Акциите се плъзгат на фона на реакция на Коледа, в която мъжът купува партньорски велоергометър

дистопичната

Почти 1,5 милиарда долара (1,1 милиарда британски лири) бяха заличени от стойността на фирмата за велотренажори Peloton след реакция срещу коледна реклама, широко осмивана като „сексистка и дистопична“.

Рекламата, която е гледана почти 2 милиона пъти в YouTube, показва как жена получава велоергометър от партньора си на Коледа сутринта. Подаръкът я вдъхновява да запише видео дневник за упражненията си, в който тя с гордост казва: „Преди една година не осъзнавах колко много ще ме промени това.“

30-секундната реклама - озаглавена „Подаръкът, който връща“ - беше пусната за пръв път в средата на ноември, но тази седмица буря от критики набра скорост онлайн и дори вдъхнови поредица от фалшиви видео римейкове.

Критиците го нарекоха "обидно" и "тъпо", като посочиха, че жената вече е била слаба в началото и намекът, че партньорът й смята, че трябва да се оправи и да отслабне, е покровителстващ и ощетяващ.

Реакцията срещу бизнеса - който продава велосипеди от 2000 британски лири, оборудвани с екрани за виртуални класове за завъртане и има армия от фенове на знаменитости, включително Дейвид Бекъм и Хю Джакман - достигна такава височина, че 1,5 млрд. Долара бяха заличени от стойността му, която беше достигнала $ 9,39 млрд. Преди рекламата. Във вторник акциите му паднаха с 9%, а до обяд в сряда акциите паднаха с още 6%.

Аш Бенделоу, управляващ директор на британската креативна агенция Brave, описа рекламата като „мръсна, старомодна и глуха“. Той добави: „Това ни напомня за„ седемте съвета за запазване на вашия мъж “от 50-те години, а не къде е обществото днес през 2019 г.“

Рекламата дори е сравнявана с дистопичния телевизионен сериал на Чарли Брукър „Черно огледало“, не на последно място, защото благодарността на жената на партньора й в края се издава, когато тя му показва клиповете от влог, за това, което изглежда Коледа на следващата година.

Единственият начин да се насладите на рекламата на Peloton е да я помислите за първата минута от епизод на Black Mirror

Други предполагат, че понякога прилича на видео с заложници.

Кадър от рекламата на Peloton. Снимка: YouTube/Peloton

В YouTube видеото все още печели хиляди гледания на всеки час, но привлича пет оценки „палец надолу“ за всеки „палец нагоре“. Пелотон изключи коментарите за публикацията в YouTube.

Другите отговори в социалните медии са по-графични.

Peloton, който също продава бягащи пътеки, се стреми да се превърне в „Netflix на фитнеса“. „На най-основно ниво Peloton продава щастие“, казаха от компанията тази година.

Той се оформя не просто като доставчик на велоергометри, а като компания, която има „възможността да създаде една от най-иновативните глобални технологични платформи на нашето време“.

Неговият флагмански продукт е стационарен мотор за £ 2 000 със сензорен екран. Потребителите могат да предават или изтеглят фитнес уроци срещу месечна такса - £ 39 на месец във Великобритания - което им позволява да взаимодействат с инструктори или други членове, без да се налага да напускат дома. Те дори могат цифрово да „петолетят“ други ездачи.

Базираната в Ню Йорк компания е основана през 2012 г. от Джон Фоули, бивш изпълнителен директор на книжната верига Barnes & Noble. Когато компанията плаваше на американския фондов пазар през септември, тя беше оценена на 8 млрд. Долара, въпреки че беше губеща.

Той стартира във Великобритания миналата година и оттогава отвори девет шоурума, където потенциалните клиенти могат да изпробват оборудването. Peloton е продал 577 000 от своите високотехнологични мотоциклети и пътеки до края на юни тази година, но вярва, че може да продължи да продава 14 милиона в САЩ, Великобритания, Германия и Канада.

В Обединеното кралство Органът за стандарти за реклама (ASA) въведе нови правила през януари, съгласно които рекламите „не трябва да включват стереотипи за пола, които могат да причинят вреда или сериозно или широко разпространено нарушение“.

През август крема сиренето "Филаделфия" и "Фолксваген" станаха първите марки, които забраниха рекламите под ръководството след жалби от обществеността, че са утвърдили вредни стереотипи. В кампанията за Филаделфия бяха представени нови бащи, които действаха безуспешно, докато се грижеха за децата си, докато рекламата на VW за електрическия си автомобил e-Golf показа жена, седнала на пейка до количка.

Докато рекламата на Peloton предизвика възмущение в социалните медии, Geraint Lloyd-Taylor, партньор в адвокатската кантора Lewis Silkin, заяви, че не е нарушила правилата на ASA. Той обаче добави: „Изглежда, че рекламата не прокарва каузата за равенство между половете.“

В изявление пред CNBC Пелотон заяви, че е разочарован от това как някои хора са изтълкували погрешно рекламата, но е „насърчен от - и благодарен за - изливането на подкрепа, която получихме от тези, които разбират какво се опитваме да комуникираме“.

В него се добавя: „Непрекъснато чуваме от нашите членове как техният живот е бил повлиян значимо и положително след закупуването или подаряването на велосипед или протектор Peloton ... Нашето място за почивка е създадено, за да отпразнуваме това фитнес и уелнес пътуване.

Бенделоу каза, че реакцията изглежда прекомерна и все още може да стимулира продажбите: „Възмущението е може би малко непропорционално и само времето ще покаже дали под коледното дърво ще има много пелотони.“

ASA каза пред Guardian, че досега е получил само едно официално възражение срещу рекламата. Но жалбоподателят не оспори явно сексисткия тон на рекламата: проблемът им беше, че представената жена изглежда караше колоездене по-бързо от човешкото.

• Тази статия е актуализирана на 6 декември 2019 г., за да включва цифрата за борсовата стойност на Peloton непосредствено преди рекламата, $ 9,39 млрд.