвети от Вашия лекар или друг квалифициран клиницист.