• У дома
  • Кодове и решения
  • Рекламни кодове
  • Код, който не се излъчва
  • 13 Контрол на теглото и отслабване

Заден план

Правилата в този раздел са предназначени да гарантират, че маркетинговите комуникации за продукти за отслабване и контрол на теглото получават необходимото високо ниво на контрол.

теглото

Определение

Този раздел се отнася за маркетингови комуникации за хранителни продукти за контрол на теглото и отслабване, помощни средства (включително продукти за упражнения, които правят претенции за отслабване или отслабване), клиники и други заведения, диети, лекарства, лечения и други подобни. Ако е приложимо, те трябва да отговарят на раздел 12: Лекарства, медицински изделия, свързани със здравето продукти и козметични продукти и раздел 15: Храни, хранителни добавки и свързани здравни или хранителни претенции).

Правила

Режимът за намаляване на теглото, при който приемът на енергия е по-нисък от изхода, е най-често срещаното самолечение за постигане на намаляване на теглото. Всяко твърдение за ефективност или действие на метод или продукт за намаляване на теглото трябва да бъде подкрепено, ако е приложимо, от строги изпитания върху хора; препоръки, които не са подкрепени от съдебни процеси, не представляват обосновка.

Затлъстяването при възрастни се определя от индекса на телесна маса (ИТМ) над 30 kg/m2. Затлъстяването често се свързва с медицинско състояние и, с изключение на случаите, посочени в 13.2.1, лечението за него не трябва да се рекламира на обществеността, освен ако то не се използва под подходящо квалифициран надзор. Лекарствата без рецепта, които са показани за лечение на затлъстяване и изискват участие на фармацевт в продажбата или доставката на лекарството, могат да бъдат рекламирани пред обществеността.

Програмите за управление на теглото в начина на живот, които отговарят на следните стандарти, могат да направят отговорни препратки към затлъстяването в своите маркетингови комуникации. Тези програми трябва:

  • да бъде доказано, че е ефективен след 12 месеца или повече
  • продължават поне три месеца
  • да бъде многокомпонентна; справяне с хранителния прием, нивата на физическа активност и промяната в поведението
  • да бъдат разработени от мултидисциплинарен екип; включително данни от регистриран диетолог, регистриран практикуващ психолог и квалифициран инструктор по физическа активност, и
  • да се осигурява от персонал, който е обучен да изпълнява въпросната програма.

Маркетолозите трябва да вземат предвид насоките за „Управление на наднорменото тегло и затлъстяването при възрастни - услуги за управление на теглото в начина на живот“, публикувани от Националния институт за здравни грижи (NICE).

Маркетинговите комуникации за какъвто и да било режим или заведение за намаляване на теглото не трябва да бъдат насочени, нито да съдържат нещо, което е вероятно да се хареса особено на хора под 18 години или на тези, за които намаляването на теглото би довело до потенциално вредно телесно тегло (ИТМ под 18,5 кг/м2). Тези маркетингови съобщения не трябва да предполагат, че наднорменото тегло е желателно или приемливо.

Преди да предявят претенции за помощ или режим за намаляване на теглото, търговците трябва да покажат, че намаляването на теглото се постига чрез загуба на телесни мазнини. Комбинирането на диета с недоказан метод за намаляване на теглото не оправдава заявяването на претенции за намаляване на теглото за този метод.

Маркетолозите трябва да могат да покажат, че техните диетични планове са добре балансирани в хранително отношение (с изключение на създаването на дефицит на енергия) и това трябва да бъде оценено спрямо категорията на човека, който би ги използвал.

Витамините и минералите не допринасят за намаляване на теглото, но могат да се предлагат на по-слабите като предпазна мярка срещу недостиг на препоръчителен прием при диета.

Маркетолозите, които популяризират диети с много ниско съдържание на калории или други диети, които падат под 800 килокалории на ден, трябва да го правят само за краткосрочна употреба и трябва да насърчават потребителите да вземат медицински съвет, преди да се впуснат в тях. Маркетолозите трябва да вземат предвид насоките на тема „Затлъстяването: превенция, идентификация, оценка и управление на наднорменото тегло и затлъстяването при възрастни и деца“ (2006), публикувани от Националния институт за здравни грижи и отлични грижи.

Маркетинговите комуникации за диетични помощни средства трябва да посочват ясно как работят. Трябва да се отдава значимост на ролята на диетата, а маркетинговите комуникации не трябва да създават впечатление, че хората, които спазват диета, не могат да се провалят или могат да ядат толкова, колкото им харесва, и въпреки това да отслабват.

Маркетинговите съобщения не трябва да съдържат твърдения, че хората могат да загубят точно тегло в рамките на определен период или, с изключение на маркетинговите съобщения за хирургични клиники, заведения и други подобни, които отговарят на правило 12.3, че теглото или мазнините могат да бъдат загубени от определени части на тяло.

Маркетинговите съобщения за хирургични клиники, заведения и други подобни, които отговарят на правило 12.3, не трябва да се отнасят до количеството тегло, което може да бъде загубено.

Твърденията, че дадено лице е загубило точно тегло, трябва да бъдат съвместими с добрата медицинска и хранителна практика. Тези искове трябва да посочват съответния период и не трябва да се основават на непредставителни преживявания. За тези, които обикновено са с наднормено тегло, скоростта на загуба на тегло над 2 lbs (малко под 1 kg) на седмица е малко вероятно да бъде съвместима с добрата медицинска и хранителна практика. За тези, които са с наднормено тегло, скоростта на отслабване над 2 кг на седмица в ранните етапи на диета може да бъде съвместима с добрата медицинска и хранителна практика.

13.10.1

Не се разрешават здравни претенции в маркетинговите съобщения за хранителни продукти, които се отнасят до скорост или размер на загуба на тегло.

Съпротивлението и аеробните упражнения могат да подобрят мускулното състояние и тонус и това може да подобри формата и стойката на тялото. Маркетолозите трябва да могат да обосноват всяко твърдение, че такива методи, използвани самостоятелно или във връзка с диетичен план, могат да доведат до намаляване на теглото или инча. Маркетинговите комуникации за интензивни тренировъчни програми трябва да насърчават потребителите да се консултират с лекар преди да започнат.

Краткосрочна загуба на обиколка може да се постигне чрез носене на плътно прилепнала дреха. Тази загуба не трябва да се представя като постоянна или да се бърка с намаляване на теглото или мазнините.