Колко скоро можете да погледнете назад и да осмислите историята? През 2010 г. Леонид Парфенов, аплодираният руски журналист и телевизионен водещ, хроникира руските 90-те в своята книга Наскоро: Нашата ера. 1991-2000 (Намедни: Нашата ера. 1991-2000), енциклопедичен сборник на бурната политика и културни артефакти, направили десетилетието. Възпроизвеждаме тук някои от най-важните моменти с любезно разрешение на автора.

признаци

Капитализмът и свободната търговия се родиха в павилиона - място за търговия три на четири метра, където руснаците могат да купуват продукти, обикновено изложени на редове. Типичен павилион ще продава шест до осем вида бира (еднакви за водка и цигари), както и запалки, химикалки, самобръсначки, AA батерии, коняк (Камю и Наполеон), презервативи, тампони, плодови сокове, амарето, немски колбаси и италиански спагети, шоколадови блокчета, дъвки и вакуумирани торти.

Блокчета шоколад

Една от първите промени на руския потребителски пазар започна със сладкиши. През 1993 г. страната е завладяна от триумвират на шоколадови барове - Марс, Сникърс и Баунти. Тези три марки заеха всеки павилион и рекламен слот по телевизията. Цялата страна се наслаждаваше на „небесната наслада“ на Bounty и „дебелия плътен шоколадов слой“ на Snickers.

Нови руснаци

Изразът „нови руснаци“ е подобен на „нови пари“ и се отнася до бенефициентите на чисто новия руски капитализъм. Малиново-червено яке, мъжко портмоне (китка) и набита верижка със златен кръст са някои от атрибутите на „новорусията“. Те най-малкото притежаваха: апартамент не по-малък от 200 квадратни метра, реновиран в западен стил; червена тухлена дача не по-малко от два етажа на най-малко половин хектар земя; an inomarka (чужда кола) - в идеалния случай Mercedes 600. Типичният новорусин носеше Versace, прекарваше почивките си в чужбина, харчеше хиляди долари наведнъж и беше постоянно заобиколен от пазачи.

През 1993 г. в Русия пристигна първият продукт за отслабване. На запад Хербалайф се разглеждаше като медицинско шарлатанство. В Русия обаче населението беше разделено на онези, които вярваха, че работи, и тези, които не го направиха. Тези, които наистина се довериха на Herbalife напълно, мислейки, че ще изчисти тялото от всички токсини. Само в Москва всеки месец се консумират 20 тона от това вълшебно лекарство.

По време на съветската епоха гражданите не можеха да пътуват в чужбина без официално разрешение. Нов закон от 1993 г. означава, че руснаците могат да напуснат границата за първи път. Морските курорти в Кипър, Турция и Египет бяха горещи точки за „новите руснаци“, а менютата на руски станаха достъпни в скъпи хотели като The Four Seasons и Ritz. Свободата да пътуват позволи на руските туристи да се държат лошо: те придобиха репутация за пътуване на големи групи, пиене, викове по ресторантите, лоши бакшиши и преобръщане на хотелите с главата надолу.

Докато богатите носеха маркови дрехи в Русия с гордост, не толкова богатите руснаци носеха ментета. Към средата на 90-те години в Източна Европа се произвеждат повече фалшиви марки, отколкото оригинали в Западна.

Колекционерска дъвка

Масово внасяният потребителски добър и най-достъпен аспект на западния начин на живот - дъвките - бързо завладява Русия. Колекционерските цветни вложки във всеки пакет се превърнаха в лудост за учениците от 3 до 7 клас, които събираха, търгуваха и играеха с тях.

Еврообновяване

След комуналните апартаменти от съветската епоха, настаняването става частно през 90-те години. Жилищата вече не се разменяха, а се купуваха и обновяваха в стила, който руснаците си представяха, че е популярен на запад. Това беше известно като евроремонт, или „Евроремонтиране“: запечатани двойни стъкла вместо прозорци; джакузи вместо вани; тавани с халогенни крушки; подове, покрити с марков паркет; и всяка стая, оборудвана с климатик или овлажнител. Легендата разказва, че някои са имали златни дръжки на вратите и писоари.

Иванушки Интернешънъл

„Иванушки Интернешънъл“ беше третата успешна момчешка група, която се появи на сцената на поп музиката след Ласковий Мей и На-На. Трите парчета, състоящи се от нежен поет, палав джинджифил и добросърдечен спортист - никой от които всъщност не е кръстен Иван - задвижваха поп музика в Русия и подлудяваха тийнейджърките.

Мобилни телефони и пейджъри

През 1994 г. мобилните телефони станаха задължителни за всеки сериозен политик, бизнесмен или гангстер. Motorola, телефонът, използван от момчетата за доставка на пица на запад, струваше цената на руска кола и всяко обаждане се плащаше както от обаждащия се, така и от получателя. Пейджърът - мини устройство, използвано за изпращане и получаване на текстови съобщения - беше 10 пъти по-евтино от мобилния телефон, превръщайки се в най-популярния нов комуникационен продукт на мегаполиса.

Санта-Барбара

През 1992 г. руският държавен телевизионен канал "Русия" започва да показва първата по рода си сапунена опера в историята на руското излъчване. Американският сериал Санта-Барбара представи западни сапунени опери в Русия по същия начин, по който MTV представи западна музика. През следващите 10 години и 4 месеца руснаците ще следят живота на героите като много други по света, докато вече не могат да разделят фантастиката и реалността.

Всички схеми на финансовите пирамиди разчитат на реклама. Рекламната кампания на MMM, прословутата руска схема на Понци, привлече 10 милиона наивни руснаци, които се поддадоха на забавните й „житейски истории“. Те включват този на Лионя Голубков, копач, който след инвестиция в схемата може да си позволи да купи къща, кола и нов чифт ботуши за съпругата си Рита.

Lycra (спандекс в Канада и САЩ) е създаден от корпорация Dupont. Комбинирано в малки количества с други тъкани, изкуствените влакна се превръщат в модерен бодикон материал. Най-радикалните облекла като стринги и кроп-топове стават изключително популярни сред женското население на Русия от 1993 г.

Виктор Пелевин

Когато третият роман на този известен уединен автор Поколение P (преведено като Homo Zapiens или Вавилон на английски) е публикувана през 1999 г., тя става най-обсъжданата книга през 90-те. В книгата, която рисува портрет на десетилетие, управлявано от реклама, сред другите известни фигури са Борис Елцин и Березовски и Александър Лебедев, както и призракът на Че Гевара, който е призован от главния герой Вавилен Татарски, продавач на павилион. -обърнат рекламен копирайтър.